減肥，失敗者的市場

減肥———上世紀90年代以來，使用頻率最高的字眼之一。10多年過去，減肥概念不但長盛不衰，而且還成為眾多商家爭搶的一塊肥肉。原中國保健科技學會肥胖病研究會2001年的一份調查表明，在我國，包括減肥藥品、食品、減肥術、減肥器械等統稱的減肥產品市場每年達到200億元人民幣，且正以5％～10％的速度逐年遞增。然而，這五花八門的減肥產品究竟給減肥者帶來多少真正的效果，世界自然醫學會全球肥胖病防治委員會祕書長黃明達的解答是無奈的：“減肥者幾乎都在花冤枉錢，減肥市場是一個失敗者市場。”

難覓成功案例

據黃明達介紹，內源性和外源性兩種原因造成肥胖。內源性肥胖是遺傳、機體內分泌紊亂等原因造成的.，僅佔肥胖人群的20％～30％。外源性肥胖又叫單純性肥胖，佔了肥胖人群的70％～80％，主要歸因於攝入食物過多、運動過少等後天生活方式不當。

他認為，內源性肥胖屬於減肥的難點，單純依靠減肥產品基本不能得到理想的減肥效果；外源性肥胖是可以通過外力達到減肥目的的。從目前的減肥市場看，經營減肥產品的商家並沒有深入、科學地研究自己生產和銷售的減肥品的主要適宜人群，僅僅依靠一些花哨的減肥概念、甚至虛假廣告內容、肆意誇大產品作用，去吸引消費者的目光。因此，多數嘗試過運動、藥物、吸脂等多種減肥方法的減肥者，由於只治標沒治本，最後的結果要麼體重暫時減輕而後反彈，要麼體重根本沒有改變。“所有的減肥者幾乎都成了失敗者。”他說。

中國肥胖問題工作組組長、前中國預防科學院院長陳春明教授也同意“減肥市場很失敗”。她說，減肥是一項科學，因此對減肥者實施一套科學的、有配套措施的系統治療方案才能成功。目前人們熱衷的減肥方法，既不科學又缺少醫生指導，還無詳細的市場跟蹤、監測，必然會敗走麥城。

“肥胖實質是一種生活方式疾病”。黃明達、陳春明等專家向人們反覆灌輸這一觀點。減肥品商家卻只強調食用減肥藥品、減肥茶就能達到減肥效果，忽視了肥胖者自身不良生活方式在肥胖成因中佔據的關鍵地位。陳春明認為，健康的生活方式對減肥者至關重要，合理的膳食結構和加強運動是減肥的基本保障。沒有這兩項的基本改變，所有的減肥治療都是空中樓閣。

畫餅越做越大

既然減肥市場的走向不科學、不合理。那麼，誰造就了200億這樣龐大的市場？又是誰還在繼續造夢呢？

“減肥者和精明的商家！”黃明達用冷靜而理性的話來概括減肥市場長盛不衰的原因。

黃明達遺憾地說，為疾病而減肥的人群在減肥大軍中僅佔了不到1／5，而追求“美體瘦身”的人卻有4／5還多。瘦、骨感———這隻社會對美看不見的評價標尺，指揮著不少人追趕減肥浪潮。他遇見過不少前來諮詢減肥方法的女性，她們既不超重、也不肥胖、甚至還偏瘦，卻吵著嚷著要減肥。這部分將減肥當作口頭禪的人群，主要是年齡在20歲～35歲之間的妙齡青年，其中不肥胖、不超重的女性佔50％左右。這是一群最易受到社會潮流影響的人群，她們選擇減肥，除受自身審美觀念影響外，更多的是為了擇業、社交等社會對人外在形象的要求。

這些人的減肥觀被精明的減肥產品商家牢牢抓住。商家們推陳出新地創造時尚的減肥概念，誇大宣傳減肥品療效，製作視覺衝擊力頗大的減肥前後對比圖片，引導減肥者不斷嘗試新的減肥方法。這些不科學、不合理的減肥方法，註定要帶來一大批減肥失敗者。減肥者不斷地失敗，又繼續將人民幣投入其中，也讓中國的減肥市場呈現出了“我方唱罷、他方登場”的火暴場面。