宜家為什麼喜歡在晚上打折？

挺奇怪，我看到的'大部分的宜家的促銷活動都是在晚上。也很奇怪這是為什麼。晚上光線比較昏暗，便於營造燈光效果？晚上人們都比較有時間？還是晚上交通相比不是那樣擁堵，便於運輸貨物？如果從商家利潤考慮，又有什麼因素呢？一時興起，還望各位多加指教。