影視廣告中融入“3D”動畫技術的實踐論文

【摘 要】三維技術以發達的電腦技術為支撐，在表現手法上具有靈活多變的特徵，為影視廣告的創作發展帶來了無限的空間。本文首先對影視廣告及三維特效技術進行了簡介的闡述，隨後在此基礎上，對三維特效技術的應用進行了分析。

【關鍵詞】三維特效技術 影視廣告 應用。

三維技術又被稱為“3D”動畫技術，是電腦技術高度發展下的產物。在三維技術領域流傳著這樣的口號： “沒有我們做不到的，只有你們想不到的”.技術人員藉助強大的三維應用軟體，可以製作出以假亂真的畫面，視覺效果非常驚人。隨著三維技術的不斷髮展，如今三維特效被頻繁應用於遊戲、電影以及影視廣告等行業。

1 影視廣告及其特點

商業影視廣告出現於上世紀 40 年代，而我國的商業影視廣告出現得較晚，最早開始於 1979 年。因為視聽兼備、藝術效果和商業宣傳效果突出，商業影視廣告在誕生後的幾十年時間裡快速發展，成為了商品推廣、公益道德宣傳以及企業形象宣傳的最佳手段[1].總的來說，影視廣告具備以下幾個特徵： （ 1） 具有強烈的藝術感染力。廣告的最終目的是讓受眾接受廣告所承載的商品資訊，為了達到這樣的目的，廣告通常非常具有感染力，它將音樂、畫面、人物的動作表情以及語言文字等元素有機地結合起，通過短短几秒或幾十秒的展現時間給人們傳遞強烈的印象以及美的.感受；（ 2） 影視廣告畫面感十足，往往可以使觀眾產生身臨其境的感覺，從而激發觀看者的購賣慾望； （ 3） 我們知道，影視廣告的製作和播出費用是非常高的，因此它的播出長度通常只有幾秒，較長的廣告也不過幾十秒。雖然時間較短，但只要內容新穎，廣告還是能激起觀念的消費慾的。再加上廣告具有可重複性，同一則廣告重複播放也能達到很好的宣傳效果； （ 4） 影視廣告可以在電視機、車載電視以及電腦等系列終端上播放，跟其他的廣告形式相比，具有覆蓋面廣的特徵。

2 三維特效技術及其分類

三維特效是利用電子計算機硬體以及配套軟體製作出來的虛擬的特殊效果，而用來製作這些特效的技術統稱為三維特效技術。三維技術的發展是以電腦技術的發展為基礎的，自上世紀 70 年代誕生以來，隨著電腦技術的飛速發展，三維技術的發展日新月益，到目前已經形成了一套專業的製作流程。實際上，三維特效技術最開始是應用於軍事專案，但到了今天，三維技術已經被廣泛地應用於影視、建築、遊戲以及廣告等行業。三維技術最早為公眾所熟知是緣於一部熱門影片的播放，1997 年美國導演詹姆斯·卡梅隆執導的經典愛情影片《泰坦尼克號》在全球公映，由於該片運用了大量的三維技術手段，隨著影片的熱映，三維技術也成為人們熱議的話題。之後，三維技術繼續快速發展，並快速滲透到各行各業之中。

三維技術在影視廣告中應用非常頻繁，通常我們將三維影視廣告分為兩類： （ 1） 三維動畫類廣告，這類廣告多是為了吸引兒童或是喜愛動畫的年輕人而製作，全部由動畫的方式來演繹。（ 2）與實拍相結合類三維廣告，這類廣告往往出於減少經費或是免除危險等方面的考慮，而通過三維特效技術來模擬真實實物，然後經過後期製作，將真人拍攝部分與三維模擬部分有機結合起來。

3 三維技術的應用分析

三維特效技術的實現離不開電腦硬體和軟體的支撐，目前常用的三維製作軟體有 3Dmax、Maya 以及 Houdini 等[2].在這些軟體的幫助下，技術人員可以製作出自然逼真的畫面，將自己獨特的創意和想法完美地表達出來。

3. 1 三維技術在創設虛擬場景方面的應用

在影視廣告的拍攝製作過程中，許多場景無法通過現實拍攝手段來獲得，比如龍捲龍等自然災害場景，還有些場景雖然能夠拍攝，但需耗費大量的資金和人力，因此出於效果和成本等因素的考慮，許多商家選擇了採用三維特效來製作影視廣告。還有些廣告為了表現空間或時間上的跨度，也會選擇運用三維特效技術。前者最典型的例子就是各種樓盤的廣告，三維軟體可以很輕鬆地就實現對圖紙的建模和色彩渲染； 而三維技術在後者的應用上就更廣泛了，比如某些廣告為了表達兒童產品對孩子成長所起的作用，也會選擇應用三維技術來實現時間上的轉換。

3. 2 三維技術在動畫設計方面的應用

兒童以及年輕女性容易被可愛的事物所吸引，因此，影視廣告在設計時常會引入一些造型可愛、個性或萌或逗的卡通形象。在實際製作過程中，這些卡通形象可以通過三維特效技術來實現。經過三維軟體的製作，這些卡通人物外形可愛、個性逗趣，經常會做出滑稽的動作，而這些因素都非常愛觀眾歡迎，在播放過程中會自然而然地引起觀眾的共鳴，從而達到良好的宣傳和推廣效果。三維特效技術在這方面的應用非常普遍，比如我們經常看到的威猛先生廣告，三維技術製作出來的橙色威猛先生形象威猛，外形與超人相似，這樣的卡通形象不僅吸引人的眼球，而且通過威猛的形象在向觀眾傳達資訊： 威猛先生的產品效果也很威猛。再比如，經常出現的葵花葯業的系列廣告。在這些廣告裡，葵花化身為萌萌的醫生形象，再加以“小葵花媽媽課常開課啦”這樣的廣告語，馬上就牢牢吸引住了寶媽們的注意力，從而達到了很好的宣傳效果。

3. 3 三維技術寫實地展現產品功能

三維技術常被運用於藥物、家電以及清潔產品的廣告宣傳之中。對這些產品進行宣傳時，如果採用實際拍攝的手法，則藥物起效的過程、家電的運作過程以及清潔產品去除汙漬的過程都是無法直接通過鏡頭展示出來的。而加入三維技術之後，這道難道也就迎刃而解了，三維特效可以將這些過程非常寫實地展示出來，讓觀眾更直觀地感受到商品的特性和運作過程。例如在洗衣機的廣告中，技術人員就可以利用三維技術將洗衣機內部結構以及執行過程展現出來[3].如果再將人物與這些虛擬畫面相結合，就能讓觀眾覺得親切，從而產生購買慾。這樣的寫實功能還經常被應用於藥品和清潔產品的影視廣告之中，在某些感冒藥品的廣告中，感冒病毒被設計成了三維氣球模型，如影隨形地跟隨著病人，某些清潔產品的廣告，比如洗衣液等，會通過三維技術來展示產品去除衣服汙漬的過程。這樣的廣告生動又直觀，而且增加了廣告的趣味性，讓觀眾印象深刻。

3. 4 三維技術真實地傳達內心感受

三維技術在這方面應用也比較廣泛，最經典的案例莫不過德芙巧克力的廣告。德芙巧克力之所以受到大家的喜愛，一方面是其產品質量上乘口味佳，另一方面是因其成功的廣告策略。只要看過德芙廣告，相信很少有人能忘記那條飄動的柔軟絲帶，而絲帶的部分就是由三維技術製作而成的。當廣告中的主角開始品嚐德芙時，那條絲帶就飄然出現，這樣的場景馬上就讓人聯想到了德芙絲滑的口感，從而引發觀眾的購買慾望。

4 結語

電腦技術的發展推動了三維技術的發展，而三維特效技術的出現又為影視廣告行業的發展帶來了新的契機，很大程度上促進了影視廣告行業的發展。三維技術可以完善地製作出各類虛擬人物和場景，創造逗趣可愛的卡通形象，也能“寫實”地展示物品功能，從而實現良好的宣好和推廣效果。

參考文獻：

[1]周昊。 淺談影視廣告中三維特效技術的應用[J]. 美術大觀，2014,（ 5） : 88.

[2]李智偉。 三維特效技術在影視廣告中的應用研究[J]. 電影文學，2013（ 16） :41 ~42.

[3]徐鄭冰。 三維動畫技術在影視廣告特效中的應用[J]. 商情，2013（ 26） : 301.