廣告設計方案

為了確保事情或工作得以順利進行，往往需要預先進行方案制定工作，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，並有很強可操作性的計劃。方案的格式和要求是什麼樣的呢？以下是小編幫大家整理的廣告設計方案，希望對大家有所幫助。

廣告設計方案1

主題思想：關愛生命安全出行共建和諧社會

鏡頭一：

街上車來車往，鏡頭先體現出北京交通狀況，堵車，然後鏡頭轉至橋上一輛車倒溜，?形象人員上前對司機比劃了幾下遞了一張名片司機衝形象人員點點頭（有致謝的意思）車輛正常駛出，同時畫面出現“自信”的'字樣?由小及大，安全到達目的地後司機拿出卡片看公司的名片

鏡頭二：

車裡：我公司教練員教學員併線鏡頭（只有動作沒有語言）然後鏡頭裡車輛成功併線，畫面裡出現“安全”字樣由小及大。

鏡頭三：

商場裡，新手司機幾次倒庫失敗鏡頭，形象人員上前對新手司機比劃幾下，遞張名片，後走開，新手司機倒庫成功，新手司機變現出感激表情，看了下卡片公司名片同時鏡頭裡出現“專業”的字樣由小及大。

鏡頭四：

北京老街上，行人過，車輛欲搶行，形象人員上前示意?阻止，並遞上卡片，行人過車輛駛出，後司機看卡片?連線最後鏡頭卡片上字樣覆蓋全屏：最後鏡頭：

北京瑞馳天下汽車陪練公司友誼提醒：

關愛生命

安全出行

共建和諧社會

只要功夫深，鐵杵磨成針。

廣告設計方案2

很多城市對戶外廣告牌的防風標準已有嚴格界定。如，北京規定：“所有廣告牌至少能抗擊八級大風”;上海出臺了《戶外廣告鋼結構技術規程》，對戶外廣告牌安裝予以規範。那麼，鄭州有沒有這樣一個詳細規定呢?三面翻廣告牌廠家該如何設計自己產品的防風方案呢?

廣告牌結構型式採用桁架式：

第一，廣告牌結構的控制設計荷載是風載，風壓直接作用在面板上，再由面板傳至骨架，此時，在不同高程上的幾道主樑可把風載較均勻地傳至立柱，因而可減小主樑與立柱連線處的應力集中：其次，平行式桁架結構主樑採用槽鋼，使結構外形平整，便於廣告面板掛靠，並可加強面板與主骨架的連線，從而減小了面板的變形，以確保廣告面的感觀效果：

第二，平行式桁架結構，可在每道主樑高程設定內檢修梯，這樣給結構的'維護、檢修及掛、卸廣告布帶來了極大的方便，且保證了操作人員的人身安全：除此之外，平行式桁架結構，形式簡潔、美觀，受力明確，節點構造簡單，施工方便，從而能保證施工質量。

結構佈置本工程採用獨立鋼結構圓柱：

通過節點板在三個不同高程搭焊三道橫向主樑，主樑之間設定橫隔樑和斜向支撐，形成空間桁架受力體系，主、橫樑間距主要考慮廣告面板骨架網格的佈置，並使面板骨架節點與主骨架節點相一致，以加強面板與主骨架的連線。

廣告牌面板的自身骨架掛焊在主體結構上，形成整體上部結構。主樑選用槽鋼，其他構件均選用角鋼.型號按構件的強度和變形條件選取。鋼立柱截面的選取，除考慮其強度及穩定性外，還要綜合考慮廣告牌整體尺寸協調及美觀等方面的因素。

廣告設計方案3

一． 市場分析

（一）汽車市場的發展及現狀

近幾年，汽車市場發展非常迅猛。目前我國汽車市場以近592萬輛的總規模超過日本本土的580萬輛，躍居世界第二位，僅次於美國。汽車行業前景調查報告提到，國內汽車從興起到發展壯大，至今仍然是世界汽車產業中的一個亮點。它看似無限增長的行情也吸引著各大汽車廠商飛蛾撲火般奮不顧身地加入進來。汽車業發展趨勢來看競爭遠遠沒有結束，20xx年的車市升溫只是一個新的起點，而市場波動的特點也讓中國汽車市場充滿了變數。可以說，汽車業發展趨勢是面臨更大的挑戰和機遇。20xx年車市可能更加紛紜，競爭更加激烈，消費能力也一年強似一年。合資品牌前幾年引進的一些車型的競爭力在降低，需要進行大的更新換代，或者引進更多的新產品。市場細分的消費空間被進一步發掘，“汽車大戰”無孔不入，中國市場與國際汽車市場逐步接軌。

　（二）現有市場競爭狀況分析

1.現有的市場競爭格局發展

（1）自主品牌開始“目光向上”

在最近舉行的第七屆中國（長春）國際汽車博覽會上很多人發現原來很多合資品牌的價格不再像以往那樣高不可及。本屆汽博會上，東風日產展出的瑪馳汽車格外引人注目，這款車預計售價在7萬元－10萬元，對很多自主品牌形成了較大的市場衝擊。與合資品牌紛紛“屈尊”發展價位較低的轎車相對照的是，以低價車起家的吉利、長城、奇瑞等自主品牌卻開始向中高階市場進軍。

　（2）低價車不等於低檔車

合資品牌和自主品牌的這一變化折射出當前中國汽車市場中的競爭新格局：歷來佔據中高階汽車市場的合資品牌開始向低端市場發力，而常年在低端市場打拼的自主品牌也已向中端市場進軍。

（3）拓展空間也要守住陣地

當前出現了自主品牌向上競爭的趨勢，但也應該冷靜地看待這一現象，畢竟當前自主品牌的優勢在低端領域，如果守不好這塊陣地貿然選擇出擊，很容易腹背受敵，失去發展的大好機會。因此，對於當前中國汽車自主品牌來說，始終不變的法則就是加快核心技術研發，打造自主創新體系，全方位提升自己的實力，實現低價但不低質。同時，還要加快在經營服務等方面提升品牌美譽度，增加與合資品牌競爭的砝碼。

2.市場佔有率

自主品牌居首位，佔轎車銷售總量的28.22％，其次為日系、德系、美系、韓系、法系和意系，分別佔轎車銷售總量的26.88％、20.44％、14.07％、5.56％、4.52％和0.31％。

（三）消費者分析

消費者本身購買決策中發生複雜的心理活動，這種複雜的心理活動支配著消費者的行為，美國學者阿莎爾將消費者購買行為分為四種，即協調型，複雜型，習慣型，隨意型。汽車本身就屬於價格昂貴，風險性高的商品，消費者在購買時往往會格外謹慎，並且會注意其他品牌或與其他商品之間的關係，這就是複雜型購買行為；當品牌這件差異很小但該類產品價格比較高或風險比較高時，消費者也會持謹慎態度，這是協調型購買行為；很多產品的購買是在消費者低度介入，並且購買的品牌與其他無多大差異時，廣告和促銷都是轉移消費者的有效途徑，這就是習慣型購買行為；消費者改變購買並非對產品不滿，只是市場有大量的購買選擇這是隨意型購買行為。

（四）市場發展趨勢分析

1、汽車產業將進一步增長。國家有關政策除部分微調外，將保持連續性；汽車市場的剛性需求將持續旺盛，預測20xx年汽車產銷同比增幅在15%——20%之間。

2、傳統汽車的節能減排，以電動汽車為主體的新能源汽車的研發、示範執行和產業化的步伐將日益加快。

3、產業結構不斷升級優化。

4、縣級城市和農村對汽車的購買力將進一步釋放，適應農村市場需求的汽車將成為亮點。

（五）環境分析

1.潛力巨大的市場

（1）.居民收入的提高和消費結構的變化。

（2）中國的汽車市場增長快，汽車保有量低

（3）中國市場巨大的差異為中國汽車企業提供了更多戰略的可能。

（4）巨大的全球市場

　2.國家政策的支援

（1）小排量汽車解禁。

（2）國家產業政策的支援。

（3）自主創新的國家戰略。

（4）公路等公共設施的建設是國家投入重點

（5）國家的其他政策，鼓勵轎車的國產化率，最近新的消費稅的實施，促進汽車消費的健康發展。

二. 產品分析

　（一）瑞麒G3的特點

瑞麒品牌以“遠見、敢為、成功”為基因，是奇瑞旗下高階車品牌。瑞麒品牌充分展現其“Engines& Drivers”的品牌理念，產品既重視歐美轎車所重視的技術，也重視日系轎車的駕乘舒適性，將在中高階轎車的各個細分市場上充分體現“中國車”的製造實力。 瑞麒，一個以高標準精心打造的汽車品牌，註定為成功者以及渴望成功的人所擁有。 無論是初入職場的青年才俊，還是事業有成的各行精英，都具備一個共同的特點——積極進取，永不停息。他們具有領導者的氣質和決策者的氣魄，在不斷完善和提升個人實力的同時，希望追求更高品質的生活。與此同時，他們具有理性的思維和深邃的洞察力，注重實際的價值。 而瑞麒正是為這些“成功的駕馭者”量身打造的精品座駕，它在塑造卓越品質的同時，更注重為車主帶來的實際利益，讓成功者體驗事業輝煌的同時，也感受到物超所值的欣喜。它極力追求品質和價值的完美均衡，值得你信賴和擁有。

我們已經知道，這款新車型是基於現款奇瑞A5而來。從諜照上來看，瑞麒G3前臉採用了雙U造型，層次分明，立體感較強，頭燈造型跟A3的頭燈造型很相似。而尾箱設計部分則沒有了A5的生硬和厚實，顯得更小短小和流暢。

最大的變化當屬天穹頂的取消，好處自是不必說，整個後排乘員的頭部空間改善將會非常明顯，其實整個車頂幾乎與地面保持水平直線狀態，受此影響，整個後門上半部分業做了相應的調整，遺憾的是，為了照顧成本需求，後門下半部分未做任何變更，其車門邊緣開縫與三廂版無異。

尾燈輪廓同樣受清晰度的限制，無法看清全貌，對比三廂版尾燈造型，更像三廂版尾燈翻轉過來，內嵌的尾燈組與外燈組上沿保持水平；後牌照框與三廂版不同，被更改至尾門上，其實這正是尾燈重新設計的主因。目前還沒有更多關於瑞

麒G3兩廂版的官方資訊，藉助三廂版車型資料大致推斷其軸距2.6

米，寬度與三廂版一致，截除尾廂自然要影響其長度資料，可能比三廂版減少20~30釐米左右，如若能減輕整備質量的話，動力保持不變，對其動力效能的提升將有所幫助。如果這個車型未來會量產，那麼其競爭對手將是比亞迪目前主力車型，之前我們暫時稱之為G3R的G3兩廂版。

（二）對手產品的特點

以比亞迪G3兩廂版為例

比亞迪G3R從前臉看與三廂版G3如出一轍，只不過把G3的金鑽大燈改為燻黑大燈，並且通過車身側面造型的設計可以看出，G3R和G3一樣採用雙腰線設計，這也是F3R的設計元素。新車採用了和G3一樣的10輻鋁合金鋼圈，並且也帶有無鑰匙進入系統，根據內飾諜照來看和G3完全一樣。從尾部諜照可以看出G3R完全克隆的F3R的尾部設計，只是尾燈從之前的紅色設計改為目前比較主流的燻黑設計，同樣採用了LED的內燈組光源，這樣的設計更加凸顯運動路線。另一方面，從區域性來看，也可以感覺這款車型已經度過了做工簡單的初期試裝階段。由

此看來，G3R的推出只是時間問題了。根據目前的市場環境，這款G3R車型和可能會於明年初期，或者就在今年11月左右推出。此外，由於是一款共平臺生產的.車型，G3R的推出只需調整模具，加之比亞迪一貫強大的成本控制能力，可以預見的，G3R也應該會有一個不錯的定價。從定位上看，G3R將會於F3和G3之間的關係一樣，稍高於F3R。從而更為細緻的填充細分市場，形成組合之態，以此在市場上取得更佳的人氣、口碑。

總結以上，雖然G3R的出現能在細分市場上增強比亞迪的競爭能力。但在如今競爭更為激烈的國內市場，其它自主也憋足了一口氣想要取得突破。G3R到底能取得如何表現，實在還需消費者和市場的時間考驗。

三. 銷售與廣告分析

(一) 瑞麒G5的廣告內容與效果評價：

在近期的電視熒屏中，全新國產中高階轎車瑞麒G5的廣告片，用遠洋巨輪、工程師、國際港碼頭等氣勢巨集偉的元素，給觀眾帶來了力量感極強的視聽雙重震撼。由曾執導劇情長篇《停車》而入選第61屆戛納電影節「一種關注」單元，以廣告片、紀錄片而聞名於世的著名導演鍾孟巨集打造的這部瑞麒G5廣告片，不僅呈現出“好萊塢大片”的視聽效果，也將瑞麒G5這款國產高階品牌的市場人群定位、產品特徵乃至品牌形象進行了完美的藝術表現，其創意和製作水準業已攀上了國內汽車廣告的新高峰。據瑞麒G5廣告片創作組負責人介紹，片中出現的遠洋巨輪、國際港口碼頭等代著現代外貿和物流業，兩個在現代經濟中舉足輕重的行業是聚集新商務精英最多的行業，由此昭示出瑞麒G5針對的是新商務精英這一高階消費群體。而與片中出現的勤勉工作的工程師聯絡在一起，更能充分表明瑞麒G5的市場定位。熒屏中的國際港口碼頭寓意瑞麒品牌國際化的背景，以及奇瑞汽車連續7年在成為中國最大的汽車出口企業的驕人業績。

這部由鍾孟巨集導演的瑞麒G5廣告片，足以引起新商務精英群體的強烈共鳴，在汽車廣告中堪稱鴻篇鉅製。在這部瑞麒G5廣告的篇首，瑞麒品牌如鳳凰展翅般的LOGO隱約出現在一片四濺是水花中，伴著鏗鏘有力旋律、振奮人心的節奏，

畫面由火紅鋼水飛濺的現代化工業生產場景，隨後場景切換到在四濺水花中炫目出場的瑞麒G5。在夢幻效果的廣告開篇後，遠洋巨輪、工程師、國際港碼頭乃至美麗的蝴蝶等一系列創意元素，輪番衝擊著受眾的眼球，瑞麒G5在多個場景中展現出矯健身姿，整個廣告片猶如“好萊塢大片”般炫目，令人過目難忘。

同時，飛濺的紅色鋼水、巨集偉的遠洋巨輪、國際化的港口碼頭、熱愛事業勤奮工作的工程師等諸多元素所呈現出的形象，讓受眾對瑞麒“責任、智慧的、國際化、創新、高科技” 的品牌內涵心領神會；片中出現了“推動世界前進的Engines、也是把握未來的Drivers”的畫外音，又直接道出了瑞麒“Engines&Drivers——智慧驅動，駕馭向前” 的品牌理念，這也使受眾視聽享受的同時，加深了對瑞麒品牌深層次的認識。由鍾孟巨集指導的這部瑞麒G5廣告片，在攀上藝術高峰的同時又達到了一舉多得的傳播效果。

　（二）對手的銷售與廣告策略

同為即將上市的兩廂車比亞迪G3R打著“不再模仿別人開始模仿自己”的招牌呈現世人。目前，比亞迪的銷售網路已從20xx年的100多家發展到了800家，其中4S銷售店超過500家。比亞迪計劃於20xx年突破1000家經銷商店。而且渠道建設考慮到了4P的基本原則，即任何單一策略都要考慮到其他策略，要與其他策略相一致。在網路上，出了不斷擴大數量外，比亞迪也注意到了銷售網點的競爭區隔與配套產品。上述800家網路，分為A1.A2.A3網路。每個網路都有優勢車型，目前A1網主要負責銷售F3.F6車型，平均月銷售量達到2。萬輛，今年以來比亞迪A1網銷售量增速迅猛，9月份共銷售29039輛，相較於去年同期大增116%；A2網主要銷售F3R.F0車型，平均月銷量也穩定在1。3萬輛左右；而A3網路則定位相對高階，產品主要是G3以及後續車型。

四．企業營銷戰略

（一）奇瑞股份有限公司大連分公司的瑞麒G3汽車市場營銷目標

　1．短期目標

在大連建廠是奇瑞第一次“走出省門”，東北是國家重要的工業基地，又是汽車產業的搖籃；大連是東北最有活力的城市，奇瑞選擇大連，實際就是選擇更好地走出國門。奇瑞將在大連再造一個奇瑞，讓大連奇瑞成為一個樣板工廠，成

為大連的一張名片。推出的瑞麒G3為一款中檔車，通過提高銷售業績，增長銷售量，從而做大產能，繼續保持其第一自主品牌的地位。

2．長期目標

“全球化”是奇瑞的戰略發展目標。奇瑞從發展初期就注重開拓國際、國內兩個市場，積極實施“走出去”戰略，成為我國第一個將整車、CKD散件、發動機以及整車製造技術和裝備出口至國外的轎車企業。奇瑞汽車將秉承“自主創新、世界一流、造福人類”的奮鬥目標，繼續保持艱苦奮鬥的“小草房”精神，為實現成為“自主國際名牌”第二階段目標而努力，成長為世界一流的頂級企業、頂級品牌。

　（二）奇瑞股份有限公司大連分公司的市場戰略

1.產品定位

通過前面的產品分析，消費者分析和是市場細分的結果，證明針對消費者的需求，對產品進行準確的定位非常必要。

首先，作為一箇中國自主品牌的民族汽車公司，目前奇瑞公司擁有整車、發動機及部分關鍵零部件的自主研發能力、自主智慧財產權和核心技術，產品受到廣大消費者的喜愛。其次，奇瑞人有著超凡脫俗的市場敏感，強有力地主導並引領著內地的家用汽車市場，影響著國人消費。奇瑞以“安全、節能、環保”為產品訴求多年來，以“零缺陷”為目標的奇瑞產品受到消費者青睞

瑞麒G3產品定位為中高檔轎車，瑞麒G3在外型上採用了瑞麒家族式車身設計，整車看起來大氣中庸，很符合國內大部分消費群體的眼光，在車頭、進氣格柵、前後大燈等細節更是在奇瑞A5的基礎上進行改進，放棄奇瑞汽車從前的不成功因素，從而使瑞麒G3看起來更為協調和動感。內飾方面除了整體做工較以往的奇瑞車型有質的提升之外，在配置上也比同級別車型更為豐富。這款車動力是目前自主緊湊型車中動力比較強的，瑞麒G3將會有采用1.3L機械增壓發動機的車型，這款發動機的動力效能很不錯。它能滿足滿足目標消費者個性化與多樣化的需求，並且提升汽車的價格檔次，可以滿足銷售物件的心理需求。

2.產品銷售物件定位

根據推出汽車的產品定位-中高檔轎車可以確定產品的銷售物件應該定位於具有中高等收入，而且具有購車慾望的消費群體。

3.產品銷售策略

（1）瑞麒G3要與品牌定位相符

20xx年奇瑞汽車正式釋出其中高階品牌瑞麒和威麟，其中瑞麒定位為中高階轎車。從首款下線的車型可以看出瑞麒的定位，不過後續的發展卻並沒有按照這樣的初衷沿襲下去，首先上市的卻是一款與QQ相仿的瑞麒M1車型，售價僅3.88萬起，這與其高階品牌的定位嚴重不符。為了避免消費者是認為在所謂的“高階”品牌中存在小型車，首先要保證瑞麟G3要與品牌定位相符。

　（2）投入合理的資金來做廣告營銷

由於曾經的大筆資金投入廣告營銷案例，但卻收益甚微，證明要投入合理的資金來進行廣告營銷，要考慮到廣高所要傳達給消費的理念是什麼。在奇瑞釋出瑞麒品牌之後，一則以挑戰“紐博格林”的營銷宣傳就此展開，應該說在當時還是引起了一些轟動的，不過挑戰紐博格林到底要向消費者傳遞些什麼，或許奇瑞內部也說不清楚，畢竟瑞麒不是主打運動的品牌，因此這個活動讓人記住僅是奇瑞車準確的說是瑞麒的車去過紐博格林賽道而已。由此案例可以得出，必須要制定能令消費者記住瑞麟G3的有針對性的廣告。

　（3）利用各種促銷渠道提高銷售量

公司可以利用推式策略，即以直接方式，運用人員推銷手段，把產品推向銷售渠道，其作用過程為，企業的推銷員把產品或勞務推薦給批發商，再由批發商推薦給零售商，最後由零售商推薦給最終消費者，瑞麒G3產品具有很高的單位價值，產品的使用、維修、保養方法需要進行示範。所以此種促銷策略很適合其營銷策略。

五．企業廣告策劃

（一）、廣告的目標市場

地域：整個東北乃至華北地區

目標消費群體 ：主要是年齡在 25-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。

（二）、廣告的訴求物件

1. 總體的訴求物件 ：年齡在 25-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。

2. 訴求物件的細分 ：以系列廣告的形式對不同的訴求物件做有針對性的訴求 , 訴求物件主要可以分為三個型別 ：

(1) 年齡在 25-30 歲 , 家庭條件較優越的青年消費者。

(2) 年齡在 30-40 歲之間 , 獨立生活、沒有孩子 ，開支共同負責的青年夫妻。

(3) 年齡在 40 － 45 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經濟穩定的家庭。

（三）、廣告策劃主題

1.廣告主題（也是口號）：奇瑞，咱年輕人自己的車！

2.品牌概念：

奇瑞公司旗下現有奇瑞、瑞麒、威麟、開瑞四個子品牌，產品覆蓋乘用車、商用車、微型車領域。奇瑞以“安全、節能、環保”為產品訴求，以“零缺陷”為目標的奇瑞產品受到消費者青睞。連續8年蟬聯中國自主品牌銷量冠軍。

3.所需條件：

（1）命名設計：年輕態

（2）產品外型的全新設計：必須有感覺一新的外觀設計

（3）相關視覺形象的創意設計、統一設計與管理

（四）、廣告創意設計

1．整體創意部分應圍繞著體驗關鍵詞：安全，節能，經濟，環保，親和度來進行，並針對劣勢格外要加強健康的感覺。

2．經過系列的分析可以正確引起大量舊有受眾的再次購買慾望，並能吸引部分新受眾的創意思路應當是以節能、環保為主基色，融合時尚的表現手法並嵌入趣味點。

3．突出節能，配以情節，整合時尚化藝術處理。作品化的廣告直接帶來的效果是刺激購買的生理反射。因此整個廣告框架到此完善。

從長遠戰略看：大學生在未來5~10年內40%以上會成為國產中高檔轎車使用者，這是一個巨大的潛在消費市場。並且大學生畢業後分散到各行各業，通過他們能夠帶動和影響部分社會消費者，從而將市場拓向全社會。

六．廣告媒介策略

1. 報紙媒體：邀請各大報紙參加奇瑞的新聞釋出會（以“優雅現代生活”為主題進行，向市場和公眾介紹中國環境現狀，汽車不注意環保帶來的惡果，介紹奇瑞如何節約資源，將環境汙染降低到最小。

2. 電視媒體：在電視臺上做一些關於環保的廣告，提升奇瑞的企業形象。

3. 網路媒體：利用網路搞一些瑞麒車友會，集體組織去搞一些環保活動

七．目標戰略

（一）總體目標

服務公眾，貢獻社會， 樹立良好的企業形象，提升品牌價值，擴大品牌影響力，提高企業競爭力水平。搞好企業與政府媒體大眾三方面的關係，建立創新體制，形成自主發展能力，與國際接軌，實現預期目標，提高企業效率，為奇瑞的長遠發展鋪好路。

（二）具體目標

讓公眾瞭解奇瑞，也讓奇瑞瞭解公眾，瞭解他們的真正需要，他們的生活趨向與社會需要，公眾對產品的意見反饋和建議，大幅搶佔中國汽車市場銷售份額，增加利潤，增加銷量。

八． 經費預算

1 雜誌160000本（160萬元）

2. 廣告費200萬

3. 飾品紀念品費用40萬元

4. 各城市大小活動運作費共100萬

總計：500萬元

九．廣告效果預測評估.

經過一系列的公關活動，公眾對奇瑞有一個深入瞭解，更相信和信賴奇瑞，

從而奇瑞企業形象得到提升，銷量不斷增長，企業效率得到提高，各方面都取得明顯效果。

十．實施策略

1. 新聞釋出會（以“優雅現代生活”為主題進行，向市場和公眾介紹中國環境現狀，汽車不注意環保帶來的惡果，介紹奇瑞如何節約資源，將環境汙染降低到最小。

2. 邀請中國主管汽車工業的領導參加座談會，探討中國汽車的發展和環境保護的相關問題，邀請媒體參與。

3.做一則關於環保的公益廣告在中央一臺上播放。

4.印刷一批精美的汽車雜誌專門介紹奇瑞汽車和環境保護，分別在北京上海等全國13個大城市的一些中高檔餐飲休閒店內和各大城市部分出租車上以及飛機上投放，供在那些顧客和乘客打發時間，同時讓這些有汽車消費能力的目標消費者瞭解奇瑞。（在13個城市各投放一萬本，飛機上投放3萬本）

5.在北京上海等13個大城市開展奇瑞汽車試駕送禮品活動，倡導降低汙染

6.出資在13個大城市中聯合一些大學生社團組織在各市內開展淨化清潔城市活動

7.聯合交通部門在全國13個城市搞一次“安全享受現代優雅生活”，邀請各大城市的一些大公司大企業的員工參加，讓比較有消費能力的這些白領階層人士瞭解安全知識，瞭解環保，瞭解奇瑞。

8.瑞麒車友網友會，集體組織開展環保活動，發放一些印有奇瑞字樣和標記的紀念品。

廣告設計方案4

宣傳片形式：解說、畫面配合文字。

我們的口號“因為專業，所以領先”打造汽車陪練行業專業品牌。

為您提供專業的汽車陪練服務，公司備有幾十輛車，多款車型，專業的教練、優質的服務，注重汽車陪練效果，狠抓陪練質量。讓您安全駕駛，一路暢通。

我們的.經營理念：“安全”“傳授”“和諧”。

“安全”及培養交通參與者的交通安全意識；“傳授”傳授實際道路汽車駕駛技術；“和諧”樹立交通參與者的安全意識，讓駕駛員掌握汽車駕駛技術，減少交通事故的發生率，建立和諧社會。

我們的服務理念：專業、及時、誠信。

專業理念：專業技術、專業教學、專業管理、專業服務；

及時理念：約車及時、服務及時；

誠信理念：誠信經營，我們一旦承諾就一定要兌現，並以此定為公司全體員工的行為準則。

一對男女，情人節時，男孩再也不送玫瑰花給女孩，而是送了一張汽車陪練卡，因為花錢買了安全；女孩再也不送巧克力給男孩，而是送了一張汽車陪練卡，因為花錢買了放心。瑞馳天下汽車陪練讓安全的光環伴您一生。

廣告設計方案5

策劃的立足點：任何一項活動影響面的大小、終極效果的好壞，都取決於該項活動提煉的主題———能否最大限度地引起全社會各階層的重點關注。

一、社群市場訴求定位

東南亞風情社群

開啟花都人居新時代

新花都、新人居

區位優勢：新區商居中心地段，名校（雲山中學）、名園（馬鞍山）、廣場毗鄰，周邊成熟配套。

個性優勢：獨特人性化居住環境、文化社群、東南亞風情。

二、活動策劃要旨

五一長假，萬商促銷。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，非要別出心裁、吸引眼球不可。

雲珠花園的社群定位明確以後，公關及活動促銷重點應放凸顯獨特區位優勢和人性化居住環境上。

讓更多的潛在購房者知曉、領悟、感受雲珠花園的魅力優勢併產生知名度、美譽度及產生購房安居慾望是主題策劃活動的主旨所在。

以書畫文化藝術為活動形式（謂之形），以眾多目標消費者及有影響力傳播人物的直接參與為表現（謂之體），以促進樓盤美譽傳播和銷售為目的'（謂之用）。

活動策劃具體形式：以描繪人居環境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交流藝術節（簡稱：首屆“雲珠花園”書畫藝術節）

三、主題廣告語

雲珠花園“描繪花都寫意人居”

四、活動框架

1、時間：20xx年5月1日至7日

2、活動地點：雲珠花園現場及售樓部

3、活動內容

（1）、兒童書法繪畫現場表演並比賽----1日

（2）、青少年書法繪畫現場表演並比賽---2日

（3）、花都區書法畫家現場表演-----3日

（4）、書畫家作品點評、藝術酒會沙龍---3日

（5）、獲獎作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈-----4日至7日

4、活動組織

主辦（樓盤促銷現場安排、經費支出）：雲珠花園開發商（組織書畫家參與）：區書畫家協會

協辦：（組織學生參與）區青少年宮

區一幼、圓玄幼、圓玄國小、五小、雲山中學等

策劃承辦：祥業廣告公司（整個活動具體組織、佈置、協調）

媒體支援：花都新聞、花都電視臺、廣播臺、《花都房地產》

5、 促銷配合

1） 參觀樣板房、派發宣傳資料

2） 優惠購房折扣

3） 購房贈送書畫作品

4） 義賣書畫作品捐贈青少年宮

6、經費預算

1）活動組織、策劃、資料：-------------5800元

2）現場佈置：（空飄/4個、彩旗/300杆、拱門/1座、音響/1套、紅地氈/200米、垂幅/4條、主題噴畫/1幅帶展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）-----------12000元

3）禮品及紀念品、獎品 --------------20000元

4）書畫家及有關嘉賓、媒體利市 ------------16000元

5）前期廣告宣傳（宣傳海報或單頁、電視臺、花都新聞）----------10000元

總費用：63800元

五、我公司策劃承辦優勢

1、祥業廣告與房地產—--房地產，我們最自信的舞臺！

祥業廣告公司是大型房地產公司衍生的專業子公司，對房地產的理解高於同行。核心策劃設計人員有豐富的房地產專業經驗，服務過花都眾多品牌樓盤。曾服務樓盤：富豪山莊、雅景苑、紫光園、合和世紀城、雅寶新城、蒙地卡羅山莊、雅居樂雍華廷、怡雅花園、駿威廣場、全鴻花園、杏林花園、雲港花園等

2、我們的自辦媒體：

《花都房地產》，我公司受花都房地產業協會委託承辦的區域專業雜誌。《投資花都》、《花都警訊》皆為我公司設計承印的專業雜誌。

3、我們對房地產客戶的工作方式

在分析市場及樓盤特點的基礎上，購建樓盤的核心定位和競爭優勢，運用綜合的外在手段表現樓盤的定位、特色及優勢，分析並劃定特定的目標消費群及其購房心理習性，採用恰當的方式將資訊訴求傳達給目標消費者，激發其購房慾望達成購買行為。

4、如由我公司承辦活動，《花都房地產》將贈送2P專題報道及若干宣傳版面。

5、我公司經驗豐富、人脈深厚，可保證活動組織的各項公關，邀請有影響力人物參與，保障活動檔次及傳播效果。

廣告設計方案6

有情節、故事性

小李駕車外出，因為交通擁堵，總是需要停車等候，卻不幸在坡起時因為手潮而溜車造成後邊車輛的更加擁堵。（突出學好駕駛技術上路不用愁）

場景一：擁堵的路面，車子走走停停（心煩意亂，小心翼翼開車）

場景二：車子停在了坡起處，想要起步時卻因為手忙腳亂造成了溜車，幸好剎車及時。旁邊的司機師傅衝他吼道，技術不行找陪練啊，不差錢。

場景三：講解：瑞馳天下汽車陪練：專業、及時、誠信。

場景四：小李坐在陪練車裡：對，選陪練，還是瑞馳天下。這是為什麼呢？

廣告方案三

場景一：剛拿到駕照的小李站在北京的`街頭，看著北京的車水馬龍，形形色色的立交橋，不禁失落，

場景二：不錯的哥們開車停在他身邊，寒暄之後帶著小李逛北京城，小李不禁感嘆：哥們怎麼就練就了這一身開車的功夫

場景三：找陪練，（電腦效果）引出：瑞馳天下汽車陪練車標

廣告設計方案7

廣告是廣告客戶為實現企業目的而針對特定物件進行的資訊傳播活動，其傳播內容包括商品、服務、意圖(想法、方針、意見)等。資訊傳播是通過媒體實現的。企業的廣告目的是為了滿足消費者的。需求，並起到創造社會效益的作用。

1、隨著社會的快速發展，電腦早以走進了人們的生活與工作當中。當然，網路一詞對於我們也並不陌生。但網路廣告還是個新型片語，不過它已經實實在在生根於繽紛的網路世界中，讓網路人目不暇接，不得不看。網路廣告具有隨意性、活動性、跳躍性，並且普及全球的諸多優點。在設計網路廣告時當然也要遵循網路廣告的特點而加以突出和再現。

網路廣告的設計與製作可分為廣告板(Banner)、主頁(Homepage)以及連線(Link)三個部分。

(1)廣告板設計：靜止Banner使用GIF或JPEG，動態Banner使用GIF格式。如不按規定格式，結果會出現變形或者殘缺。要是資料格式不符合要求，則只能顯示空白方框，不法顯示廣告。

(2)主頁設計：不同的使用者會選擇不同的形式，是以文字資訊為主要表現形式，配合少量的圖片，另一種則以圖為主。在設計主頁時要考慮其網站的合理性結構，使資訊顯示的更為豐富多彩。

(3)在Banner和Home page之間還有連線技術的問題，此項工作必須藉助所需的的服務。

2、多媒體廣告大致包括：電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶外廣告、MD直銷單及說明書、媒體軟性廣告。一則完整並且成熟的多媒體廣告設計要具備：

(1)衝擊力：有引起注意力的能力。

(2)創新：優秀的創意是一個廣告的靈魂所在。

(3)趣味：讓觀眾願意繼續看下去。

(4)資訊：資訊傳達的是否準確是多媒體廣告最關鍵的標準。

(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現，是喚起行動的能力。

廣告設計方案8

小李駕自家車上路去因為技術不過關，在公司附近停車入位進不去而上班遲到，被老闆發現，後經在老闆介紹的陪練公司練過車之後，上路駕駛沒問題，倒車沒問題，上班不遲到的故事

方案一：不體現從駕校拿本或找其他陪練環節，自己直接開車上路（突出的是技術不行找陪練）

方案二：找不正規陪練或私人陪練出來後，駕駛技術不過關。（體現的是找陪練應找專業汽車陪練）

場景一：7：00小李坐公交上班從不遲到家裡買了新車之後，小李覺得開車上班一定很瀟灑，於是一天早晨起床收拾完畢後，拿出車鑰匙吹著口哨開車上班去了。7：30（中間用時間點進行銜接）

場景二：8：00環路上車水馬龍，小李覺得眼前一片眩暈，左併線進不去，右併線也進不去。很惱火，不斷被其他車用喇叭催。

場景三：8：30暈頭轉向總算到了公司樓下，找個車位停車吧，卻怎麼也不能進庫（快鏡頭）

場景四：時間已然到了9：00整，突然腦海浮現了老闆嚴厲的'目光，無奈之下把車隨意停在了馬路邊上，抬頭向上看（體現公司在很高的樓層）迅速下車跑上樓了

場景五：9：15小李匆忙跑進辦公室，卻只見老闆表情嚴肅，已經等候在小李的辦公區，衝他吼道：為什麼遲到？

小李：為什麼？嗯，這是為什麼呢？這是為什麼呢？（眼睛咕咕轉想找一個合適的理由，腦子又不時浮現剛才停車的畫面）

老闆施壓：嗯……？

小李：是…是…（出現剛才停車的鏡頭）

老闆：哈哈哈，（拿出一張名片遞給小李）不差錢，專業陪練吧。

小李接過名片：北京最大、最專業汽車陪練公司——瑞馳天下汽車陪練，噢（恍然大悟）嘿嘿

老闆看看四周：偷偷告訴小李：一般人我不告訴他。

場景六：小李在陪練公司練車的鏡頭（體現公司車標，教練）

場景七：練車完畢開車上班，技術熟練的在路上“竄來竄去”。說：開車，沒問題。我驕傲

場景八：在公司樓底倒車輕鬆入庫。說：入庫，沒問題，我驕傲。

場景九：上班不遲到，老闆笑呵呵

結束

廣告設計方案9

1.內容：廣告要決定自己的主題是什麼,是做品牌還是做單體,這是要根據自己企業的營銷計劃來決定的,有了決定就可以將主題擴大化,圍繞主題制定內容;

2.畫面：內容的主題決定後,要圍繞其出圖,多利用企業CI的MI/VI來設計出圖,這樣可以給受眾表裡如一的感覺.

戶外廣告牌在設計上要注意：

1、上海戶外廣告牌設計製作的內容上要注意，必須符合廣告法及一些地方行政法規審批的要求;

2、上海戶外廣告牌設計製作的畫面要注意，要考慮內容(畫面、文字、重要聯絡資訊)的辨識度和可視性，儘量避免字型過小、內容過擠、顏色接近、靠色等原因引起的辨識度問題，如果有夜間照明，還要考慮照明效果，切記電腦上看到的設計效果和實際製作出來還是有很大差別的，所以最好在實際噴繪前，製作小樣來做校驗;

3、上海戶外廣告牌的製作上要注意，根據廣告牌的尺寸、媒體位置(室內、戶外)、是否打光(內打光、外打光)、畫面精細度等要求，要注意選擇合理的材質和工藝。同時，在安裝時也要根據具體的情況考慮具體的`工藝和步驟。

此外，一個上海戶外廣告牌設計製作工程,不論大小,都是一個建設工程.應該滿足安全,美觀,實用.合理,環保等因素.不能因為小就馬虎應付.或者粗製濫造。

戶外廣告牌製作設計流程，定格為以下幾個步驟：

a.設計--溝通、創意、草圖、電腦初稿

b.規劃--釋出角度、合理選材、創新處理、電腦出稿

c.製作--安排工期、嚴格施工

d.調整--整體校對、工藝交流、效果協調、追求完美

e.驗收--整體驗收、客戶確認、善後處理

上海戶外廣告牌製作的型別可以分為一下幾種：霓虹燈、燈箱、路牌、牆壁、招貼、招牌、橫幅、條幅、櫥窗、氣球、電子顯示屏、交通工具等。根據廣告的類別不同，上海廣告牌製作的方式、方法、難度、效果、成本都是不一樣的。

在上海戶外廣告牌製作過程中，大家的感覺，電腦設計是必不可少的前提。但在實際應用中，電腦設計並不能擔當整個戶外廣告牌設計製作的基礎，往往由電腦設計出來的東西，會誤導、甚至破壞最終的廣告牌效果。因此，電腦在戶外廣告牌中的作用僅僅是一個好的工具，一個參照，更多的時候應該發揮參與廣告牌所有人(包括廣告客戶)的主觀能動性和個性化的創造力，這是我的一點體會。

廣告設計方案10

通過分析學員最關心的問題突出公司服務的專業性（共分為三個片段）

片段一

1、情景

場景中表現的是一位新手在接受汽車陪練服務中遇到的使其頭疼的問題，新手的狀態是愁眉不展、迷茫惆悵；

2、臺詞

服務態度不好，心情鬱悶！

教學質量不能保證，浪費時間！

3、旁白

找汽車陪練，還是要找專業正規的！瑞馳天下為您提供專業的汽車陪練服務！

片段二

1、情景

場景中從四個方面不同角度體現公司經營服務的專業性，即：“專業管理”“專業服務”“專業教學”“專業教練”。

2、臺詞

教練：將我們一生的駕駛技術經驗轉變成為對社會上有意義的事業，是我們不斷追求的（配合教練與車的`圖片）；

3、旁白

專業的管理：所有車輛均配有GPS車輛定位及全程教學監聽系統，使您練車無憂（配全體車輛圖片）；

專業的服務：我們採取統一的工作標準及規範為學員提供服務，對投訴處理做到“有必查”“違必究”（排程接電話圖片） ；

專業的教學：突破行業傳統教學，優先創新，教練不是憑個人經驗教學，而是依據統一標準按照科學方法教學（附教練練車圖片）；

專業的教練：所有教練持證上崗，對教練的選聘、培訓、考核嚴格把關，為學員提供一個高素質的優秀教學團隊（配教練圖片結合教練臺詞）。

片段三 公司聯絡方式

旁白：找汽車陪練，就找瑞馳天下！約車電話：52550600（重複兩遍）。