網際網路讓都市報遭遇衝擊與挑戰

除了新聞內容、渠道、功能的競爭外，網際網路擁有的功能已經遠遠超出了傳統媒體範疇，正讓都市報遭遇“被命題”。蔣曉麗認為，都市報向網路融合不是自己決定的，而是在傳媒格局中被迫作出的融合。都市報正遭遇到網際網路的命題時代報網融合。在這樣的催化效應下，都市報所面臨的衝擊和挑戰包括四個方面。

挑戰1：執行體制轉型

無論從客觀還是主觀，都市報向網際網路的融合必須從執行機制開始，否則就和現在的都市報沒有區別。與其說是報網融合，還不如說是網報融合，網路向報紙融合。

挑戰2：人才模式轉型

一些都市報在融合網路時行動艱難、效果甚微，根本原因就在於網際網路人才嚴重缺乏，尤其是既懂技術，又懂內容的人才，這是都市報報網融合的瓶頸。傳統媒體的人才模式必須向網際網路的人才

模式轉型。

挑戰3：內容向網際網路功能轉型

傳統媒體之間的競爭本質是內容競爭，無論是內容的創新，還是內容的拓展，都必須圍繞內容展開。紙質化的生存決定了報紙在功能上呈現出單一性和片面性，所以網際網路衝擊首當其衝的就是報紙。當都市報進入後報紙時代，必須要拓展內容的功能，進而拉動市場競爭。但紙質的空間和表現的手段極其有限，所以它不能與網路比肩，報網融合是都市報在網路時代生存的唯一選擇。

如何實現功能性的融合?蔣曉麗認為，傳統媒體的`內容應該向網際網路的結構功能轉型。

挑戰4：運營思維轉型

網際網路的思維是互動、互享、互生的，也是更新、更快、更多、更好的，這全面顛覆了傳統媒體的功能。因此，許多都市報在報網融合中，始終不能清晰準確的定位，從而也導致都市報不倫不類。

蔣曉麗認為，都市報是傳統媒體中最富創新、最善於變化的，在網際網路的強大沖擊和挑戰面前，只有繼續發揚勇於變革創新的鳳凰涅精神，迎難而上、自我革命、主動出動、主動融合，才能獲得新生。