企業營銷策劃的五個原則

營銷策劃是對企業未來營銷行為的超前決策，是企業開展營銷活動的前提。通過市場營銷策劃，企業可以對營銷環境做出具體分析，根據要達到的營銷目標，制訂具體的營銷方案，從而有效地完成任務。而在營銷策劃中，企業必須要遵循營銷策劃的基本原則：全域性性、戰略性、穩定性、權益性、可行性。

1、全域性性

營銷策劃要具有整體意識，從企業發展出發，明確重點，統籌兼顧，處理好區域性利益與整體利益的關係，酌情制訂出正確的營銷策劃方案。

2、戰略性

營銷策劃是一種戰略決策，將對未來一段時間的企業營銷起指導作用。

3、穩定性

營銷策劃作為一種戰略行為，應具有相對的穩定性，一般情況下不能隨意變動。如果策劃方案缺乏穩定性，朝令夕改，不僅會導致企業營銷資源的巨大浪費，而且會嚴重影響企業的發展。

4、權宜性

任何一個營銷策劃都是在一定的市場環境下制訂的，因而營銷方案與市場環境存在一定的相互對應的關係。當市場環境發生了變化，原來的營銷方案的.適用條件也許就不復存在了。

5、可行性

無法在實際中操作執行的營銷策劃方案沒有任何價值。營銷策劃首先要滿足經濟性，即執行營銷方案得到的收益大於方案本身所要求的成本;其次，營銷策劃方案必須與企業的實力相適應，即企業能夠正確地執行營銷方案，使其具有實現的可能性。