電子商務企業如何網際網路營銷

門戶廣告、樞紐字推廣、廣告同盟、部落格營銷、社群營銷……，網際網路營銷的形式已經如斯豐碩，給致力於進軍電子商務的企業或已經在電子商務圈裡打拼的企業提供了多樣化的選擇。但是，伴跟著，選擇的多樣化，選擇成為市場總監頭疼的題目之一。

每一種網際網路營銷方式的設定都很專業。

方法/步驟

1.門戶廣告有刊例價，動輒幾萬元/天的價格讓人乍舌，而實際上成交價格永遠都是刊例價的×折。市場總監需要了解良多行業資訊才能不被“宰”;

2.樞紐字推廣更是技術活兒，需要精心選擇樞紐詞、說明語、url等方面。百度總裁李彥巨集就說過，每個企業都需要設立搜尋引擎營銷部分。這從某個方面證實了搜尋引擎樞紐字設定的專業性。

3.廣告同盟的選擇同樣如斯。是選擇百度同盟?google廣告同盟?淘寶同盟?仍是其他同盟?CPM、CPC、CPS?哪一種才是比較合適的計費方式?

4.部落格營銷和社群營銷需要專人維護，如何調動網民介入積極性和關注度，同樣需要良多技巧。

注意事項

看到這裡，估計良多擅長從事傳統營銷的市場總監已經稀裡糊塗。這是個資訊大爆炸、新名詞層出不窮的年代，而網際網路更是加速和體現了這種發展。CNNIC分析師孫秀秀以為，透過種種紛繁蕪雜的表面，如何看透各種網際網路營銷的本質是選擇網際網路營銷方式的條件。

下表是一個主流網際網路營銷方式的主要作用對比表。如入口網站banner廣告，拼ROI，估計拼不外樞紐字推廣。但仍有良多、尤其是著名品牌企業投放此類廣告。這是由於這種廣告方式對進步著名度作用顯著，但本錢也是幾類方式中最高的。

目前樞紐字推廣的主力計費方式是CPC(按點選計費)，這種方式的'主要目的是增加銷售量。廣告同盟則是兩種作用都有一些。部落格營銷是指企業建立自己的企業部落格。有點像企業的“自留地”，企業可以在自留地裡傳播各種工業專業知識和解答客戶題目。起到增加企業美譽度和替換部門客戶服務的作用。但是這種營銷方式需要專人維護，受眾面較窄，適合留住老客戶，不適合開拓新客戶。

假如是品牌電子商務企業，預算充足，毛利率較高，可以選擇這種方式迅速開啟局面。好比凡客誠品等。假如預算有限，以站穩腳跟和可持續盈利為目標，則可以選擇樞紐字推廣和廣告同盟等方式。假如企業已經擁有相稱高的市場據有率，那開展部落格營銷是增加老使用者黏度的方式之一。

現在，針對企業的行業地位、規模、定出營銷目標，是開始網際網路營銷的時候了。