營銷策劃效果檢驗：廣告預試的三種方法

良好的廣告計劃和控制在很大程度上取決於對廣告效果的衡量。大多數廣告商都想衡量一個廣告的傳播熊愛國，即廣告對於消費者知曉、認識和偏好的`影響。以下介紹三種廣告預試的方法：

1、消費者反饋法。，。他們需回答如下問題：

①你從廣告中得到了什麼主要資訊?

②你認為廣告人需要你瞭解、相信或做些什麼?

③這個廣告有多大的可能性會促使你購買其推銷的商品?

④這個廣告有哪些優點和缺點?

⑤你對這個廣告感覺如何?

⑥最適於在什麼地方向你傳達這則資訊?你最可能在什麼地方留意它?你會在什麼地方作出購買決策?

2、組合測試。是請消費者觀看一組廣告，而且他們願看多久就看多久。然後，請他們回憶所看過的廣告，能記住多少內容就回顧多少內容，問著可以提示，也可以不提示。其結果就表明一個廣告是否有突出的地方及其資訊是否易懂易記。

3、實驗室測試。有些研究人員利用儀器來測量消費者對於廣告的心理反應的情況，如心跳、血壓、瞳孔放大以及毛孔收縮等情況。這類實驗只能測量廣告的吸引力，而無法測量消費者的資訊、態度或意圖。