亞洲消費者更注重的是時尚和牌子

近10年來，亞洲消費者對於時尚品牌，無論是熱衷程度還是消費能力都已有明顯提高。有關資料表明，在中國和印度，人們不僅比歐美人更加註重名牌，而且在品牌的接受度方面也更加開放。

全球領先的市場調查公司HarrisInteractive近日釋出的調查報告顯示，近3/4的中國成年人（72%）和印度成年人（74%）認為，在購買服裝和配飾時品牌非常重要。相比之下，只有1/4的美國人（26%）、英國人（24%）這樣認為，而在世界時尚之都義大利，這一比例也只有28%。

經典比流行更重要

有資料表明，在一些市場上，經典比流行更重要。74%的美國人更傾向於購買經典的商品，在中國，這一資料為71%，印度70%，法國60%，英國58%，德國和義大利均為57%。

在中國和印度，63%的人表示，他們希望是朋友圈中第一個知道最新流行趨勢的人，但在其他國家，僅有1/4甚至更少（介於9%到24%之間）的人有這種想法。

大多數市場調查表明，人們堅信，良好的品牌意味著高品質的產品。九成的中國成年人（92%）和印度成年人（89%）相信良好的品牌質量更優，價值更高。同樣，在新加坡（75%）、美國（65%）、義大利（63%）和法國（53%），大多數人也這樣認為。但是，在西班牙（42%）、英國（48%）、德國（47%），只有不足一半的人同意這一觀點。

各國消費者中，新加坡（77%）、印度（72%）、英國（68%）、美國（66%）、西班牙（65%）、義大利（64%）和德國（63%）的顧客喜歡購買價格便宜的商品，即使不是名牌，“只要符合當下流行趨勢就好”。

化妝品、香水和表的品牌注重度更高

在歐洲，品牌對於化妝品和香水的重要性更為明顯。在法國，有61%的人認為，對於化妝品和香水來說，品牌至關重要。英國（46%）、義大利（61%）、西班牙（48%）、德國（41%）的大多數人同意這一看法。多數義大利人（60%）和西班牙人（52%）認為太陽鏡的品牌極為重要。

在中國和印度，分別有83%和87%的成年人認為表的品牌非常重要。同時，79%的.中國人表示他們看重珠寶品牌，但只有1/5的法國人（22%）、美國人（20%）和德國人（19%）認同這一觀點。

品牌一直以來都佔有舉足輕重的分量，在不同的文化中，這些得到認可的品牌也有各自不同的價值。在許多國家，大部分人認為優秀的品牌等同於優質的品質，但在某些地區，流行趨勢和對平價商品的熱愛往往超過了一個名牌的吸引力。

有關專家表示，在類似中國和印度這樣的市場，培養對品牌的興趣至關重要，尤其是具有地位象徵性的商品，例如婚禮正裝或手錶。隨著這類市場上消費者購買力的增長，各類品牌繼續量體裁衣，迎合當地消費者的特殊文化價值和信仰，顯得日益重要。