淺論品牌服裝吊牌的廣告功效論文

（江西南昌理工學院傳媒系，江西南昌330013）

【摘要】21世紀正走向“讀圖時代”，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態展現出時代的風采。與廣告相比，服裝吊牌作為營銷包裝的一種，不僅體現出服裝的質量和企業的信譽，而且更具經濟性、靈活性和廣泛性的特點，是實現品牌價值轉化的必要形式。

【關鍵詞】服裝；吊牌；品牌；廣告

21世紀正走向“讀圖時代”，在高科技飛速發展的今天，傳統“文字形態”的文化顯然將被現代“影象形態”的文化所征服，視覺形象的霸權已無處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態展現出時代的風采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實際上它是體現服裝品牌附加值的有效手段；是體現服裝品牌文化內涵的特殊視窗；是包裝促銷的點睛之筆，在產品同質化的激烈競爭中，顯示出巨大的潛在能量。

一、服裝吊牌的品牌價值

所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等資訊的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商品名稱及其標誌，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。

品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標誌兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如範思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標誌是指品牌中可以被識別、易於記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構成，如範思哲、耐克標識。

品牌就其實質來說，代表著銷售方對買方的產品特徵、利益和服務的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優良品質的保證，是身份與地位的某種象徵，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原因是服裝吊牌代言了品牌特徵的意義，是品牌識別的有效載體。服裝吊牌不僅設計、印製往往都是精美的，內涵也是廣泛的。

首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特，有長條形、圓形、三角形、對摺形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳琅滿目。其次，從質地上看，吊牌的製作材料大多為紙質，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質的……近年，還出現了用全息防偽材料製成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質，經過特殊工藝處理的木質紙等。再次，從工藝上看，採用與信用卡、貴賓卡相同的製作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最後，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致，能夠顯示服裝的品位與格調。因此，服裝吊牌的品牌價值是設計與印製的綜合體現。

二、服裝吊牌的廣告功能

傳統的服裝吊牌的作用有兩個：（1）作為合格證，標明產品名稱，執行標準，貨號，成分，等級，檢驗號等等。（2）宣傳企業，印刷上企業名稱，Logo，品牌，地址，電話，作為企業廣告推廣的一種。

傳統服裝吊牌無論從設計、印製技術、材質、造型等各個方面看，都比較默守陳規，內容上又屬例行公事，客觀簡明地介紹了商品的名稱、產地、規格、洗滌符號等，基本沒什麼藝術美感。今天，作為品牌推廣的戰略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。

（一）具有自我介紹、自我宣傳的作用

服裝是具藝術性、潮流性、文化性於一身的，一張設計精良，製作考究的吊牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達出一定的品牌內涵。如考究的版面和特殊的肌理有助於表現服裝的品質和做工；精美、古樸的字型能夠表達服裝的風格；典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。

（二）具有指導消費的作用

隨著服裝市場的日益繁榮，競爭也勢必更加激烈，小小的吊牌擔負起了更多更大的責任。吊牌上的圖案、文字、符號是資訊傳遞中最重要的環節。吊牌上的圖形標誌能夠明確告知產品品牌名稱。

洗滌說明，能夠指導消費者放心使用。它不再是簡單的使用幾個標準的符號或圖示，加上了必要的成分說明和洗滌指導，對於功能性服裝如塑體內衣、羽絨服、保暖服等有細緻的使用說明，細緻的說明可以體現公司對客戶的負責和體貼的態度；對於複雜的說明指導，可以使用圖例形式或者卡通來製作，這樣生動而創新，又極富現代感。

規格、面料成分、參考價格，能夠幫助消費者判斷、分析等。條形碼（Barcode），已成為現代物流的標誌，超級市場和大型商場都要求商品標註條形碼。關於條形碼的使用和商品分類，要科學合理，不能隨便編碼；有關認證標誌，例如反映產品質量保證的IS09001／9002、環保IS014000、全棉標誌、純羊毛標誌、歐洲綠色標籤Oeko-TexStandardl00、歐洲生態標籤E－co—1abel等，利於反映產品的質量特點，體現企業形象，贏得客戶的信賴和認知。

（三）加深消費者印象的作用

吊牌經設計定稿、印製定型後，就會相對穩定，使用很長一段時期，從而加深了產品在消費者心中的印象。吊牌雖小，資訊的容量卻很大，它是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現代時裝文化不可或缺的飾物。它對提高和保護服裝企業的聲譽，推銷產品都有著積極作用。在細節反映一切的今天，若忽略了這小小的吊牌，損失的也許不僅僅是眼前。

三、服裝吊牌存在的問題與發展之路

目前，有相當一部分的服裝企業，對吊牌的品牌價值和廣告功效認識不足，對吊牌的設計選材不夠重視，設計貧乏，別人在吊牌上用明星他也用明星，別人用模特他也用模特，雖說能夠給人直觀感受，但人云亦云，沒有特色；要麼就是衣服還沒賣呢，吊牌就翻邊卷角了，難上檔次，以至於我們身邊的`人買回服裝，看都沒看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此，有些在國內小有名氣的時裝品牌，創立至今尚卻未註冊商標，這就給投機者以可乘之機。這類產品一旦被假冒，將得不到法律的保護。要改變服裝吊牌存在的這些問題，需積極探索新的發展道路：

1．服裝企業要更新觀念、要認識到吊牌的重要性。中國經過了二十多年的改革開放，衣著打扮不再是人們簡單解決溫飽的問題。隨著時代的進步、社會的發展，消費者的品牌意識加強，品牌制勝成為業界競爭不二的法則。一個新品牌的成長，乃至發展成為名牌是一段比較艱辛的過程，同時也是需要被消費者認同的過程，在這個過程中，吊牌就是品牌服飾的名片，是品牌商標的載體。

2．服裝企業要積極付諸行動，重視吊牌的設計與印製，聘請優秀的設計師，設計具有文化內涵的吊牌，讓它不僅是吊牌，更是一件精美的藝術品。

因此，為了建立和鞏固穩定的消費群，增強消費者的信任度，提高附加值帶來的利潤空間，不斷提高品牌的文化內涵，營造品牌的文化氛圍，讓小小的吊牌成為持久的廣告，高檔、精美，有儲存價值的吊牌的設計是品牌服裝企業的當務之急。

參考文獻

[1]趙平.服飾品牌商品企劃[M].中國紡織出版社，2005．

[2]陳培愛.廣告學原理[M].復旦大學出版社，2003．

[3]吳衛剛.服裝美學[M].中國紡織出版社，2004．

[4]葉立誠.服飾美學[M].中國紡織出版社，2001．