請問地方網站的移動網際網路怎麼做？

幾年前許多人在問：微博對BBS的影響有多大?最近很多人在問：移動化會不會影響地方社群?新舊產品是革命性的替代還是互為補充?

我們分析2011年至2013年發生的事件和試錯的結果，可以取得比2011年清楚的多的預測，這就是進步。從當前的已有資訊中，我們可以選取最值得關注的一些事實：

1、移動互聯的盈利模式尚未清晰。

迄今為止，我們在移動網際網路領域看到的盈利模式有：安裝APP的渠道收費、手遊的點卡收費、社會化營銷中間機構的服務費、廣告費。其中廣告費不像桌面系統那樣受歡迎。

盈利模式是一個結果，而不是過程。市場成熟度、使用者基數都是關鍵影響因素。所以問題的難點在於當前很多人嘗試的盈利模式未必錯誤，新的盈利模式還會不斷出現。所以，失敗未必是因為方法錯，也有可能是條件不充分。

2、流量入口不明確。

成熟狀態的桌面系統的流量入口是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)以及新浪，而移動網際網路的.入口迄今為止還不明確。幾年以來，大家搶終端、搶瀏覽器、搶開放平臺、搶APP安裝市場。微信的API很實際地實現了過去大家對siri的預期，讓人看到開放平臺的開發才剛剛開始，新的流量入口還會不斷出現。人們同時發現，搜尋在移動網際網路的入口價值遠不如桌面系統，令人費解。

流量入口的最大懸念就是html5未來手機系統上，主流的方式是應用還是新型的瀏覽器?

3、對於地方網站而言，幾年的嘗試證明這個領域的移動產品特點是：技術門檻低，渠道依賴低。

就像BBS系統最終不過discuz、phpwind一樣，地方網站的產品千人一面。不同網站的APP很容易移植，複製。開發費用已經從2011年的10多萬降低至幾萬元，還有下降趨勢。

地方網站的APP對於各安裝市場的依賴度也較低，每個市場帶來的裝機量微乎其微，各站也並不希望裝機者是外地的。這就意味著自有平臺安裝和地推才是地方網站裝機量的主流渠道。

4、服務要求高：本地化服務對於服務的要求比全國通用APP的要求更高，要求更細緻，更落地。

綜上所述，我們可以分析出當前地方網站移動網際網路的一些具體措施：

措施一、抓功能：什麼樣的功能是必須的?什麼樣的功能有傳播力?內容服務如何操作和規範化?

措施二：抓產品：當前清晰的產品佈局是“微信+APP+wap自適應站+微博”。

措施三：抓渠道：站內推廣、地推、協作推廣。

我們可以看到當前一些有價值的案例：

1、中山生活網的微信公眾賬號有2萬多訂閱使用者了。主推的功能是樓盤資訊查詢，推廣方式是每次活動地推。

2、地寶網的移動佈局可以用這個專題看出：

3、年前大家去化龍巷交流學習，當日大霧，高速封路。同行有人訂閱了化龍巷的微信公眾賬號，上午的一條資訊是：高速封閉，下午的資訊是幾點幾分高速開通。

地方網站的移動互聯之路，很可能與網際網路一樣，是一個很慢的事業，需要嘗試的東西還很多。指望一個APP去顛覆BBS，絕對不靠譜。