網路動畫廣告創意方法淺析研究性論文

摘要：動畫廣告是利用動畫的形式進行創作的廣告,它具有非現實性,藝術誇張性、體積小、成本低等特點。隨著科技的發展,網路越來越多的影響著人們的生活,它也成為了動畫廣告重要的傳播平臺。本文將為您淺析網路動畫廣告在創意創作上有何特別之處。

隨著經濟的高速開展，各行各業的市場競爭愈演愈烈，傳媒行業的競爭尤為劇烈。高壓競爭下各企業都在為吸收消費者的眼球停止各種廣告方式的創新。網路廣告動畫這種新興的廣告方式在劇烈的競爭環境下脫穎而出。網路廣告動畫在繼承傳統動畫的優點的同時，應用網際網路高階技術，走在網路傳媒的前端，既吸收了消費者眼球又給消費者帶來了文娛，也減少了其對商業廣告的牴觸心情，消費者自然會由於有創意的網路動畫增加對產品的關注度。企業的利潤提升與網路廣告動畫的掩蓋率有著千絲萬縷的聯絡，企業本身開展的同時也在一定水平上促進了新興傳媒行業的開展，網路廣告動畫帶動了整個廣告產業的開展。

關鍵詞：動畫廣告論文

一、網路廣告動畫構成要素及開展現狀

（一）網路廣告動畫的概念

網路廣告動畫即企業應用幾秒到十幾秒的時間，在網路節目開端前播放的用於宣傳產品的簡短的動畫片。動畫短片不只增加產品宣傳興趣性，還容易被群眾所承受，與傳統廣告方式比擬，其又具有著傳送產品資訊速度快，宣傳優勢強，針對性強等幾大優勢。

（二）網路廣告動畫與其他重生事物的相同構成要素

首先，經濟要素是孕育網路廣告動畫的根底。市場經濟的迅猛開展推進了經濟體制的轉型，市場不再是以銷售為主的，而是消費為主的經濟形式。消費者的請求已然變成市場開展的目的導向。

其次，科學技術的開展是構成網路廣告動畫的主導要素。網路廣告動畫需求大量的網際網路技術的支援，例如傳輸資料的效率，內容展現的明晰度，都需求科學技術強有力的支援。

最後，文化要素是網路廣告動畫開展需求的必然要素。任何新穎事物的開展都脫離不開文化強有力的影響，在數字社會開展的今天，網路文化的國際性，容納性以及科學性都強有力的衝擊著傳統文化，網路廣告動畫作為一種新的文化方式在社會文化中佔有重要位置。

（三）網路廣告動畫的開展現狀

網路廣告動畫的開展處於快速開展階段，隨同著科學技術的疾速開展和消費者關於生活質量的不時進步，網路廣告動畫就需求緊隨科技開展的步伐，不只要依賴廣而告之的實質，還要在動畫的創作思想上有質的打破。網路廣告動畫的設計者們要在內容與方式設計上處心積慮，使廣告動畫愈加不得人心，影響人們生活的'方方面面。

二、網路廣告動畫的開展方向

網路廣告動畫歷經十多年的高速開展，曾經慢慢的變成一個能夠作為單一個體存在的有著傳播快，涉及範疇廣，低能耗，延展性強等鮮明特性的廣告方式存在。由於其從創意到廢品的製造時間短，在網路上可應用的資源數不勝數，那麼能夠估量其開展前景之寬廣。本文主要分以下幾方面論述網路廣告動畫的開展方向：

（一）從網路廣告動畫的特性之互相性看其開展方向。

互相相是網路廣告動畫與傳動廣告的相比最明顯的特徵之一。傳統的廣告主要是經過紙質實體，例如報紙雜誌等停止資訊輸出，而看到這些廣告的人只是被動承受其中的資訊，不能實真實在的參與到其中，這樣的廣告方式能起到多大的作用更是不得而知。網路廣告動畫的呈現圓滿的補償了這一缺乏，在網路廣告動畫中，人們在最早的時間得到資訊，廣告播出者能在第一時間得到資訊的反應，例如在挪動傳媒中，廣告動畫的播出有幾人駐足關注，便是對廣告效果最好的反應，互相性的特性在廣告傳播力度和傳播效果中擔任的主要職能，企業宣傳者與消費者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環節，消費者與企業間的溝通愈加暢通。在網路廣告動畫中應用更多的互動內容必然是其開展的必要方向。

（二）從網路廣告動畫的分類看其開展方向。

網路廣告動畫的分類之繁多，載體品種以及表達方式將是其重要的開展方向。為了網路廣告動畫的能更好的浸透到人們生活的方方面面，企業以及企業廣告設計者不遺餘力的尋求各種新興的網路廣告的表達方式以及載體內容。網際網路廣告動畫是網路廣告動畫開展的主要方向，現往常網路是人們的日常生活需求之一，人們會在網路上尋求各種生活以及之外的產品，廣告必然是影響人們選擇產品的要素之一，那麼廣告動畫憑仗其互相性的優點必然使人們在選擇產品時有一定的傾向性。人們依據廣告動畫來選擇本人運用的產品，資訊的釋出者基於此點便會用盡全力去開掘網路廣告動畫的釋出平臺，使得其更有利的開展。

（三）動畫製造技術是網路廣告動畫的另一個重要的開展方向。

網路廣告動畫望文生義重點落在動畫上，動畫製造者必需要思索到動畫內容的新穎性以及消費者的承受水平，淺顯易懂的內容以及不淺顯的表現手法是十分重要的。在不違背廣告根本規律的同時，還要充沛發掘現有的創新思想，都是設計者們要思索到的，以及在今後的開展方向中也是相當重要的。

三、結語

眾所周知，中國作為世界上人口最多的國度，網路廣告動畫是以人為根底設計的，網路廣告動畫是努力於將資訊精確又高效的傳送到廣闊人民的手中，這是一項極為艱鉅的任務。鑑於此點，設計者們必需不時尋務實現最大化廣告效果的途徑，不只僅是要加強動畫的文娛性，還要以使用者的感知為原點，不時開發新的設計思緒。在網路廣告動畫的開展程序中免不了會遇到各種各樣的問題，不只包括技術問題還有更難攻克的人性化的問題，必需分離各家之所長，共同鑄造網路廣告動畫無限美妙的前景，為社會經濟文化和科技的開展奉獻一份力氣。