何謂內容營銷

關於營銷戰略，時下流行的內容營銷就像剛剛加冕的國王，超過了以往的引擎營銷、公共關係、紙質傳媒、電視電臺廣告的比重。

去年劍橋一家網際網路營銷軟體方案商HiveFire調查了近400個B2B市場營銷的專業人士，發現營銷人員越來越傾向於用內容營銷代替傳統營銷，根據HiveFire的B2B營銷趨勢調查報告,選擇內容營銷投放的專業人士是紙質媒體、TV、電臺廣告投放的兩倍。

什麼是內容營銷？

內容營銷包括內容的原創和公佈，公佈形式包括部落格、案列分析、白皮書、視訊以及圖片，主要目的是為了吸引客戶、提高品牌知名度、展示公司的專業技能。身邊的例子包括創業者用部落格分享經驗、微博上各種名人玩微博。據HiveFire調查顯示，其中82%的'B2B營銷專業人士會採用內容營銷，70%會採用搜尋營銷，68%會採用事件營銷，64%會採用公共關係，32%會採用紙質/TV/電臺廣告。

調查問答結果中78%的反饋顯示團隊營銷的目標是促進銷售和樹立品牌形象，28%的反饋顯示主要目標是增加網站流量，24%的反饋顯示主要目標是優化搜尋結果。

內容營銷為什麼迷人？

內容營銷之所以迷人是因為樹立的主流品牌形象能產生迷人的前景，而且費用不高，上面調查中一半的專業人士表示內容營銷只佔了營銷支出預算的1/3不到，而且他們相信大部分潛在顧客都呆在網上，所以基於網際網路的內容營銷比線下更有效。

此外，內容營銷的策劃過程就是發現、組織、分享內容的過程，因此內容策劃人員也會面對相應的問題，比如70%的內容策劃者覺得時間不夠用，66%的策劃者覺得缺乏原創和高品質內容讓人頭疼，38%的策劃者表示不知道如何統計內容營銷的效果，37%的策劃者表示缺人手。

最後，雖然實施過程中伴隨著不斷出現的新要求，但內容營銷只會變得越來越流行，不管你是面向企業還是面向大眾，它的重要性只會越來越高。