2015廣告法對微商

在已經過去的一半的9月，雖然有個小長假，但在做微商的張女士看來一點也不輕鬆。“之前，我會發紅包給朋友，讓他們幫忙轉發下我的產品廣告，每次銷量都還不錯，可現在這個辦法不可行了。”原因是9月1日實施的新廣告法對微博、微信等自媒體上的廣告有了嚴格的規定。

記者瞭解到，新《廣告法》規定，自然人在自媒體釋出廣告需要承擔相應的法律責任。包括微博、微信等自媒體，網站、手機APP等平臺都納入了網際網路廣告的監管範圍。如果轉發廣告存在違法情況，釋出者和轉發者都要承擔相關責任，最高罰款可達100萬。

有業內人士認為，新廣告法開啟了微信營銷新時代，倒逼微信商家在營銷方式上轉型。過去，很多人和張女士一樣，錯誤的理解微信營銷打的就是“廣告戰”，片面理解廣告做到位了就是營銷工作做到位了，其實這是一種很初級的做法，在這種過程的營銷中已經忽視了一個基本的常識，消費者的心理因素，單純的'依靠廣告去主動攻擊，只能換來消費者的反感。未來，微信營銷活動不再是單純地“打廣告戰”，而是以微信平臺為中心，依靠第三平臺全方位營銷服務去展開，最終成功打動消費者。

舉幾個例子來說明一下：

1.掌上美食手機餐廳是一個吃貨聚集的線上移動平臺，打造微博微信雙微互動，融合微商城、VIP會員專享、微信支付、互動遊戲等功能，提供便捷創新的點餐體驗，運營不到1年的時間，每天參與活動人數達5000人以上。

2.眾口可調是一個專注於安徽特色原生態農產品的微商城。它與安徽當地知名商家合作，推出多種線上及線下活動，給使用者帶來優惠的同時，擴大了品牌知名度，贏得高度的好評。

3.雪竹品牌與天搜股份合作打造雪竹微商城，開拓全新的移動端創業之路。不到半年時間，雪竹內衣旗下已發展近1000家分銷代理商。

以上3個案例的技術支援方天搜股份認為，微信營銷需要鑑別模式，商品上還需要多元化調整營銷的結構，只想通過朋友圈無法做大做強。通過第三方平臺，商家可以在微信上將企業資訊以網頁形式直觀呈現，也可以實現商家與客戶的線上互動，配合微信支付功能達成線上閃購等。

可以預見，在不久的將來，越來越多的微信商家會將原來的廣告預算，用於更高運營效率的微信營銷中，而微商雲等微營銷系統，不僅能降低商家進入市場的成本和風險、提高運營效率，更能實現商家、客戶、經銷商等多方共贏，這是真正的價值所在。