影視廣告理論知識

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告製作上具有即時傳達遠距離資訊的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。下面是影視廣告理論知識，請參考！

1 幀和幀速率

20世紀最後十年，無論是廣播電視還是電影行業，都在數字化的大潮中駛過。的確，由於數字技術的發展和廣泛應用，不僅使這一領域引入了全新的技術和概念，而且也給這一領域的節目製作、傳輸和播出都帶來了革命性變化。數字技術的發展速度已經超乎於一般人的預料和想象。 像電影一樣，視訊是由一系列的單獨影象（稱之為幀）組成的，並放映到觀眾面前的螢幕上。每秒鐘放映若干張影象，會產生動態的畫面效果，因為人腦可以暫時保留單獨的影象，典型的幀速率範圍是24～30幀/秒，這樣才會產生平滑和連續的效果。在正常情況下，一個或者多個音訊軌跡與視訊同步，併為影片提供聲音。

幀速率也是描述視訊訊號的一個重要概念

，對每秒鐘掃描多少幀有一定的要求，這就是幀速率。對於PAL制式電視系統，幀速率為25幀，而對於NTSC制式電視系統，幀速率為30幀。雖然這些幀速率足以提供平滑的運動，但它們還沒有高到足以使視訊顯示避免閃爍的程度。根據實驗，人的眼睛可覺察到以低於1/50秒速度重新整理影象中的閃爍。然而，要求幀速率提高到這種程度，要求顯著增加系統的頻頻寬度，這是相當困難的。為了避免這樣的情況，全部電視系統都採用了隔行掃描方法。

2 Premiere 6.0中常用影象檔案格式介紹

Premiere 6.0中常用的影象檔案格式總共有12種，現在分別對它們進行簡單介紹。

1）．GIF格式

GIF格式（圖形交換格式）形成一種壓縮的8點陣圖像檔案，這種格式的檔案目前多用於網路傳輸，它可以指定透明的區域，以使影象與頁背景很好地融為一體。GIF影象可以隨著它下載的過程，從模糊到清晰逐漸演變顯示在螢幕上。Animated GIF（動畫GIF）影象可使網頁生動活潑，上網的人肯定已經有所體會。利用GIF動畫程式，把一系列不同的GIF影象集合在一個檔案裡，這種檔案可以和普通GIF檔案一樣插入網頁中，GIF格式的不足之處在於它只能處理256色，不能用於儲存真彩色影象。

2）．BMP格式

BMP格式是微軟Windows應用程式所支援的，特別是影象處理軟體，基本上都支援BMP格式，BMP格式可簡單分為黑白、16色、256色、真彩色幾種格式，其中前3種有彩色映像。在儲存時，可以使用RLE無失真壓縮方案進行資料壓縮，既能節省磁碟空間，又不犧牲任何影象資料。隨著Windows作業系統的廣泛普及，BMP格式的影響也越來越大，不過其劣勢也比較明顯，因為其影象檔案的大小比JPG等格式要大得多。

3）．JPG格式

JPG是JPEG的縮寫，JPEG幾乎不同於當前使用的任何一種數字壓縮方法，它無法重建原始影象。JPG利用RGB到YUV色彩的變換，以儲存顏色變化的資訊為主，特別是亮度的變化，因為人眼對亮度的變化非常敏感。只要重建後的影象在亮度上有類似原圖的變化，對於人眼來說，它看上去將會非常類似於原圖，因為它只是丟失了那些不會引人注目的部分。

無損JPEG並沒有在顏色和具有尖端邊緣的影象上做什麼特別好的工作，對計算機生成的動畫影象而言，其他的.壓縮方法（如TGA）可能效率更高，所以沒有特別宣告的話，其一般代表有失真壓縮。

4）．PSD格式

PSD格式是Photoshop的一種專用儲存格式。PSD格式採用了一些專用的壓縮演算法，在Photoshop中應用時，存取速度很快。Adobe Premiere作為Adobe公司的又一產品，和Photoshop有著密切的聯絡。在製作字幕、靜態背景和自定義的濾鏡時，影象存為PSD格式在交換中較為方便。

5）．PIC格式

PIC格式是PICT的縮寫，是用於Macintosh Quick Draw圖片的格式，全稱為QuickDraw Picture format。Adobe Premiere支援PIC是因為它原本是蘋果機上執行的，移植到PC機後，對過去大量的素材理應相容。

6）．PCX格式

PCX格式最早是Zsoft公司的PC Paintbrush影象軟體所支援的影象格式，它的歷史較長，是一種基於PC機繪圖程式的專用格式。它得到廣泛的支援，在PC機上相當流行，幾乎所有的影象類處理軟體都支援它。Zsoft由一個專門的影象處理軟體PhotoFinish來管理。它的最新版本支援24位彩色，影象大小最多達64K象素，資料通過行程長度編碼壓縮。對儲存繪圖型別的影象（例如大面積非連續色調的影象），合理而有效；而對於掃描影象和視訊影象，其壓縮方法可能是低效率的。

7）．FLM格式

FLM格式是Premiere的一種輸出格式。Adobe Premiere將視訊片斷輸出成一個長的豎條，豎條由獨立方格組成，每一格即為一幀。每幀的左下角為時間編碼，SMPTE時間編碼標準顯示，右下角為幀的編號。可以在Photoshop中對其進行處理，但是千萬不可改變FLM檔案的尺寸大小，

否則這幅圖片就不能再存放回FLM格式，也就不能返回Premiere了。

8）．EPS格式

EPS格式是許多高階繪圖軟體都有的一種向量方式，如CorelDraw、Freehand、Illustrator等軟體。對Adobe Premiere而言，主要是支援Adobe Illustrator插圖軟體的平滑連線。

處理靜態影象的很多技術，同樣使用於動態影象。靜態影象對Adobe Premiere而言，是一種必不可少的素材。當在繪製Adobe Premiere影片時，很多背景圖案完全可以從豐富的素材光碟中或國際網際網路上下載。目前市場上有數百種素材光碟，包括山水、風光、體育、歷史、人物和動物等多方面的內容，不但價格便宜，而且電子檔案的形式可讓您直接使用，既快捷又方便。

素材光碟中影象的尺寸一般都較大，檔案格式多種多樣。如果是Adobe Premiere不接受的格式，也沒有關係，利用Adobe Photoshop等影象處理軟體進行格式轉換即可。

9）．FLC格式

FLC格式是Autodesk公司的動畫檔案格式，使用過3DS、3DS MAX的人一定不陌生，FLC格式從早期的FLI格式演變而來的，是一個8位動畫檔案，其尺寸大小可任意設定。實際上，它的每一幀都是一個GIF影象，但所有的影象都共用同一個調色盤。

10）．WMF格式

WMF格式與其他點陣圖格式有著本質的不同，它和CGM、DXF類似，是一種以向量格式存放的元檔案（Microsoft Windows Metafile）。所謂向量圖，主要是指用計算機繪製的圖形，它儲存於描述物體的輪廓、線條、色塊之類的資訊，一般可提供對直線、圓、橢圓、多邊形、文字串的支援，在編輯時可以無級縮放而不影響解析度。

WMF被稱為Windows下與裝置無關的最好格式。由於高階的效能描述，所以檔案可以比相應的點陣圖小很多。

11）．TIF格式

由Aldus公司（1995年被Adobe公司收購）和Microsoft聯合開發的TIF檔案格式，最早是為了儲存掃描器影象而設計的。它的最大的特點就是與計算機的結構、作業系統以及圖形硬體系統無關。它可處理黑白、灰度、彩色影象。在儲存真彩色影象時和BMP格式一樣，直接儲存RGB三原色的濃度值而不使用彩色對映（調色盤）。對於介質之間的交換，TIF稱得上是點陣圖格式的最佳選擇之一。

TIF的全面性也產生了不少問題，它的包羅永珍造成結構較為複雜，變體很多，相容性較差，它需要大量的程式設計工作來全面譯碼。例如，TIF資料可以用幾種不同的方法壓縮，用一個程式讀出所有的TIF幾乎是不可能的。TIF 5.0規程定義了4個測光度級別：TIF－B為單色，TIF－G為灰色，TIF—P為基於調色盤的彩色，TIF－R為RGB彩色。TIF－X是讀出所有TIF級別的描述符。這些級別的定義使TIF提供了在各種平臺和應用程式之間保持影象質量的優秀效能。

12）．TGA格式

Truevision公司的TGA檔案格式已廣泛地被國際上的圖形、影象製作工業所接受，它最早由AT&T引入，用於支援Targa和ATVISTA影象捕獲板。現已成為數字化影象以及光線跟蹤和其他應用程式（典型的如3DS）所產生的高質量的影象的常用格式。美國Truvision公司是一家國際知名的視訊產品廠商，它所生產的許多產品，如國內有名的Targa1000、Targa2000、PRO、RTX系列視訊採集/回放卡，已被用於不少的桌面系統。其硬體產品還被如AVID等著名的視訊領域巨頭所採用，TGA的結構比較簡單，屬於一種圖形、影象資料的通用格式。

目前大部分檔案為24位或32位真彩色，在多媒體領域有著很大的影響。由於它是專門為捕獲電檢視像所設計的一種格式，所以，TGA影象總是按行儲存和進行壓縮的，這使它同時也成為由計算機產生的高質量影象電視轉換的一種首選格式。