Web分析與CMS整合網站分析發展趨勢

2013年對於Web分析來說是偉大的一年。我們看到了幾乎每個網站分析廠商都在進步。

2013年值得一提的成就有：

谷歌推出了標籤管理和其他一些非常酷的功能，如自動事件跟蹤。

Google Analytics增加人口資料分析。

Adobe公司推出了連線到Adobe Analytics的介面，足見網站分析對於一個企業的重要性。

標籤管理公司如TagMan和Tealium擁有大量新客戶以及大輪融資。

在已有的豐富經驗驅使下，2014年Web分析的發展將會更快。以下是我們預測的2014年網站分析10大發展趨勢。

1. 更好的內容分析工具

當涉及到內容(文字、影象、視訊等)時，大多數Web分析平臺都會顯示相同的資料瀏覽、著陸頁面訪問量、下一頁瀏覽、跳出頁等。為了內容的實際參與報告，分析師需要藉助更好的內容分析工具來進行跟蹤，如滾動、滑鼠移動、縮放和高亮。

2. 多訪問點選路徑

現在，幾乎所有的網站分析平臺，都專注於單一訪問的報表。實際上，持續性跟蹤變數可用於顯示多訪問屬性，網站所有者更需要看到訪客行為的變化，以為產品/服務的發展提供更好的.支撐。

3. 物理互動跟蹤

我們與網站互動的方式正在發生改變。觸屏的膝上型電腦、職能手機、平板電腦、Web瀏覽器的遊戲系統等，均允許我們與網路進行物理互動。Web 分析平臺需要幫助我們跟蹤變焦、裝置方向、傾斜以及其他肢體動作。目前的Web分析平臺跟蹤這種型別的互動需要大量自定義的JavaScript。 2014年，我們希望看到網站分析工具提供這種型別的對話方塊跟蹤。

4. 更好的視訊跟蹤

在過去的5年，網站使用的視訊內容越來越多，但是大多數網站分析平臺任然不能幫助分析人員分析視訊的訪問者。Web分析廠商應該提供更好的開箱視訊跟蹤功能。

5. 多域跟蹤

許多企業無論大還是小，都有跨域的多個站點。他們的潛在客戶、客戶、合作伙伴、員工等都可能進行跨域的多次訪問或單獨訪問。但是目前大部分Web分析平臺不能進行跨域跟蹤。雖然這不是大多數網站所有者面臨的問題，但是我們還是希望這個問題在2014年能得到解決。

6. 彌補“不提供”

谷歌繼續加密使用者搜尋的提交，這使得檢測SEO效能和優化很困難。分析師需要谷歌提供某些形式的幫助，如果沒有顯示精確搜尋短語，也許他們可以公開搜尋短語類別等。這將有助於網站所有者能夠分析SEO報表，但是又不用擔心使用者隱私或網站完全性。

7. 更好的與第三方資料整合的工具

如果說2013是“大資料”的一年，那麼2014將是資料與網站分析整合的一年。像Adobe Analytics和IBM CoreMetrics這樣的平臺，使分析人員能夠整合來自多個數據源的網站分析資料進行分析。2014年，我們希望Web分析平臺提供更優秀的工具，幫助網站所有者360度的分析他們的潛在客戶和現有客戶。

8. Web分析與CMS整合

多數網站中最常用的管理工具就是內容管理系統。我們希望CMS廠商能夠將Web分析工具與CMS系統整合，這樣網站所有者使用起Web分析來將更加得心應手。

9. 更好的資料匯出

谷歌2013年有一項很了不起的改進，與其他平臺分享Google Analytics資料。但是網站分析領域其他廠商還都不支援，希望2014年其他Web分析提供商也能提供該功能。

10. Web分析中的資料操作

像Google Analytics、Webtrends和Adobe Analytics這樣的Web分析平臺，他們都是偉大的跟蹤訪問者。但是這些平臺不提供資料操作方面的功能。使Web分析工具具有商業智慧方面的編輯欄位和值的功能，將使Web分析功能更加完善。