資料分析中國燃氣灶市場研究年度報告

一、中國燃氣灶市場發展概述

中低端高性價比燃氣灶成為首選

燃氣灶是家庭廚房中必不可少的烹飪電器之一，隨著生活品質的提升，越來越多的消費者開始將目光放在了外觀時尚的嵌入式燃氣灶上，傳統的臺式燃氣灶逐漸淡出一二級市場。價格方面，消費者的關注重心依然集中在501-1000元價格段，首選中低端高性價比產品。

國產品牌產品關注度持續上升

2013年，中國燃氣灶市場主流品牌集中在華帝、萬和、方太和老闆等國產品牌上，共計達到62.7%的市場關注比例。定位高階的合資品牌產品價格偏高，市場關注度略有下滑。?

二、中國燃氣灶市場結構分析

(一) 品牌結構

華帝依然領跑，品牌關注比例為25.7%

2013年，中國燃氣灶市場上，華帝以25.7%的品牌關注比例繼續領跑行業，保持領先地位。萬和、方太和老闆緊隨其後，品牌關注比例分別為16.7%、10.2%和9.7%。西門子的品牌關注比例為7.1%。此外，海爾和萬家樂的品牌關注比例分別為6.5%和6.2%，在中國燃氣灶市場上，國產品牌關注比例整體優勢明顯。

(二) 產品結構

1、熱門產品結構

華帝獨佔產品關注榜六款產品

2013年，中國燃氣灶市場上，華帝JZT-BH806D成為年度最受消費者關注的產品，其關注比例為4.2%，這款燃氣灶採用時尚的鋼化玻璃面板設計，最大火力3.5kw，參考價格為1350元。可以發現，產品關注榜前十款產品中，華帝擁有六款，這也反映出華帝在產品關注方面的優勢比較明顯。

2、產品型別結構

嵌入式燃氣灶關注比例超過九成

2013年，中國燃氣灶市場上，嵌入式燃氣灶和臺嵌兩用燃氣灶的關注比例共為93.6%，超過九成。可見隨著生活水平的提高，外觀更加時尚的嵌入式產品受歡迎程度持續走高。

3、灶眼數量結構

雙灶眼燃氣灶關注比例超過九成

2013年，中國燃氣灶市場上，雙灶眼燃氣灶佔有超過九成的市場關注份額，關注比例累計達到95.6%。此外，有2.1%的'消費者比較關注3個灶眼的燃氣灶產品，單灶眼產品的關注比例為2.3%。

(三) 價格結構

501-1000元價格段最受消費者關注

2013年，中國燃氣灶市場上，有29.1%的消費者關注度集中在501-1000元價格段，1001-1500元和1501元-2000元價格段產品的關注比例分別為17.5%和16.9%，2001-3000元價格段的關注比例為15.4%。總體來看，雖然501-1000元價格段產品依然保持領先，但1000-3000元價格段的中高階產品關注比例也在穩步上升。

三、中國燃氣灶市場主流廠商分析

(一) 市售產品數量

萬和市售產品數量最高

2013年，中國燃氣灶市場上，萬和市售產品數量為75款，遠超其他品牌。華帝、方太、老闆和西門子的市售產品數量相當，分別為30款、29款、34款和24款。

(二) 單品關注率

格蘭仕的單品關注率相對最高

據ZDC統計資料顯示，2013年，中國燃氣灶市場的主流品牌中，華帝的單品關注率相對最高，達到0.86%。此外，方太的單品關注率為0.35%，而萬和、老闆、西門子三個品牌的單品關注率分別為0.22%、0.29%和0.30%，競爭力稍弱。

(注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。)