百貨市場調查報告4篇

來源：果殼範文吧 1.84W

在不斷進步的時代，報告的使用成為日常生活的常態，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。相信許多人會覺得報告很難寫吧，以下是小編整理的百貨市場調查報告，歡迎閱讀與收藏。

百貨市場調查報告1

20xx年2月26日，中紡協戶外用品分會(COCA)釋出了《中國戶外用品20xx年度調查報告》，資料顯示，在國內經濟處於下行的大環境之中，戶外用品市場總體仍舊保持增長。下面同城批發網小編就帶大家一起看一看在過去的20xx年度中戶外品牌及渠道有著哪些變化。

20xx年戶外用品零售總額增長了21.1億，出貨額增長了13.4億，但隨著基數的增加，以及國內經濟環境的`影響，增長率自20xx年開始出現下滑，20xx年均以接近10%.

行業逐漸趨於理性，在20xx年，品牌數量只發生了微小變化，與20xx年前後的急劇增加形成了鮮明對比。

在對渠道的調研中，可以看到大多數商家都在為店鋪成本和人員成本的上漲頭疼，雖然銷售額整體有所增長，但淨利潤卻有所下滑。

目前我國戶外用品商業規模還很小，屬於基礎發展階段，受大環境影響，競爭加劇，增速略有減緩，全行業利潤水平不容樂觀，市場分化比較明顯，隨著近期各種利好因素不斷增加，歷經三年調整的中國戶外用品市場也將會有較好回暖和復甦。

健康運動，戶外休閒對於中國民眾來說已成為越來越重要的市場趨勢，由此判斷，困難只是暫時的，挑戰與機遇並存!

百貨市場調查報告2

調查物件:

義烏國際商貿城二區，三區的店鋪

調查時間:

11月10號——11月11號

調查地點:

義烏國際商貿城

調查小組成員組成與分工:

前期準備:嚴威迪論文發放:王登波盛群文傅俊康張永軒

後期資料整理:嚴威迪張永軒盛群文PPT演講:王登波小組演講分:論文分:教師最後評分:報告正文:3000字以上(附後)註釋(附後):報告要求:(1)調查資料分析和調查結論一定要來自自己的調查，本人“親自”寫作，如屬抄襲，以不及格論處。

(2)觀點正確、論證充分，結構合理，條理清晰。課題:關於義烏小商品市場的調查問組員:王登波張永軒嚴威迪傅俊康盛群文【摘要】義烏市場以規模巨集大、商品豐富而聞名。全市現有各類市場52個，市場總面積114萬平方米，擁有市場攤店3.8萬個。其中，被譽為“華夏第一市”的中國小商品城年成交額已連續11年位居全國十大貿易市場榜首。中國小商品城營業面積82餘萬平方米，商位近3萬個，從業人員7萬餘人，日客流量10萬多人次，市場彙集了28大類10萬餘種商品。浙江工商大學杭州商學院管理系營銷專業大學生組成“關於義烏小商品市場調研”調查小組。調查小組在金華市義烏國際商貿城二區，三區進行了關於店鋪面積、租金、以及市場建設等諸多問題進行了調查。通過上千家店鋪的觀察、上百家店鋪的詢問，選擇典型的店鋪做了50份有效問卷。通過問卷的分析，為義烏國際商貿城的下一步規劃與開發提供一些實際的，可行的`建議及參考。

【物件與方法】:

(1)調查物件:主要是義烏國際商貿城二區，三區的店鋪。包括店主，僱員

(2)研究究方法:採用整群隨機抽樣方法進行調查,調查採用自行設計的問卷,內容包括個人的一般情況,店鋪、商城基本情況以及和對商貿城規劃的看法以及建議3個方面。發放問卷51份。收50份，問卷題型為等級性選擇題。

【調查程式】

1.設計調查問卷，明確調查方向和內容;

2.義烏商貿城路線設計

3.根據回收問卷進行分析，具體內容如下:

(1)根據樣本的背景資料，推斷出商貿城店鋪賣家個人情況比例(如年齡，學歷，戶籍)

(2)根據店鋪面積，店鋪租金，店面是否夠大，區域商品受歡迎的均值、分佈數字特徵，推斷出義烏國際商貿城店鋪相應引數

百貨市場調查報告3

中國商業地產聯盟和商業地產專業研究機構RET睿意德中國商業地產研究中心於20xx年4月10日在(上海)中國商業地產行業發展論壇第十二屆年會聯合釋出了《20xx商業品牌發展趨勢》。關注於商業地產發展現狀，開發企業在尋找適合專案的各類商業品牌，各業態商業品牌也在電商與實體商業相互融合中，尋找自己的佈局與擴張路線。通過對奢侈品、輕奢、快時尚、娛樂、咖啡和甜品、快餐、正餐、兒童業態、百貨、超市、專業零售和其它(含冰場、演出、投資管理、牙科診所等)共12類別業態的品牌商進行調研，對目前各業態商業品牌的線上線下運營情況、未來擴張佈局方向與路線、店面調整計劃等方面進行綜合分析，以看清20xx商業品牌發展趨勢。

一、調研綜合資料說明

調研各商業品牌業態佔比

本調研報告樣本中，餐飲品牌佔比最高，為33.3%(其中正餐16.7%，快餐10.6%，咖啡和甜品6%)，單項業態佔比最高的是專業零售18.2%，其次是正餐16.7%，快餐和其它業態排第三，均佔比10.6%。

調研商業品牌來源

在參與調研的品牌中，品牌總部37.2%所屬華北地區，34.6%來源於華東地區，其次是華南地區，佔比7.7%;同時，品牌總部有12.8%來源與海外，其中歐洲佔比6.4%，港澳臺地區佔比3.9%和北美洲地區佔比2.6%。

二、各業態商業品牌發展趨勢

商業品牌運營情況

1.20xx年正餐、超市業績呈負增長趨勢

調研結果顯示，20xx年，在十二種業態商業品牌業績增長變化中，增長幅度為11-20%的業態品牌佔比最高，為41.7%，主要來源於快時尚、兒童業態和餐飲品牌。兒童業態帶動全民消費，在新增商業中的佔比越來越高，同時生育利好政策的調整下，將帶來龐大的需求增長，未來仍有廣闊的發展空間;

同時，我們發現，有8.3%的品牌業績呈現零或負增長狀態，主要來源於正餐、超市等業態，這與20xx年超市品牌選擇性閉店、高階餐飲業績下滑而轉型現狀相吻合。隨著消費者消費習慣的改變，線上超市購物的比重加大，線下小而精的精品超市更受青睞，傳統大型綜合型超市的沃爾瑪、家樂福等大型連鎖超市都存在關店止損的行為;餐飲方面也在深度調整，在中央八項規定落實的背景下，團體性消費減少，個性化消費增加，高階餐飲業績有所下滑，餐飲品牌開始收縮高階餐飲，開發副線向大眾餐飲進軍。

2. 近半數品牌線上收入不足總業績5% 實體商業仍是主力

統計局資料顯示，20xx年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，其中網路購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度突破10%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。

在此次十二類業態調研的品牌中，64.4%的品牌已經開展了電商業務，主要業態包括輕奢、快時尚、快餐、百貨等。從商業品牌線上運營業績在總體銷售業績中的佔比來看，近半數的品牌不足5%，可見實體商業仍是各業態品牌的主要業績來源。

商業品牌擴張趨勢

1.20xx奢侈品牌青睞華南地區快時尚更喜歡西部地區

20xx年，在調研各業態品牌的擴張計劃中，奢侈品牌選擇華北和華南地區均超過20%，而關店計劃主要是華東地區，這與華東地區奢侈品市場起步早、市場相對飽和，增長空間侷限有關。值得關注的是，華南地區由於臨近香港、澳門等商業發達、奢侈品牌聚集的地區，消費外溢明顯，奢侈品牌佈局滯後，但隨著電商的'快速發展，周邊地區優勢在不斷弱化，奢侈品牌開始加快進駐華南地區。

調研樣本中的快時尚品牌，未來擴張區域主力在西部地區，佔比達57.1%。雖然一線城市所在的華北、華東地區仍然分別佔有14.3%的比重，但店面成本高、市場相對飽和激烈的競爭，快時尚品牌未來逐漸下沉至西部地區的二三線城市成為趨勢。

2.20xx輕奢、兒童業態品牌加速擴張成長空間廣闊

調研資料顯示，十二類別業態的商業品牌在20xx年的拓店規劃方面，各業態品牌的計劃新增和關閉店鋪數量均屬正常水平。

但我們發現，僅輕奢、娛樂和兒童業態品牌在拓店規劃中是零關店計劃。隨著中產階級、新富階層消費人群的快速增長，時尚而小眾的個性化輕奢品牌需求旺盛，市場份額有較大成長空間;同時，娛樂和兒童業態，正在發力的擴張階段，也是目前新增商業專案中，主要聚集人氣的體驗型業態所在，未來相當一段時間內的商業主力。

3.百貨品牌拓店計劃下沉三四線城市

20xx年商業品牌拓店城市選擇方面，百貨品牌是選擇縣級市拓店的業態品牌主力。一方面，三四線城市的消費能力日益增長，而消費渠道缺乏;另一方面，相對在一二線城市的高運營成本和電商、購物中心的衝擊，三四線城市的衝擊較小，且開店成本較低。百貨品牌加強一二線城市店鋪轉型並下沉三四線城市或許是自救之路。

4.餐飲和快時尚品牌擴張城市副中心

在城市區域選擇方面，區域性商圈專案超過核心商圈專案，佔比為37.98%，主要來源是超市、專業零售和兒童業態品牌;社群商業專案佔比近兩成，主要來源是餐飲和快時尚品牌。除上文提到快時尚品牌加速二三線城市的下沉外，在一線城市，隨著核心商圈佈局的完成，人口和新增商業的外擴趨勢明顯，加之租金相對較低，城市副中心的社群型商業成為餐飲和快時尚品牌擴張的新選擇。

商業品牌關店調整趨勢

20xx百貨、快餐類品牌隱現集中關店計劃

在品牌店面調整的方面，調研品牌中37.70%的品牌有關店計劃，主要集中在百貨、快餐和專業零售三類業態，這三類業態各有超過五成佔比的調研品牌在20xx年將會有選擇性的關閉店鋪。

從20xx年開始，百貨業態品牌頻現關店，進入20xx年仍在繼續，尤其是早起進入中國的外資百貨品牌在近一年多關店數量較多。RET睿意德中國商業地產研究中心資料顯示，大型連鎖百貨樣本20xx年以來已經和明確將要關店38家，其中百盛百貨、瑪莎百貨各5家，伊藤洋華堂4家，其他包括王府井百貨、中都百貨、NOVO百貨、寶萊百貨，尚泰百貨等在二三線城市均有關店。

華東、華北地區店面調整佔比超五成

關店地區選擇方面，各大品牌優先入駐且店鋪數量較多的華北和華東區域成為首選，佔比均為26.47%，尤其是奢侈品、百貨、正餐類品牌;東北和華南地區的佔比均為14.71%，主要是百貨、快時尚和咖啡甜品品牌。西北和西南區域在政策紅利的背景下，正是各大品牌爭相入駐的選擇，在關店方面，主要是部分專業零售品牌。