行業調查報告

（一）調查背景

水果是人們日常生活中必不可少的食品。因它們口感甜美而深受大眾歡迎並且裡面含有很多水，可補充身體因運動和進行生命活動所消耗掉的水分和一部分糖、礦物質，對維持體內的水液電解質平衡有一定作用。

目前已開發出多種鮮榨果汁，全部採用顧客現點現榨的方式，以保證新鮮不做假。還列出一系列鮮榨果汁的功效，不但可以讓顧客瞭解各種水果功能，還能讓顧客按照自己的需求來點這些飲品！特別是鮮榨果汁，具有該水果的絕大部分營養、功效。飲用果汁可以使消化系統、泌尿系統和呼吸道患癌症的危險低一半，同時還能有效防止動脈硬化、高血脂和冠心病等心血管疾患。

鮮榨果汁正是利用這些水果的功效而製造出來的，它口感甜美，攜帶方便，無論你是在上班還是在上課，隨時隨地就可以喝上一口。 因為，我們想嘗試在學校附近開個飲品店，所以我們展開調查了果汁在學生市場的銷售情況。

（二）調查目的

我們展開調查是為了有意識地對果汁這一產品進行具體的瞭解，認識對市場的執行狀況和執行機制的過程和工作。充分的瞭解市場的需求，根據消費者需求取向和潛力，安排生產銷售。便於我們少走彎路。只有通過調查，及時瞭解市場環境的變化和消費者對產品的愛好和態度，有針對性地採取措施，產品要適銷對路，如價格，產品銷量等可以在短時間內吸引消費者的關注 。從而更好的為消費者提供更好的服務和為我們 帶來較大的經濟效益。

（三）調查的內容

一、大學生對市場上果汁飲料的認知情況

二、果汁飲料購買情況調查分析

三、飲料果汁飲用情況分析

（四）調查說明

（1）調查總體：大學生

他們是主要消費者，容易接受新鮮事物，時尚和前衛的代名詞。也是身體發育最重要的時候，水果鮮榨會促使他們為時尚買單，也會對他們的身體送去有益的營養品。

（2）調查的方法：考慮到成本問題以及問卷調查者廣泛性問題，我們主要是在網上設計問卷進行投放調查。另外，有一部分問卷是把網址在Q群裡群發，叫認識的人做調查問卷，這樣更能確保問卷的有效率

（3）樣本數：根據問卷調查的可操作性，共收回問卷136份，通過對使用者名稱ID、IP、填寫完整度等資訊的過濾、篩選，共得到有效問卷134份，問卷有效率為98.5%。

（五）調查結果分析

一、 大學生對市場上果汁

飲料的認知情況

1、 瞭解途徑分析

大學生對果汁飲料的瞭解途徑主要是通過電視廣告的方式，佔53%， 通過朋友或同事介紹瞭解的佔54.48%，

促銷活動的佔44.78%，

網路媒體海報廣告介紹的佔33.58%，

而通過其他途徑瞭解的也佔到25.37%。

由此可以看出，電視廣告或朋友同事介紹是宣傳該產品的主力軍。

2、 經常喝的飲料種類

據統計資料顯示，大學生購買乳品奶類飲料的達到29.85%，購買茶類的有28.36%，購買碳酸類的佔13.43%，購買運動功能類的佔5.97%，而購買果汁的有17.91%，購買其他飲料的佔4.48%。所以，在果汁飲料市場中，奶類是大學生主要的購買飲料，而相對來說，茶類，果汁也普遍受到大學生的喜愛。

二、果汁飲料購買情況調查分析

1、購買原因分析

據調查顯示，大學生購買果汁飲料原因有73.13%的認為其健康營養，認為提神醒腦的佔47.01%，認為養生美容的佔35.82%，認為有增強體力的佔34.31%，

認為纖體瘦身的佔26.12%。因此，大學生購買果汁飲料的主要原因是認為它的健康，有營養，提神醒腦與養生美容所佔的比重也挺大的

4、購買容量分析

根據調查顯示，購買容量為350ml的佔58.96%，購買450ml的佔37.31%， 購買1500ml的只佔3.37%。由此資料可知，大學生購買營養快線還是以小瓶裝為主，而相對來說，購買大瓶裝的會比較少。

三、飲料果汁飲用情況分析

果汁飲料的口味相對濃度滿意度方面

資料顯示，有39.55%的人對果汁飲料的相對濃度大於80%的滿意，50.75%的人認為一般濃度在30%-50%的滿意，相對淡的佔9.7%，如此可以看出，消費者對果汁飲料的一般濃度方面還是感覺比較滿意的。

（六）總結

果汁飲料無論是從產品本身還是營銷途徑來說都是比較成功的。 在產品方面而言，該產品富含豐富的營養和維生素，適合現代人的營養要求，在營銷途徑方面，果汁飲料的的營銷網路是非常的的細密的，覆蓋面大到大型超市小到鄉鎮小賣部，擁有就好像毛細血管一樣龐大的銷售網路.我們這次的調查主要是根據大學生這個群體，根據我們的調查可以看出過果汁飲料的產品在大學生的乳飲品消費中佔有的比重並不是很高，通過本次的調查，可以總結出以下幾點：

（一）問題

1、市場上的過果汁飲料主要是瓶裝的較多，而且瓶裝的容量較大，攜帶的話比較不方便。

2、大容量包裝的話就要求人們在開封之後要儘快的喝完，要不然的話就會影響口感或品質，但是有的消費者就是不能一次性喝完，所以造成消費者使用上的不方便。

（二）建議

1、更改包裝，生產各種不同包裝的規格（如盒裝或把產品的包裝變小點），這樣的話就間接地降低產品的價格。

2、多搞一些促銷活動，進而提升消費者的購買興趣。

3、果汁飲料的營銷廣告眾多，除了在電視上的廣告之外還要加強在網路，雜誌，報紙等方面的宣傳，製造廣告的轟動效應。

一、 引言

20xx年，進入中國經濟騰飛的新時代，“十二五”規劃為我國的經濟指明瞭新的方向。但是，我國製造業仍然存在一定程度的產能過剩，受金融危機餘波及人民幣升值的影響，房地產、金融等領域正在成為國內外遊資的利益窪地，也成為貢獻我國GDP的主要力量。縱使國家一些列嚴酷的打壓政策出臺，仍然沒能阻止遊資瘋狂湧入。這使得原本就成為焦點的房地產行業再度被推向了風口浪尖。

我公司作為與地產行業聯絡密切的承建方也隨著經濟變化進行了相應的戰略轉型。為此，公司的人力資源體系也必須與主營業務體系的轉型保持平行，而其中“薪酬調整”作為關乎員工切身利益的頭等大事更是重中之重。根據公司要求，我部門進行了本次薪酬調查，調查旨在協助公司對薪酬體系進行相應調整，從人力資源方面確保公司20xx年戰略轉型及穩步發展的順暢進行。使得公司的薪酬體系在“多寡”與“均否”、“貧富”與“安否”中找到平衡點。

本次薪酬調查，主要選取“中華英才”招聘網站簡歷庫薪酬樣本及“前程無憂”在全國50家建築類企業薪酬抽樣資料作為對比，反映現行全國建築行業的薪酬水平，以指導我公司下一步的薪酬調整計劃 二、 國內相關經濟狀況分析

1、薪酬增長狀況與相關經濟指標

資料來源：中華人民共和國國家統計局公佈資料 世界銀行對中國GDP預期 智聯招聘20xx年度薪酬調查

《第一財經》 、 《經濟學人》對中國20xx年薪酬預期資料

根據以上資料，可見自20xx年金融危機後，因CPI增長增長迅猛，我國薪酬水平呈高速增長。

20xx年中國的`CPI指數將會大幅增長，盡第一個季度同比增長就高達5.8%，加之人們對物價增長速度的恐慌效應，其最終效果將會更為嚴重。而各企業為減少人員流動，所作出的預期薪酬增長幅度也較高。

2、我國薪酬平均增長情況（按職位劃分）

資料來源：翰威特20xx-2010全面薪酬評估（中國）

根據以上資料，薪酬增長幅度較大的崗位主要集中在中層，且低層崗位的薪酬增長也逐年上升。

3、不同性質企業薪酬水平對比：

4、不同地區薪酬差異對比

三、 行業內部發展及趨勢分析

由於20xx年房地產、建築市場的加速發展，加之國家對基礎設施建設的大力支援，房地產、建築企業得到了快速提升和擴大；同時部分其他行業、

其他領域的企業也開始進軍建築市場，為建築施工從業人員提供了大量的就業崗位，導致擇業環境變暖，員工離職率增高。自20xx年以來，各企業紛紛採用各種手段拉攏人才。通過第一季度薪酬迴歸分析和第一季度同比薪酬漲幅可以看出截止到20xx年第一季度，建築從業人員薪酬有較大幅度增加。

資料來源：“前程無憂”20xx第一季度年建築類企業薪酬調查報告，該網站將公司員工分為二十個等級，為便於分析和易於分辨，只選取了職務等級為：“一、四、八、十二、十六、

二十”六個等級。

四、 公司戰略轉型對人才結構的要求

20xx年，隨著國家“十二五”規劃明確提出：“未來五年要加大保障性安居工程建設力度，加快棚戶區改造，發展公共租賃住房，增加中低收入居民住房供給。”的要求。公司迎來了蓬勃發展的契機，20xx年對於保障性住房業務的小試牛刀，也給公司全員在20xx年大幹快上的信心。面對著公司順應時代的轉型，不但要求公司人才結構進行適當的調整，更要求公司人力資源體系能做到“兵馬未動，糧草先行”的預判性調整。

通過BT業務，以投資帶動承建，我們面臨著，專案數量增多，員工驟增的局面。同時，單個專案的員工減少，特別是現場員工比例的下降，使加快提升員工的平均能力、調整公司人員結構被提上了新的議事日程，也對員工的“選育用留”工作提出了更加苛刻的要求。

但是，利益的彙集必然造成未來的“紅海”，公司只有搶得先機方可在激烈的市場競爭中佔有一席之地。特別是在人才的搶奪，及員工培養方面，必須加快步伐。

其中薪酬體系，是最直接也是最有效的保障體系，針對市場環境改善薪酬福利體系也成為一種必然。

通過對公司20xx年第一季度員工流失情況分析，其中入司3年以上24人佔總人數的8%；研究生離職4人佔研究生總人數的17%，老員工和高學歷員工的流失已初現嚴重，急需遏制。

雖然，薪酬不是唯一的離職原因，而且絕大部分員工都對此諱莫如深，但是通過離職面談收集到的資訊，主要的離職原因還是對於公司薪酬福利體系的不認可。面對如此急迫的情況，我們急需對我公司的薪酬福利體系進行調整。

五、 調查樣本分析

本次調查主要使用的兩個對比樣本為：“中華英才”招聘網站簡歷庫薪酬樣本及“前程無憂”全國50家建築類企業薪酬抽樣資料。

“中華英才”招聘網站簡歷庫薪酬樣本（以下簡稱中華英才抽樣）主要採用建築類企業求職者在網上求職時所填寫的期望薪酬和建築類企業招聘時所公佈的薪酬作為抽樣母本。其母本龐大可以客觀的反應現今人力資源市場的普遍薪酬水平，並且其系統採取實時更新，資料實效性強。

醫藥行業人才需求狀況調研報告藥品經濟貿易系邱秀榮我院畢業生就業後的工作狀況，長期以來一直是學院上下關注的熱點。今年暑期(8月10日-8月13日)我們在周曉明院長的親自帶領下赴大同走訪了“亞寶大同中藥廠”、“山西普德藥業有限公司”、“三·九大同製藥廠”等六家制藥企業，重點對我院畢業生工作情況進行了較詳細、全面的調研。為我院今後各專業的人才培養工作取得了第一手資料，瞭解了企業對人才的需求狀況、規格要求，為我們今後無論是新專業的設定，人才培養方案和教學計劃的制定都將起到重要的作用。

　　一、調研內容兩天來重點調查的專案：

1.畢業生質量

2.工作崗位

3.工作能力

4.企業什麼工作崗位最需要工作人員等。

我們每到一個製藥企業均與廠長、經理、我院的畢業生進行座談，實地參觀製藥企業的生產工藝流程等。綜合各方聲音，現歸納調研結果如下：

(1)企業強調加強學生的政治思想教育目前在崗畢業生的工作情況，企業均給予了較高的評價，約有1/3的畢業生成為了企業中層以上的幹部，其餘大部分均在重要工作崗位上成了企業的骨幹力量。在這六家制藥企業中：大同亞寶中藥廠的在崗畢業生人數較多(52人)，分別在檢質科、銷售科、車間一線等崗位工作。他們中無論是新進的還是工作年限較長的畢業生，均能靈活應用在校所學的專業知識和專業技能，虛心向老師傅學習，不斷提高自己的工作能力，做到眼勤、腦勤、手勤，工作比較踏實。如我係畢業生劉建華，目前是亞寶大同中藥廠銷售科的業務骨幹，得到了企業領導的好評。但也有少數畢業生在選擇企業和工作崗位時，對自己的期望值過高，心理不穩定，受挫能力較差。這山望著那山高，不能，還未進入工作崗位就嫌工資待遇低，不能踏實做事，好高騖遠，提出一些不切實際的要求。個別學生不願到車間從事一線工作，希望能到科室裡當幹部。總是希望工作環境要舒適，工作待遇要高。不能正確看待自己的人生觀、價值觀。這樣的畢業生企業往往留不住、用不上。

(2)工作崗位按企業的要求新進入的畢業生無論學什麼專業均應先到工作一線進行鍛鍊，一年後再根據工作的需要調整。給每一個畢業生都有充分施展和表現自己各方面才能的機會，幹中學，學中幹。調研的這六家制藥企業均屬於已通過GMP認證的中型醫藥生產企業。車間以及其他部門工作崗位的設定比較細，工作職責比較明確。我院畢業生少數因工作需要進行過調整，目前的工作崗位與所學專業略有偏差外，大部分畢業生均能所學所用，特別是一些專業性技術能力比較強的技術崗位，如：藥品質量檢測、製藥等，就業崗位與所學專業對口。在調研中我們也瞭解到有些製藥企業(如普德制業公司)缺乏既瞭解機器效能又操作熟練的一線工作人員，企業提出希望我們學院與公司能共同聯合開展這類人才的培訓。

(3)工作能力通過走訪六家制藥企業，瞭解到畢業生在實際工作中上手能力不算很強，特別是很專業、技術性較強的工作崗位。出現這種現象的主要原因是我院實訓條件未能達到實訓要求。製藥企業的機器裝置更新換代的速度較快，對技術的要求比較高。專業課老師和學生很難能親自操作這些裝置，也就談不上嫻熟。二、本次調研取得的收穫通過本次調研，掌握了畢業生的工作現狀，以及企業需要什麼樣規格的人才，瞭解了企業管理、生產、銷售各環節實際是如何開展工作的，開闊了眼界。收穫概括如下三點：

1.根據我係所開設專業的特點此次調研較祥細地瞭解了企業對銷售人員的基本要求，企業是如何制定營銷方案的等一系列營銷工作。特別是亞寶大同中藥廠的領導較祥細地講解了每年營銷方案的制定方法(採用的倒推法)。每個方案聽起來均周密精確，科學合理，可操作性強。

2.看到了山西的製藥企業在我省的經濟發展中所起到的重要作用。瞭解了我省製藥企業的發展規模和現狀，看到了GMP車間使用的是較先進的機器裝置，嚴格的生產工藝和科學的管理水平。3.看到了我院畢業生中90%的得到了企業的讚揚，同時也瞭解到了約10%的畢業生不合格，未能達到企業的要求。針對這些情況我們將認真的總結分析調查結果，儘快找到教學失敗的原因和制定出改進的辦法。

　　二、今後教學的建議

1.首先加強在校生的政治思想品德的教育。加強就業指導，樹立正確的人生觀、價值觀。

2.盡最大能力改善我院各專業的實訓條件，特別是對一些技術要求較高的崗位，應較好地完成學生上崗前的技能訓練，到達企業後，很快能適應新的工作崗位，滿足企業的需求。

3.建立真正意義上的校企合作，企業能參與學院各專業人才培養方案和教學計劃的制定，開展經常性的校企共同參與的教學工作研討會，能根據企業的需要安排專業課的理論與實訓內容。各專業均能培養出受企業、用人部門歡迎的適“銷”對路人才。企業在參與學校的教學活動時，把不斷變化中的企業對技術應用性人才的知識結構、能力結構和素質要求，體現到學校的教學改革中去，這樣，企業用人部門就可以源源不斷地得到稱心如意的技術應用型人才。

4.建議每年組織一次這樣的調研活動。

5.採取走出去、請進來的方式舉辦形式多樣的培訓、學習活動，提高教師的專業知識和專業技術水平。

總之，此次調研活動收穫較大，也感受比較深刻，我們將認真總結這次調研活動，把企業對畢業生的規格、要求等細化到教學計劃中，按社會的需要培養企業用的上，留得住，具有較高思想覺悟的技術應用型人才.

一、行業簡介

化工行業為化學原料及化學制品製造業的簡稱，是國民經濟中的重要組成部分。根據《國民經濟行業分類》（GB/T4754-20xx）對化學原料及化學制品製造業的描述，化工行業具體可分為：基礎化學原料製造、肥料製造、農藥製造、塗料、油墨、顏料及類似產品製造、合成材料製造、專用化學品製造、日用化學產品製造等眾多與民眾生活細細相關的產業。

20xx的金融危機嚴重影響了化工行業，受需求減少和市場悲觀的影響，各個企業的產銷量持續下降，大部分企業出現了嚴重虧損。不過20xx年以來，因為經濟整體回暖，需求恢復性增長及原材料成本上漲帶動產品價格上漲，企業開工率普遍上升等因素化工行業利潤回升勢頭明顯，企業虧損額大幅降低，多數企業逐步扭虧為盈。

二、化學原料及化學制品製造業執行現狀

至20xx年2月，我國從事化學原料及化學制品製造業的企業共有22757家，從業人員達到1200萬人，累計產品銷售收入達到4190.59億元。雖然經歷了20xx年國際金融危機的影響但是至20xx年2月，從事該行業的企業增加到28547家，但是從業人員相比20xx年初略有減少，不過累計產品銷售收入也達到了5753.35億元。產業資產累計更是從20xx年2月的22081.14億元達到了20xx年2月的30722.06億元。

20xx年以來，我國化學原料及化學制品製造業資產規模和銷售收入等均較上一年同期有顯著提高。據統計，1~2月，行業累計實現產品銷售收入5753.55億元，同比增長42.97%，增速比上年同期上升了50.36%。至20xx年6月，我國化學原料及化學制品製造業的總資產、企業數以及從業人員同比都有顯著增加。行業規模正在迅速發展壯大。

因為巨集觀經濟持續回升的影響，20xx年的第一季度，我國的化學原料及化學制品製造業累計工業銷售產值為8621.51億元，同比增長42.15%，增速比去年同期上升46.32%。

20xx年第一季度，隨著上游原材料價格的回升以及勞動力成本的增加，化學原料及化學制品製造業成品銷售總額同比顯著增加，但是因為企業提高產品銷售價格企業效益也得到了一定程度的提高。大多數企業逐漸擺脫經濟危機的影響，進入正常的發展軌道。

隨著形式的好轉，投資者的信心也逐漸增強，20xx年第一季度，我國化學原料及化學制品製造業累計固定資產投資為938.43億元，同比增長16.30%,增幅比去年同期下降了24.30%，增幅低於同期製造業投資總額增幅，這可能與國家對於產能調整的巨集觀調控有關。

總體來說，經過了數十年的發展，我國的化學原料及化學制品製造業已經具有相當的規模，雖然經過了20xx年的金融危機的影響但是現在已經全面復甦。隨著金融危機對相關行業的影響逐漸消退，可以預見，在未來的幾年，我國的化學原料及化學制品製造業一定遇到一個更大的發展機遇。

三、行業主要產品市場供求分析

20xx年一季度，化學原料及化學制品製造業的產品產量呈現持續快速增長的局面，絕大多數重點產品的產量顯著增加。雖然產品產量的增加有上年同期產量較低的因素影響但是不可否認的是因為經濟環境的改好、產品價格的上升的因素刺激著企業開工率的加速回升。相比於20xx年全年的增速，今年第一季度提高明顯，這也有下游產業復甦，產品需求增大等因素的影響。

根據調查顯示，20xx年一季度，化工類產品中以無機鹼和部分有機產品的產量增速較快，如濃硝酸、電石、精甲醇和冰醋酸產量同比增速均在30%以上，精甲醇和冰醋酸的產量增速甚至分別達到70.4%和42.4%，上面同期兩種產品增速均為負值。但是在產量普遍增加的大環境下也有像合成橡膠、合成纖維聚合物之類的產品產量出現了微量的下降。

20xx年第一季度，世界經濟已經停止下滑勢頭，逐漸企穩復甦，我國外貿總體環境趨於改善，化工行業進出口貿易也出現了恢復性增長。20xx年第一季度，我國化工行業進出口總額為579.2億元，同比增長51.6%，相比於去年同期的負增幅有了很大的進步。但是整體來說進口大於出口，出現了較大的貿易逆差。

這可能是因為世界經濟的復甦速度慢於國內經濟的恢復，同時經濟危機也導致了一部分國際設定了貿易壁壘。但是從長遠來講，進出口貿易的復甦和發展勢頭不可阻擋。從地域上來看，因為傳統區域發展的傾斜，東部沿海省市的進出口量遠大於中西部地區，但是隨著西部大開發的進行，相信西部的化學原料及化學制品製造業也會迅速發展。

20xx年第一季度，因為能源和大宗原材料的價格大幅上漲、產品需求加快恢復已經巨集觀經濟預期向好，化工產品的價格總水平得以繼續提高，但是部分產品價格上升較為緩慢，產品價格低於預期，仍有上升的空間。

四、重點地區產業執行現狀

因為化學原料及化學制品製造業需要有充足的原料供應、穩定的市場需求、豐富廉價的勞動力、寬裕的市場環境、便利的交通運輸等要素，所以在油田煤礦分佈豐富，社會發展迅速的東部沿海地區化學原料及化學制品製造業發展迅速。20xx年一季度，我國化學原料及化學制品製造業累計實現產品銷售5753.35億元，其中累計銷售前五名的省（市、區）是江蘇、山東、廣東、浙江、上海，其累計實現產品銷售收入合計約佔全國總額的比重為60.29%。同時這些地區對產品的消耗也佔了全國總量的很大比重。

同樣，作為生產和銷售的重點區域，山東、江蘇、廣東、浙江、上海這些省（市）的企業的利潤也在全國名列前茅，20xx年第一季度，該5省（市）累計利潤佔全國總額的71.37%。化學原料和化學制品製造業具有嚴重的傾向於沿海發達地區的趨勢。中西部地區的化學原料和化學制品製造業急需發展，不過考慮到中西部地區具有豐富的石油、煤炭資源，豐富廉價的勞動力，在加上國家對中西部地區的政策支援，相信不久的將來中西部的化學原料和化學制品製造業一定會得到迅猛發展。

五、市場競爭現狀

截止至20xx年2月份，全國共有從事化學原料和化學制品製造業的企業共有28000餘家，這其中按照企業規模可以分為大型企業、中型企業和小型企業。企業數目呈現金字塔形，同時企業的常量、銷售額、利潤等也呈現金字塔形。

20xx年第一季度，在全國的化學材料和化學制品製造業的累積銷售收入中，大型企業佔的比例約為20%，中型企業約佔30%，最大的比重來自於眾多的小型企業，約佔全國總銷售額的一般左右。而比較利潤，20xx年第一季度，大型企業的利潤額佔到全國該行業利潤總額的12.5%，中型企業佔到35.5%，小型企業只佔到52%。由此可見，大型企業的生產銷售成本較高，單位銷售所帶來的利潤遠低於國內平均水平，而中型企業卻相反，利潤率較高。

化學原料和化學制品製造業在過去的二十年間一直處在高速發展的快車道上，企業數目一直持續增長，特別是經歷了20xx年金融危機以後，會有更多的資金投入到該行業之中，是必要加劇行業間的競爭。但是作為一個與國民生活、工農生產息息相關的行業，只要堅持正確的發展道路，明確定位就一定可以得到更大的發展。

六、行業發展環境和市場展望

因為該行業在國民生產生活中的重要作用，國家對於化學原料和化學制品製造業進行了較強的政策控制。一方面扶持大型企業，堅持產能優化淘汰落後產能，實現低碳工業，另一方面又進行了地域傾斜，重點照顧了欠發展的中西部地區。

20xx年1月12日，發改委釋出《促進中部地區崛起規劃》。該規劃為中部6省市的化學原料和化學制品製造業的發展指明瞭方向提出了要求。同時也對一些中部地區的重點專案給予了充分的支援。該規劃的釋出將促進中西互動、優勢互補、相互促進、共同發展的新格局的形成。這也是中部地區發展化學原料和化學制品製造業的一個絕好機會。

20xx年以來，經過國家積極的巨集觀調控，很好的消除的經濟危機對我國化學原料和化學制品製造業的惡劣影響。從20xx年第一季度的資料來看，我國的化學原料和化學制品製造業已經度過了最艱難的時期，開始反彈。這是一個化工企業有弱變強振興復蘇的過渡時期。在將來化工業的前景會是很光明的。

但是也應該看到，美好的前景下經濟危機也暴露了化學原料和化學制品製造業一些問題。如何調整產業結構，如何節約產能，降低能耗，如何應對國際市場的萎縮，如何面對愈加殘酷的競爭，這些都需要我們的企業認真思考做足準備。

一、行業簡介

化工行業為化學原料及化學制品製造業的簡稱，是國民經濟中的重要組成部分。根據《國民經濟行業分類》（GB/T4754-20xx）對化學原料及化學制品製造業的描述，化工行業具體可分為：基礎化學原料製造、肥料製造、農藥製造、塗料、油墨、顏料及類似產品製造、合成材料製造、專用化學品製造、日用化學產品製造等眾多與民眾生活細細相關的產業。

20xx的金融危機嚴重影響了化工行業，受需求減少和市場悲觀的影響，各個企業的產銷量持續下降，大部分企業出現了嚴重虧損。不過20xx年以來，由於經濟整體回暖，需求恢復性增長及原材料成本上漲帶動產品價格上漲，企業開工率普遍上升等因素化工行業利潤回升勢頭明顯，企業虧損額大幅降低，多數企業逐步扭虧為盈。

二、化學原料及化學制品製造業執行現狀

至20xx年2月，我國從事化學原料及化學制品製造業的企業共有22757家，從業人員達到1200萬人，累計產品銷售收入達到4190.59億元。雖然經歷了20xx年國際金融危機的影響但是至20xx年2月，從事該行業的企業增加到28547家，但是從業人員相比20xx年初略有減少，不過累計產品銷售收入也達到了5753.35億元。產業資產累計更是從20xx年2月的22081.14億元達到了20xx年2月的30722.06億元。

20xx年以來，我國化學原料及化學制品製造業資產規模和銷售收入等均較上一年同期有顯著提高。據統計，1~2月，行業累計實現產品銷售收入5753.55億元，同比增長42.97%，增速比上年同期上升了50.36%。至20xx年6月，我國化學原料及化學制品製造業的總資產、企業數以及從業人員同比都有顯著增加。行業規模正在迅速發展壯大。

由於巨集觀經濟持續回升的影響，20xx年的第一季度，我國的化學原料及化學制品製造業累計工業銷售產值為8621.51億元，同比增長42.15%，增速比去年同期上升46.32%。

20xx年第一季度，隨著上游原材料價格的回升以及勞動力成本的增加，化學原料及化學制品製造業成品銷售總額同比顯著增加，但是由於企業提高產品銷售價格企業效益也得到了一定程度的提高。大多數企業逐漸擺脫經濟危機的影響，進入正常的發展軌道。

隨著形式的好轉，投資者的信心也逐漸增強，20xx年第一季度，我國化學原料及化學制品製造業累計固定資產投資為938.43億元，同比增長16.30%,增幅比去年同期下降了24.30%，增幅低於同期製造業投資總額增幅，這可能與國家對於產能調整的巨集觀調控有關。

總體來說，經過了數十年的發展，我國的化學原料及化學制品製造業已經具有相當的規模，雖然經過了20xx年的金融危機的影響但是現在已經全面復甦。隨著金融危機對相關行業的影響逐漸消退，可以預見，在未來的幾年，我國的化學原料及化學制品製造業一定遇到一個更大的發展機遇。

三、行業主要產品市場供求分析

20xx年一季度，化學原料及化學制品製造業的產品產量呈現持續快速增長的局面，絕大多數重點產品的產量顯著增加。雖然產品產量的增加有上年同期產量較低的因素影響但是不可否認的是由於經濟環境的改好、產品價格的上升的因素刺激著企業開工率的加速回升。相比於20xx年全年的增速，今年第一季度提高明顯，這也有下游產業復甦，產品需求增大等因素的影響。

根據調查顯示，20xx年一季度，化工類產品中以無機鹼和部分有機產品的產量增速較快，如濃硝酸、電石、精甲醇和冰醋酸產量同比增速均在30%以上，精甲醇和冰醋酸的產量增速甚至分別達到70.4%和42.4%，二上面同期兩種產品增速均為負值。但是在產量普遍增加的大環境下也有像合成橡膠、合成纖維聚合物之類的產品產量出現了微量的下降。

20xx年第一季度，世界經濟已經停止下滑勢頭，逐漸企穩復甦，我國外貿總體環境趨於改善，化工行業進出口貿易也出現了恢復性增長。20xx年第一季度，我國化工行業進出口總額為579.2億元，同比增長51.6%，相比於去年同期的負增幅有了很大的進步。但是整體來說進口大於出口，出現了較大的貿易逆差。這可能是因為世界經濟的復甦速度慢於國內經濟的恢復，同時經濟危機也導致了一部分國際設定了貿易壁壘。但是從長遠來講，進出口貿易的復甦和發展勢頭不可阻擋。從地域上來看，由於傳統區域發展的傾斜，東部沿海省市的進出口量遠大於中西部地區，但是隨著西部大開發的進行，相信西部的化學原料及化學制品製造業也會迅速發展。

20xx年第一季度，由於能源和大宗原材料的價格大幅上漲、產品需求加快恢復已經巨集觀經濟預期向好，化工產品的價格總水平得以繼續提高，但是部分產品價格上升較為緩慢，產品價格低於預期，仍有上升的空間。

四、重點地區產業執行現狀

由於化學原料及化學制品製造業需要有充足的原料供應、穩定的市場需求、豐富廉價的勞動力、寬裕的市場環境、便利的交通運輸等要素，()所以在油田煤礦分佈豐富，社會發展迅速的東部沿海地區化學原料及化學制品製造業發展迅速。20xx年一季度，我國化學原料及化學制品製造業累計實現產品銷售5753.35億元，其中累計銷售前五名的省（市、區）是江蘇、山東、廣東、浙江、上海，其累計實現產品銷售收入合計約佔全國總額的比重為60.29%。同時這些地區對產品的消耗也佔了全國總量的很大比重。

同樣，作為生產和銷售的重點區域，山東、江蘇、廣東、浙江、上海這些省（市）的企業的利潤也在全國名列前茅，20xx年第一季度，該5省（市）累計利潤佔全國總額的71.37%。化學原料和化學制品製造業具有嚴重的傾向於沿海發達地區的趨勢。中西部地區的化學原料和化學制品製造業急需發展，不過考慮到中西部地區具有豐富的石油、煤炭資源，豐富廉價的勞動力，在加上國家對中西部地區的政策支援，相信不久的將來中西部的化學原料和化學制品製造業一定會得到迅猛發展。

五、市場競爭現狀

截止至20xx年2月份，全國共有從事化學原料和化學制品製造業的企業共有28000餘家，這其中按照企業規模可以分為大型企業、中型企業和小型企業。企業數目呈現金字塔形，同時企業的常量、銷售額、利潤等也呈現金字塔形。

20xx年第一季度，在全國的化學材料和化學制品製造業的累積銷售收入中，大型企業佔的比例約為20%，中型企業約佔30%，最大的比重來自於眾多的小型企業，約佔全國總銷售額的一般左右。而比較利潤，20xx年第一季度，大型企業的利潤額佔到全國該行業利潤總額的12.5%，中型企業佔到35.5%，小型企業只佔到52%。由此可見，大型企業的生產銷售成本較高，單位銷售所帶來的利潤遠低於國內平均水平，而中型企業卻相反，利潤率較高。

化學原料和化學制品製造業在過去的二十年間一直處在高速發展的快車道上，企業數目一直持續增長，特別是經歷了20xx年金融危機以後，會有更多的資金投入到該行業之中，是必要加劇行業間的競爭。但是作為一個與國民生活、工農生產息息相關的行業，只要堅持正確的發展道路，明確定位就一定可以得到更大的發展。

六、行業發展環境和市場展望

由於該行業在國民生產生活中的重要作用，國家對於化學原料和化學制品製造業進行了較強的政策控制。一方面扶持大型企業，堅持產能優化淘汰落後產能，實現低碳工業，另一方面又進行了地域傾斜，重點照顧了欠發展的中西部地區。

20xx年1月12日，發改委釋出《促進中部地區崛起規劃》。該規劃為中部6省市的化學原料和化學制品製造業的發展指明瞭方向提出了要求。同時也對一些中部地區的重點專案給予了充分的支援。該規劃的釋出將促進中西互動、優勢互補、相互促進、共同發展的新格局的形成。這也是中部地區發展化學原料和化學制品製造業的一個絕好機會。

20xx年以來，經過國家積極的巨集觀調控，很好的消除的經濟危機對我國化學原料和化學制品製造業的惡劣影響。從20xx年第一季度的資料來看，我國的化學原料和化學制品製造業已經度過了最艱難的時期，開始反彈。這是一個化工企業有弱變強振興復蘇的過渡時期。在將來化工業的前景會是很光明的。

但是也應該看到，美好的前景下經濟危機也暴露了化學原料和化學制品製造業一些問題。如何調整產業結構，如何節約產能，降低能耗，如何應對國際市場的萎縮，如何面對愈加殘酷的競爭，這些都需要我們的企業認真思考做足準備。

1、市場總量及增長

中國家電市場調查研究課題組調研資料顯示，隨著我國經濟的發展和人們生活水平的提高，人們對品質生活有了更高要求，小家電產品開始跟隨彩電、空調、冰箱等大家電之後，成為每個家庭的追求產品。

近幾年小家電市場每年以15%左右的增長速度快速發展，20xx年，中國小家電生產規模達到14.4億臺，同比增長12.7%，全國小家電銷售額達到971.9億元(在各小家電品類中，廚衛類小家電佔據最大的份額，佔整體小家電市場銷售額的78%，家居類小家電緊隨其後)。

20xx年銷售規模達到1109億元人民幣，同比預計增長14.1%，預計20xx年會突破1500億元，市場潛力巨大。從市場需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國平均每家僅有3～4種小家電。

隨著人們經濟水平的提高，小家電快速進入消費者家庭，在大家電市場日趨飽和、受人民幣升值以及經濟發展帶來的收入增長、國家鼓勵消費政策的出臺等環境下，業內人士指出，今後2—5年仍將是我國小家電發展的黃金時期，年需求量增幅在30%以上。

另據中怡康資料顯示，20xx年前三季度廚衛、小家電行業整體銷售額達到1094億元，同比增長16%，預計全年將達到1500億元的市場規模。面對如此巨大的市場機遇，雅樂思、愛庭、浪木等小家電品牌開始藉助三四級市場高速成長從而快速崛起。

2、家電行業整體情況

最新統計資料顯示，在釋出20xx年度業績預報的28家家電行業上市公司中，預增的有21家，續盈2家，扭虧1家，首虧2家，預減2家。整體而言，報喜的上市公司達到24家，佔比高達85%，整體大面積盈利，意味著行業景氣度持續高漲。

但是分析釋出業績預告的公司資料，卻可以發現一個事實：主營冰箱、洗衣機、空調的青島海爾(29.06,0.44,1.54%)、美的電器(18.73,-0.22,-1.16%)、格力電器(19.00,-0.27,-1.40%)等主流大家電公司儘管營收規模都在四百億元以上，但是業績增幅都較大，可謂是大象起舞。而形成鮮明對比的是，近年來持續登陸資本市場的廚衛類小家電上市公司，儘管營收規模多在二三十億元，其增幅卻明顯緩慢。

3、小家電企業為何不及大家電公司

美的電器前三季主營業務收入達570億元，預計20xx年度淨利潤增長50%-100%，在28億元至38億元之間。青島海爾前三季營收450億元，淨利潤預增60%，在18億元至20億元之間。格力電器前三季營收442億元，機構預計全年淨利潤增長32%，在38億元左右。

而在小家電板塊，市值一度超過青島海爾的九陽股份(16.92,0.20,1.20%)20xx年度業績平平，僅預計全年續盈，該公司前三季營收41億元。愛仕達(16.06,-0.12,-0.74%)前三季營收14.8億元，全年業績預減。萬和電氣(28.50,-0.28,-0.97%)前三季營收16億元，預增35%。

而從盈利能力來看，小家電的毛利率水平遠遠高於冰箱、洗衣機、空調等大家電。20xx年三季報顯示，萬和電氣的熱水器毛利率為32%，愛仕達灶具毛利率為28%，九陽股份的食品加工機毛利率更是高達40%，而冰箱、空調等產品各家公司的毛利率一般在20%左右。

儘管單品毛利率更高，但從企業的盈利能力來看，小家電企業卻不及大公司。美的、格力、海爾三季度的淨資產收益率均超過20%，而小家電公司一般低於15%。

產品有著更高的毛利率，為何利潤卻難以體現出來?行業研究人員認為，家電行業已經進入規模競爭階段，隨著製造、渠道、營銷等各個環節成本的大幅上升，大公司龐大的銷售規模更容易攤薄這些成本，而小家電企業卻並不具備這些優勢。

此外，由於小家電行業品類眾多，一個稍具規模的小家電廠商產品種類就可能近千個，這對企業達到一定規模後的管理能力也是嚴峻考驗，很多小家電公司可能會因為管理能力、內部機制等原因而進入發展的停滯期。

從近兩年各家公司來看，海爾、美的都在內部管理上下了很大功夫，海爾的“人單合一”、美的整合各類產品實現共享營銷平臺，都提升了企業效率，對於公司業績持續增長有著極大幫助。