2016網際網路廣告新規

網際網路廣告迅速發展的同時，虛假違法廣告問題也時有發生。但由於網際網路廣告諸多不同於傳統廣告的特性，監管中遇到許多特殊問題和困難。以下是聘才網小編精心整理的相關文章，希望對大家有所幫助， 歡迎閱讀!

2016網際網路廣告新規

國家工商總局公佈了《網際網路廣告管理暫行辦法》，將於2016年9月1日起施行。工商總局廣告司司長張國華在釋出會上介紹，這是我國第一部專門規範網際網路廣告的規章，迴應了此前爭議大、群眾關心的問題。

據瞭解，我國網際網路廣告發展迅速，已成為廣告產業最大和增速最快的板塊，在廣告迅速發展的同時，虛假違法廣告問題也時有發生。由於網際網路廣告諸多不同於傳統廣告的特性，監管部門在查辦虛假違法的網際網路廣告案件時，遇到許多特殊問題和困難，亟須通過立法立規解決。

如果你處在這個行業，基本上和大家息息相關。

特別是大型門戶類網站、搜尋引擎類網站、視訊類網站、電子商務類網站、醫療藥品資訊服務類網站、醫藥企業及醫療機構自設網站...等這些行業就需要特別注意。

《網際網路廣告管理暫行辦法》規定及要求：

●推銷商品或者服務的含有連結的文字、圖片或者視訊等形式的廣告、電子郵件廣告、商業性展示中的廣告以及其他通過網際網路媒介推銷商品或者服務的商業廣告也被界定為網際網路廣告。

●網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。尤其是付費搜尋廣告應當與自然搜尋結果明顯區分。

●醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等未經審查，不得釋出。

●利用網際網路釋出、傳送廣告，不得影響使用者正常使用網路。在網際網路頁面以彈出等形式釋出的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。

●不得以欺騙方式誘使使用者點選廣告內容。

●未經允許，不得在使用者傳送的電子郵件中附加廣告或者廣告連結。

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首先，也是大家最為關注的。網際網路廣告包括“推銷商品或者服務的.付費搜尋廣告”，這意味著之前大家爭議的百度競價排名終於有了說法：付費搜尋推廣就是廣告。

那麼，百度付費搜尋結果之後不僅需要顯著標明“廣告”字樣，也會受到《廣告法》的約束。

不過，大家需要注意，這裡可不僅僅是針對百度搜索，而是所有的付費搜尋均被列為網際網路廣告，都需要遵守各項規定，這勢必會對各大平臺的搜尋廣告有所影響。

其次，淘寶、京東、小米等電商平臺中的商品推廣資訊，應該也將被納入廣告範疇管理。也就是說，這些平臺也需要在商品中加入顯著的“廣告”標識。比如愛淘寶頁面、京東搜尋結果頁面等。

另外，彈窗出廣告，要標明關閉標誌，確保一鍵關閉。這個我再次大力支援，現在很多網站彈窗廣告太猖獗了，根本就讓你不能正常瀏覽網頁，而且很多小說網站、入口網站還會彈出全屏廣告，必須停留幾秒才自動關閉。

有的更偽劣，故意做個有“關閉”按鈕，但是你點選之後卻反而進入一個廣告頁面，甚至電腦中毒。

所以對於這項規定我覺得一定要支援，但為什麼是再次支援?因為去年《新廣告法》出臺就大力打擊過這個問題，不過現在的情況大家也看到了，還是慘不忍睹，所以路還長，希望能真正能有所打壓。

還有，《網際網路廣告管理暫行辦法》中還有這麼一條：不得利用虛假的統計資料、傳播效果或者網際網路媒介價值，誘導錯誤報價，謀取不正當利益或者損害他人利益。

這一條非常重要，打擊的就是各種刷資料的行為，比如刷微信閱讀、刷網站流量、刷點選資料等等。之前雖然也在打擊這方面的行為，但是沒有明確的法律法規，現在對於這個“虛假統計資料”有法律規定之後，雖然不可能斷絕，但會有一定的限制與處理依據。