網際網路行業的收入構成是如何的？

網際網路企業的收入有些來自於使用者直接購買產品，有些來自廣告，有些來自傳統產業的讓渡分成，有些來自增值服務等等，應該蠻多的。想google這種企業，大部分收入來自企業主的廣告；騰訊很多收入來自增值服務。對於整個行業來說，這個構成是怎麼樣的？有這樣的'資料嗎或者大概的分析？
我覺得我作為一個資深網蟲，好像給網際網路企業掏的錢總和也沒有我掏給中移動一家多。那麼這麼多網際網路企業是怎麼活的，故有此一問。對網際網路整體產業不是很瞭解。呵呵。