三得利啤酒吞併上海富仕達

進入中國市場13年之久的澳大利亞最大啤酒釀造商“富仕達釀酒”即將從中國市場“隱退”。

《第一財經日報》昨日獲悉，三得利中國(投資)公司(下稱“三得利”)將全額收購上海富仕達釀酒有限公司(下稱“上海富仕達”)100%的股權，以及其在中國的品牌“光明啤酒”。

三得利方面有關人士告訴記者，目前該收購還在進行當中，因此尚不能透露具體細節及收購金額。

但根據相關外電報道，此次收購預計將在6月20日前完成，且出售不附帶其他條件。而富仕達釀酒方面也將保留“富仕達”品牌和公司下屬其他國際品牌在中國的所有權及經銷權，並會委託三得利方面來操作。

上海富仕達是富仕達釀酒的中國全資子公司。這次出售，並不是富仕達釀酒在中國第一單“買賣”。此前，富仕達曾於1998年賣掉了其在珠海的工廠。而賣掉上海富仕達後，富仕達釀酒也將從中國市場全面撤資。

“富仕達在中國做了很多年，但一直成績不理想。且上海富仕達這幾年每年都處於虧損狀態。”上海釀酒協會副祕書長吳建華告訴記者。

吳建華表示，上海富仕達目前主要經營的品牌為“光明啤酒”，而其自己擁有的“富仕達啤酒”因為價格高的原因，市場規模始終沒有做大。

但作為低檔品牌，光明啤酒目前在上海市場同樣受到多面夾擊：在市區被三得利、力波等大眾品牌衝擊，而在市郊，其又無法與同樣為低檔品牌的'東海啤酒抗衡。

與此同時，富仕達每年的市場投入也相對不足，光明和富仕達兩大品牌的廣告很少見，加上其口味較濃，無法得到市場認可，因此一直無法在上海市場做大。

而對於三得利來說，收購上海富仕達並擁有“光明啤酒”品牌後，其生產線將進一步得到完善。三得利已經於去年收購了東海啤酒74%的股權，進入低端啤酒市場，而拿下光明啤酒後，三得利將幾乎壟斷上海的低端啤酒市場。

三得利方面還表示，通過光明牌啤酒可以彌補東海啤酒在市區市場的不足，由此三得利在上海啤酒市場的份額將增加到60%，這將更加鞏固三得利在上海啤酒市場的龍頭地位。而通過這次收購，三得利在中國的啤酒銷量預計今年將超過65萬噸。目前光明牌啤酒年生產能力達10萬噸。

“事實上，光明啤酒和三得利之間曾經有過合作，光明啤酒曾進入過三得利的銷售網路。因此，兩者之間是很有淵源的。”吳建華說。