提高廣告效果的方法

首先，廣告目標群體的確認。只有把廣告投放到對廣告內容感興趣的群體，才能達到廣告效果的第一步。

其次，廣告方式的選取。CPM、CPC、CPA、CPS等目前流行的網路廣告形式該如何選擇，需要根據產品的特點、投入資金、預估效果等確定。一種恰當的廣告方式，是廣告能夠達到效果的第二步。

第三，廣告植入的場景。通俗的講就是廣告投放在哪個網站、哪個頻道、哪個欄目、哪個角落，或者對於新浪、騰訊這樣的大站點，可以說投放哪個瞬間、哪個場景。

第四，廣告語與廣告頁面的設計。這一點往大的說可以是從使用者體驗的角度，明瞭的說是與目標使用者進行心理戰。你的廣告語有沒有吸引力，有沒有一點選中使用者的命脈。或者，你的`廣告語和廣告頁面設計有沒有真正濃縮自己廣告產品的精華，有沒有真正分析目標使用者的心理訴求。這一點是最重要的，否則，從專業上講你的廣告跳出率、流失率將很高，廣告效果可想而知。

最後，以一個反面例子和一個正面例子說明。

反面例子的廣告是51job投放在QQ上面的，廣告植入場景是QQ使用者在傳送檔案的時候，在檔案下面以廣告語的形式展現。之所以說這個廣告是反面例子，是因為廣告語與廣告頁面設計的很不好。感興趣的讀者可以仔細看一下，51job的廣告語是：聘 崗位空缺中，月薪3千—8千

左邊熟稱網頁設計的黃金位置，放的是一個大大的註冊框。給使用者一種被欺騙、被xxx的感覺，明明廣告語說的是崗位空缺，原來只是拉人註冊。當然，任何頁面設計都有其背後的目的性、營銷性。可是，我們為什麼不能含蓄一點呢？假如，使用者開啟頁面就看到很多不錯的招聘資訊，當用戶點選招聘資訊的時候，提示使用者請先登入，如果沒有賬號，那麼請花上2分鐘時間快速註冊一個。我想使用者體驗就高很多。再看看廣告頁面的其他內容，“好簡歷才有好工作”、“找工作最基本的武器是簡歷”、“簡歷小貼士”.....不知道這個頁面設計的目的在哪裡，不知道設計這個頁面的人是剛畢業還是剛轉行。我留點口德，讀者可以自己去感受。

下面說一個最近看到的不錯廣告事例。

廣告語是：自己的站點做專題，還能拿X200聯想筆記本！

廣告位置：齊勝網左側黃金位置圖片輪播。

首先，目標群體選的很集中，齊勝網的logo這樣描述：區域網際網路深度交流。

其次，廣告語很吸引人，同時也給人一種不可信的懸念，天上掉餡餅的事情？肯定得去看看。

第三，廣告頁面：_name=style3，清晰明瞭展示了活動的目的、活動詳情、獎品展示、嘉賓評委、甚至專題活動所需要的資料應有盡有。頁面設計也很大氣、美觀，使用者體驗很不錯。這樣以來，如果一個站點的站長通過這樣的途徑進入活動頁面，我想接下來這位站長要做的事情一定是安排編輯準備參賽專題。