淺談品牌與設計論文

摘要：品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基於正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。企業品牌是企業實體與形象的重疊印象，也可以說是企業的資訊化。企業品牌的資訊操作中最重要的是視覺傳達，換言之，就是彙整了品牌設計開發的戰略與實務。

關鍵詞：企業;品牌;設計

前言

品牌設計就是對一個企業或產品進行命名、標誌設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區別於其他企業或產品的個性塑造過程。品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標誌或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”，標誌等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋樑，是企業發展的奠基石！

一、品牌理念

1、品牌理念的意義

品牌理念，對於這個詞或許許多人都感到陌生而熟悉。它與企業哲學、企業理念相似，是員工或設計師一致擁有的思考方式，也是對企業共同的看法、想法的最初模型。企業的理念對企業的文化、個性與識別，對企業的影響是十分巨大的。一旦被社會群體或消費者接受，就會放出光芒。

（1）品牌命名。通常來說，商業品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創立品牌的第一步。一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。品牌的命名傳播力要強，親和力要濃，保護性要好。通過企業的名字傳播出企業的文化內容和歷史背景，使人一聽到企業的名字就能想到知名品牌或是該品牌的'產品或主打產品以及實力。

（2）品牌願景。嚴格地來說，如果沒有品牌願景就無法建立企業理念。一個企業對自己的認知是十分重要的，通過品牌的理念來確立來暢想對品牌的願景。願景最初不過是“夢想”，但是後續不斷充實穩固信念，創造出具體可行的計劃。品牌就是過去所培育的與現在獲得的東西之外，再加上未來的夢想及構想。大眾之所以認同品牌，憧憬品牌，正是由於認同那個夢想，感到自己的夢想依託於品牌企業的願景上。

二、品牌設計

1、創意開發

品牌的創意開發，需要很多步驟。需要收集有關企業資料、文化和歷史、對品牌印象等之的調查、分析、擬訂策略等。然而領導者和設計師對於品牌標誌的認識也有所不同。領導者眼中的企業品牌設計可能包含了一些：使命、願景、理念、夢想、浪漫、存在意義、目標、達成形象、廣宣策略和名稱意義。他們所考慮的是對企業的願望和期盼。而設計師的腦海中所呈現的即是：設計的歷史、其他競爭公司設計、最新設計傾向、設計未來預測、造型表現技術、型態心理學、色彩心理學、商標、風潮和氣氛等。因此設計師所考慮的即是從設計層面從專業的角度看待問題，他們對於企業的設計具有很高標準和職責。

2、創意設計

把再簡單不過的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現方式創意設計，包括工業設計、建築設計、包裝設計、平面設計、服裝設計、個人創意特區等內容。創意設計除了具備了“初級設計”和“次設計”的因素外，需要融入“與眾不同的設計理念??創意”。

除了對創意更好地理解，還需要對設計的聯想。用過對聯想法的定義來對設計進一步的認識。聯想法是指人腦記憶表象系統中，由於某種誘因導致不同表象之間發生聯絡的一種沒有固定思維方向的自由思維方法。其主要思維形式包括幻想、空想、玄想。聯想法可以分為：（1）接近聯想。它是指時間上或空間上的接近都可能引起不同事物之間的聯想。比如，當你看到五星紅旗的時候你會聯想到中國。（2）相似聯想。它是指由外形、性質、意義上的相似引起的聯想，如由照片聯想到本人等。（3）對比聯想。它是指由事物間完全對立或存在某種差異而引起的聯想。其突出的特徵就是背逆性、挑戰性、批判性。

3、經過提出創意設計之後，就要依據形象性和機能性、商標類似調查、依據、員工等反應調查以及依據資料與理論，憑藉領導者的直覺與感性來對其進行篩選。最後決定商標，把品牌設計精緻化，系統化。相繼的品牌應用設計展開並手冊化。

三、品牌資產價值

1、品牌設計手冊

正確而有效率地將企業想要傳播的形象資訊傳播出去的架構就是設計系統。設計手冊就是將設計系統固定並加以整理的成果，主要是提供給品牌管理者、廣告與印刷發包者及設計師使用。手冊有兩個作用：一個是避免破壞設計系統;另一個是使新的展開物能夠在系統內正確設計。設計系統手冊即是“這裡就這樣，不可破壞”的“法典”，又是“就照這樣展開”的“指導文書”。

經過前面的品牌設計介紹，設計手冊是前面一系列創意和企業文化的總和。設計手冊不僅包含了品牌設計的產品設計，還包含了標誌對於企業文化的影響力體現了企業的文化和歷史。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

2、品牌的資產價值

品牌的資產價值作為企業的一項重要的無形資產，在企業總資產中佔據的比重越來越大。這也受到了各個企業管理者人員的資產評估機構的重視。隨著現代社會發展日新月異與日益激烈，產品高度同質化，品牌儼然成為了企業在競爭中取勝的法寶，它決定著企業的生死存亡。因此對品牌的資產價值進行評估，成了企業品牌管理中一個重要的環節，對於企業如何運營其品牌具有重要的應用價值和現實意義。

品牌的資產的含義豐富而深遠，它不同於企業的有形資產，它雖然是看不見摸不到的，卻有著自己獨到的特點。由於品牌資產的無形性，使得它的計量難於有形資產。因為品牌的資產價值評估需要一系列的指標體系進行綜合評價，是一項非常複雜又有困難的工作。目前國際國內的評估理論界出現了各種不同的品牌資產價值評估方法，但可惜的是至今也沒有形成一個統一的或者是標準的評估方法。

總結

在現代社會，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。所以，消費者對於品牌的肯定也是十分重要的，這也包含了品牌的資產價值。換言之，品牌知名度、品牌知覺質量、品牌聯想以及品牌忠誠度和誠信度是品牌資產價值構成的重要來源。所以，品牌的資產價值對企業的運營和發展是有很大的影響的，注意品牌開發設計的前提下還要對品牌的前景和營銷加以努力，只有這樣才能真正地成就一個好的企業好的品牌。（作者單位：浙師範大學美術學院）

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