網際網路背景下互動網路廣告設計研究論文

隨著現代網路技術的普及應用，網際網路背景下發展而來的互動網路廣告迅速佔據了大量的市場份額，為眾多廣告商所青睞。相較於傳統的廣告設計，互動網路廣告設計融合了網際網路技術的特點，強調了互動性、娛樂性，幫助企業實現了精準營銷，其具備的優勢是其他類別媒體所不能比擬的。本文在對互動網路廣告設計遵循原則作出論述的基礎上，就互動網路廣告設計需把控的要素進行了探討，並展望了網際網路背景下互動網路廣告設計的發展趨勢。

計算機應用網際網路背景下成長起來的互動網路廣告設計，滿足了當代消費群體對廣告資訊接收主動權的要求，體現了以人為本的設計理念，適應了時代的發展。互動網路廣告設計是一個系統結構化的過程，為促進互動網路廣告設計的進一步完善，作者歸述了設計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

一、互動網路廣告設計需遵循的原則

區別於傳統的廣告設計，互動網路廣告設計更加強調了“互動”的特性，要求設計師轉變以往的設計理念，在以使用者體驗為中心理念的指導下，遵循個性與認知一貫性原則和設計改進迴圈性原則，從而設計出更加完善、人性化的廣告作品。

1。個性與認知一貫性原則

個性是針對互動網路廣告設計而言的個性，認知則是針對互動網路廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網路廣告設計互動性上實現連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21世紀是一個講求創新的時代，只有個性、創新的廣告設計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網路廣告設計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標群體的轉變而改變，為其呈現出不同的面貌。互動網路廣告的這種改變既可以是頁面設計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設計內容的改變，有利於滿足不同使用者的不同需求。但過分追求設計個性化而忽視了互動網路廣告目標群體的認識也是不可取的，這樣會導致使用者產生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳資訊，最終可能造成企業品牌形象的破裂，違背了互動網路廣告設計的初衷。因此，互動網路廣告設計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。

2。設計改進迴圈性原則

從本質上來講，互動網路廣告系統應是一個商家與消費者通過現代網際網路資訊科技進行持續溝通、交流的結構化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設計者，繼而指導廣告設計者進行持續的改進和完善並體現在互動網路廣告設計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網路廣告設計應是一個設計到改進、改進到設計不斷迴圈的過程，要注重遵循設計改進迴圈原則。互動網路廣告設計中堅持設計改進迴圈原則正是符合了以使用者體驗為中心的設計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高並昇華了互動網路廣告資訊傳播效果，凸顯了廣告設計互動性的特點。

二、互動網路廣告設計需把控的要素

互動網路廣告設計中，在遵循一定設計原則的基礎上，需要設計師把控好設計關聯的各要素，才能保證廣告資訊傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網路廣告設計的順序，就設計中需把控的要素進行了詳細的探討。

1。做好市場調研

市場調研蒐集的資料資訊是企業定向投入廣告實現精準營銷的重要依據，亦是廣告設計的基礎。網際網路背景下，網路技術以及數字傳播技術的使用為消費者資訊蒐集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業可通過調取、分析計算機資料庫，全面掌握消費者的資訊，繼而依據消費者的偏好，對其進行分類並制定詳細、有針對性的.廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設計公司繼此之後，可根據廣告投入公司提供的相關資料資訊，在滿足其使用要求的前提下，預判消費者的消費行為，並進行以使用者為中心的互動網路廣告創意設計。除此之外，市場調研還應實現在互動網路廣告的釋出階段和效果評估階段。其中，廣告代理商或設計師可在網路廣告的釋出階段，根據計算機資料庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設計中的足與不足，並作出適度的優化調整；廣告投入商和設計師可在互動網路廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的資料資訊，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結其中蘊含的規律，掌控市場動態變化，為下階段廣告營銷計劃和設計方案的制定及實施提供有利條件。

2。優化廣告策劃

一個成功的互動網路廣告設計需要設計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優化，並將其融入到整個廣告策劃體系當中。設計師需要全面參與到網路廣告推廣中，真切瞭解使用者及受眾的需求，進而開展相關工作，才能真正實現與消費者的互動，打動目標使用者，達到產品宣傳推廣並刺激消費的目的。在此過程中，設計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體。網際網路背景影響下，網路技術充斥在人們社會生活的各個角落裡，越來越多的人開始接觸並使用網路，消費方式也有所轉變，自此我們迎來了資訊化時代。由於每個網路活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設計師就要明確宣傳主體，瞭解這個群體的消費需求和特點，繼而設計有針對性的互動網路宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為；其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網路廣告設計師知悉商家需求，以為其提供更優質的服務，儘可能的幫助企業實現價值目標。設計師既要知悉宣傳產品的特性及功能，又要了解企業的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎上，將這些融入到廣告設計當中，讓消費者對產品和企業有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。

3。凸顯設計互動

相較於傳統廣告設計中對字型、顏色等要素的重視，互動網路廣告設計更偏重於“互動性”。如上歸述的互動網路廣告設計原則中，首要遵循的原則是以使用者體驗為中心。因此，網路廣告設計中凸顯互動性就要圍繞提升使用者體驗這個中心進行，即瞭解客戶、想到客戶、引導客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設計師要想設計網路廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網路廣告設計互動性。網路廣告設計師要充分了解現代網路媒體資訊傳播的特點，結合恰到好處的設計處理技巧，發揮自身的想象及創造，合理的使用網路廣告設計互動性，籍此儘可能放大互動網路廣告設計的效果。例如，設計師可在互動網路廣告設計中增添小遊戲、自主設定播放背景、音樂及內容等功能，讓使用者接收宣傳資訊的同時體驗快樂、愉悅，以調動使用者的廣告活動參與積極性；其次，融合藝術設計與互動設計於一體。目前很多互動網路廣告設計都是由藝術設計師單獨完成，所呈現出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺衝擊，但實用性並不強。隨著網際網路技術的推廣與應用，網路上廣告氾濫成災，網民們不再盲目的點選廣告而是有選擇、有目的的點選滿足自身需求的廣告。這就需要設計師轉變以往的設計理念，把控廣告設計畫面字型、色彩、佈局等要素的同時將藝術設計與互動設計有效的融為一體，強化廣告設計的實用功能，提升客戶體驗效果。4。強化釋出效果

網路釋出平臺是互動網路廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著網際網路技術的發展與進步，可選擇的網路廣告發布形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網路視訊廣告、虛擬社群廣告等等。擇取正確的互動網路廣告發布形式是強化釋出效果的關鍵，保證了廣告投入的精準性，有利於提高廣告的傳播速率、節約廣告投入成本。設計師可利用各站的特點及優勢，根據商家廣告發布的需求，有選擇性的向其推介廣告發布平臺，譬如，為提升企業品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務網站；為提高企業產品的銷售量，可向商家推薦電子商務網站等。與此同時，設計師向商家推介廣告發佈網站時，還需要考慮該站點的整體點選量以及與產品消費群體需求的契合度，儘量擇取一些與產品需求群體相符，點選量高，伺服器穩定可靠且口碑好的站。另外，為進一步強化互動網路廣告發布效果，廣告主與設計師要注重做好後期廣告效果評判工作，以及時處理互動網路廣告設計中存在的問題，進行必要的調整、優化，指導下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果並不可單純的依靠點選量來評價，這是因為很多瀏覽該網頁的人員可能受廣告設計的吸引好奇心使然，並非存在購買意圖，所以廣告主與設計師要客觀、理性的分析計算機資料庫，結合企業真實的營銷狀況，採用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設計進行優化、調整。

三、對未來網際網路背景下互動網路廣告設計展望

未來隨著網際網路技術的發展，互動網路廣告將會更具市場競爭力，對消費者資訊接收主動權的尊重會越來越明顯，強制性的廣告資訊灌輸模式必將取締，人性化的互動網路廣告設計成為主流。因此，互動網路廣告設計師要緊隨網路廣告發展主流，著重於網路廣告互動性的研究，從受眾的角度出發，在不斷的實踐探索中尋求更新、更人性化的廣告設計方式，提升使用者的廣告活動參與積極性。除此之外，科學技術的發展必將引領網路自動化的潮流，互動網路廣告也會逐步隨之趨向智慧化。互動網路廣告設計師應把握這一趨勢，努力開發一套與消費者需求相適應的廣告系統，確保互動網路廣告設計的與時俱進性。