百度大資料交響樂

每年的年終盤點往往讓營銷人頭疼，需旁徵博引、海納百川，還要有“亮點”，從創意到製作都頗費心力，但最終效果往往卻差強人意。

那麼究竟如何做，才能讓年終盤點營銷玩出新意?讓我們通過一個鮮活的例子來分解看看怎麼玩轉年終盤點吧。

創意是靈魂，眼球只為新鮮事停留

2015年歲末，百度再次秀了一把“高難度動作”。百度彙總全年天文數字般的使用者搜尋資料，由搜尋指數的高低起伏聯想到五線譜的律動，將全年搜尋熱詞“連線”，形成旋律。此外，百度邀請著名作曲家張朝進行譜曲、中國國家交響樂團演奏，共同創作了一支只屬於2015的交響樂。

冬奧會、屠呦呦獲諾獎、習馬會談、天津港爆炸、火星液態水……旋律響起，一幕幕重回眼前，每天50億次搜尋，帶來全網最真實的2015記憶。那麼，就讓我們來感受下這首迴響2015的時代之音：

讓品牌佔據消費者的心，最容易的方法無疑是打“情感”牌。而打好“情感”牌，卻沒那麼容易。百度以“音樂”為情感表達載體，通過“回憶”激發情感，為看似平凡無奇的搜尋指數的高低起伏注入情懷，把冷冰冰的搜尋數字變成悠揚動人的交響樂曲。

想與做，藝術與大資料的有機結合

對於營銷人而言，執行力體現的是一種全面的策劃和落地能力。這個專案對其創作者考驗極大。百度平均每天接收50億次的搜尋請求，創造者要從這些龐大的資料中誕生搜尋曲線;再以曲線為基礎譜曲一首由五大部分組成、抑揚頓挫、婉轉起伏的巨集大樂章，大資料與藝術的跨界執行難度不可小覷。(據瞭解，該交響樂的`五大樂章分別為：第一樂章，2015，從回家開始;第二樂章，重新出發;第三樂章，離別和考驗;第四樂章，跋涉中的榮耀;以及第五樂章，永不止步。)

我們聽到的是華彩樂章，感受到的是創意之美，而其背後的協調、組織、製作這些創意所需的跨界執行難度可見一斑。優秀創意的實現，必須有強大的執行力來落實。

觸控科技品牌的體溫

大資料對於大多數網民而言，始終帶有冷冰冰的距離感。百度這部大資料奏鳴曲的出現打破了科技的冰冷感，賦予了時代溫度和律動。資料不再是冰冷龐大的數字，而是以音樂的形式與使用者親密互動的藝術，看似科技文藝跨界，實則也是融合。

而這些事件觸動使用者的內心情感，百度從情感上與使用者產生聯結，以此拉近品牌與使用者之間的距離，借時代情懷為使用者心中的品牌溫度升溫。

這首奏鳴曲來源於其中全網13億網民的搜尋行為。科技和藝術的跨界，讓交響樂不再是音樂家曲高和寡的狂歡，13億網民，每一個人都可以說是這首樂曲的作曲家，每一個音符都是凝聚了使用者每一次參與搜尋與點選的力量。這樣一首使用者全情參與、有溫度的時代樂章，那麼使用者會自發去傳播，營銷自然事半功倍。

“結合自身具備的能力和特點，將科技溫度化，同時以創意吸引網民，引發廣泛傳播”，或許這就是百度大資料奏鳴曲將品牌溫度化想要達到的效果。