廣告策劃方案[優]

為了確保事情或工作有效開展，常常需要預先制定方案，方案是書面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點。方案應該怎麼制定才好呢？下面是小編收集整理的廣告策劃方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

廣告策劃方案1

一、前言

策劃目的在於提高廣大公眾對xx品牌的認知度。透過提升品牌形象和知名度，使xx情侶對飾銷售量提高20%以上。

二、市場概況及競爭狀況

1.市場概況

中國已成為世界上最大的時尚消費市場之一，僅次於美國和日本。隨著中國經濟增長和全球流行文化的同步，國內對飾品消費的需求迅速提升。中國人民近幾年來生活水平的提高，中國銀飾品市場較往年上升勢頭也較快。銀飾的特點是可塑性很強，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。目前而言，國內生產銀飾品的廠家主要集中於廣東省的深圳市。銀飾品銷售主要存在於商場超市的專櫃裡面但又跟珠寶有所區別，跟一般飾品相近。也就是說銀飾是介於珠寶和飾品之間的。

2.產品說明

1）材質：925時尚純銀（鑲嵌天然或合成寶石）。

2）設計風格：歐美簡約風格。

3）設計理念：情侶對飾，產品成對關聯。

4）型別：戒指、項鍊（吊墜）、手鍊、手鐲、耳環等。

5）研發：知名法國設計師傾力打造。

6）零售價：100-900元人民幣，主力價位為150-300元人民幣（單件）。

3.競爭狀況

從《20x—20xx年中國金銀珠寶首飾業研究諮詢報告》調查狀況來看，黃金、珀金、鑽石多年來統一天下的局面正在被打破，消費者對不同材質首飾的選取越來越廣泛，對款式的選取也更加挑剔。持續開發新品的潛力，成為企業核心競爭力的標誌。目前大陸情侶首飾行業處於萌芽階段，市場上尚無相同定位的`競爭品牌。

三、消費者研究

1．主要使用者群：18-28歲年輕情侶。

2.產品資訊來源：電視廣告、網頁資訊、朋友口傳、雜誌。

消費群研究：

學生市場：學生是最大的個性化產品消費群體。據統計，一箇中等水平城市的中學生平均每人每年用於個性化飾品和同學間互相贈送禮品的花費不下180元，發達城市和大學生更高。

情侶市場：近幾年流行成雙成對的情侶用品，一種商品，雙重購買，銷售額倍增。由此衍生出一個永無飽和的情侶用品市場，而且需求量逐年遞增。

節日禮品市場：自國外的情人節被引進到中國，中國情侶開始越來越關注並重視這個節日，情侶們互相贈送禮品以表達愛意，而情侶飾品這種象徵承諾的禮品便受到許多人的喜愛。

四、產品分析

1．產品的劣勢：

1）產品的知名度還不夠高。

2）國內的珠寶行業趨於飽和。如果要打響品牌的知名度，務必要建立擁有鮮明個性的品牌形象，即主打情侶對飾的特色與賣點。

3）首飾行業之間的競爭激烈。若要吸引年輕情侶前來購買，務必要在設計上多花點心思。

2.產品的優勢：

1）xx是中國大陸唯一主打情侶對飾的品牌店。

2）由知名法國設計師針對情侶的特點進行設計，設計風格簡約，造型美觀大方。

3）產品型別多。還能依據情侶要求量身定做。

4）價格介於高檔首飾與廉價首飾之間，既顯時尚，價格又不至於太貴，對於經濟條件有限的年輕情侶是個絕佳的選取。

5）年輕情侶喜歡用行動來宣揚自己的感情，他們敢愛，喜歡互贈信物，以此來象徵他們的感情，象徵他們心照不宣的誓言。隨著情侶對對飾的鐘愛，我們的產品還是頗具市場。

五、市場分析

1.目標：鑑於大陸情侶首飾行業正處於萌芽時期，“xx”情侶首飾尚需擴大知名度，進軍中國內地市場與國際市場，以塑造“xx”作為“全球情侶對飾典範”的品牌定位。

2.消費物件：情侶（主要為年輕情侶）。極少有單身者消費，但單身者一旦有了另一半也有可能購買相關產品，所以可看作是潛在消費者。

3.定位：“全球情侶對飾典範”。

六、產品定位

目標：提高xx品牌的知名度、美譽度；塑造“xx”作為“全球情侶對飾典範”的品牌定位；傳遞戀人寄託思念、信守約定的感情信念。

七、創意方向與廣告策略

1.創意方向：突出情侶間的浪漫，強調年輕、時尚的品牌文化。

2.廣告語：愛，就說出來。

3.廣告策略：

1）創意說明：透過美女與野獸的故事創意，表達的是真愛的內涵。

2）加深品牌印象——密集廣告。

3）促進銷售（廣告效果）

3.廣告目的：

1）初期—開啟知名度

2）中期—增加產品介紹

3）後期—產品深入人心

4.傳播過程：

透過電視廣告，還有網頁、招貼，及展銷。

時間：三月到六月計三個月。

八、廣告表現

1.電視廣告：

鏡頭一：雨夜，關了燈的房間裡，美女從夢中醒來。

鏡頭二：美女從床頭櫃子裡翻出了一個心形的盒子。

鏡頭三：美女披上雨衣，在森林中穿梭。

鏡頭四：美女回憶起當初野獸對自己的關心。

鏡頭五：美女站在怪獸門前，雨聲漸漸減弱，取而代之的是美女的心跳聲。

鏡頭六：盒子上xx的LOGO。

旁白：愛，就說出來。

2.廣播廣告：

女：他這天空上班怎樣遲到了。

他這天彷彿總躲著我。

我一向不敢跟他說話。

這天的生日又要自己過了。

唉，這戒指是誰放在那裡的？

廣告語：愛，就說出來！

九、媒介策略

1.以電視廣告為主要媒介，廣播、雜誌廣告為輔。

2.電視廣告：推出產品前一個月，此時期以15秒電視廣告為主。

3.廣播廣告：投放感情故事電臺節目播出.

4.雜誌選取：《女友》《格調》《昕薇》等以年輕時尚群體為主要物件的雜誌。

廣告策劃方案2

菸草廣告訴求物件有一定的媒介接觸習慣，廣告要通過適當的媒介釋出，才能有效的覆蓋廣告的訴求物件，因此就需要對媒介進行選擇和評估；廣告活動的程序有一定的時間安排，廣告也應該掌握適當的釋出時機，因此菸草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什麼時間釋出、廣告發布的頻率如何，指的是在廣告活動中，關於廣告發布的媒介、釋出時機和具體時間安排的指導性方針，主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發布時機策略三個組成部分。

（一）媒介的選擇與組合

在現代廣告中，媒介的選擇餘地越來越大，不同媒介具有不同的特性，為了達到預期的廣告效果，廣告策劃者在進行廣告策劃時，應該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標的市場策略、產品定位策略、訴求策略的媒介並將他們合理的配置，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個重要內容。媒介的選擇指根據廣告的目標市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進行評估，從而選擇出最符合要求的媒介。

因為使用一種媒介往往很難達到預期的傳播效果，所以在實際運作中，廣告資訊往往通過多種媒介來傳達，因此媒介組合指將經過選擇的廣告媒介進行合理的時間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。

1、媒介選擇的評價標準

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個收視點成本”兩個指標來計算。每千人成本指廣告每達到1000個受眾所需要的費用，每收視點成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費用，這兩個指標都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達率為基礎。

媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度：由於不同產品有不同的營銷策略，產品處於生命週期的不同階段會有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費群體的高檔香菸，就不應該選擇覆蓋全國城市和農村的媒介，而應該選擇主要在城市的媒介。而處於上市期、希望迅速提高知名度和市場佔有率的產品如果僅僅通過一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。

媒介的屬性、風格：同一型別的媒介中，不同的媒介會有不同的屬性和風格，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛，有些媒介具有非常突出的活躍、輕鬆、或者嚴肅、刻板的風格，廣告主本身及其產品也具有不同的屬性和風格。因此在選擇廣告媒介時，應該選擇與廣告主及其產品在屬性上一致或接近的媒介。

媒介受眾的特徵：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告資訊傳達給目標消費者，因此應該選擇受眾與產品的目標消費者比較吻合的媒介。

媒介的時間性：各種媒介的刊播期限和廣告規格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現的時間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續時間只有30秒、15秒或者5秒；而在報紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達受眾，時間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時間性，將1周後開始的促銷活動刊登在下個月才出版的雜誌上，就只是在白白浪費廣告費而已。

媒介的地域特性：任何媒介都有其針對性最強、影響力最大的地域，如每一個城市的城市電視臺在市區範圍內影響最大，而報紙的地方版則更直接針對某一地區。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場。那麼，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。

媒介的廣告時段和版位：刊播於同一媒介的不同時段和版位的廣告，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時段，收視率就要比非黃金時段高得多，廣告投放的.效果也會要好得多。而在報紙中，第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此，除了考慮理想的媒介，還應考慮所選的媒介有沒有理想的版面和時段。

競爭者所採用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的競爭對手在廣告活動中所採用的媒介，以決定是與他們通過同一種或幾種媒介進行直接的對抗，還是選擇對手所沒有使用的但是可能會收到理想效果的其他媒介。

2、媒介組合應注意的問題

在同一次廣告運動中使用兩種或者兩種以上的媒介，並不是在每一種媒介上刊播的次數越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學的依據。

（1）媒介的組合應該有助於擴大廣告的受眾總量

某一種媒介的受眾群體，不可能與廣告的訴求物件完全重合，沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求物件，就需要通過其他媒介來接觸。因此，媒介組合中的多個媒介在受眾的範圍和特性上應該相互補充，使通過媒介釋出的廣告在受眾範圍內儘可能的接近所有的訴求物件。

（2）媒介的組合應該有助於對廣告進行適當的重複

廣告受眾受廣告資訊產生的影響、興趣和購買慾望需要一定的廣告展露頻次，而受眾對在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達到一定的頻度後會逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合，以延長受眾對廣告的注意時間，增加廣告達到有效受眾的機會。一般說來，在媒介組合中，應該以某一種媒介為主，而以其他的費用低廉的媒介進行廣告展露頻次的補充。

（3）媒介的組合應該有助於廣告資訊的互相補充

各種媒介具有不同的傳播特性，因此在多種媒介上釋出的廣告在內容上也可以有所不同，使通過不同媒介傳播的廣告資訊互相補充，使受眾對廣告資訊有更加深入全面的瞭解，增加廣告的訴求效果。

（4）媒介在週期上的配合

不同的媒介有不同的時間特性，如電視廣告展露時間短，而報紙廣告時間則相對較長，因此為了延續廣告作用的時間，要注重不同媒介在週期上的配合。如以電視媒介作集中的釋出，而以報紙媒介作持續的釋出。

（5）效益最大化的原則

在多種媒介上同時釋出大版面、長時段的廣告並不一定能達到最佳的廣告效果，因此要對在各種媒介上釋出的廣告的規格和頻次進行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下，儘量節省廣告費用，獲得更大的廣告效益。

3、媒介選擇和媒介組合的步驟

對廣告目標市場策略和訴求策略的把握：在進行媒介的選擇和組合前，應該對廣告要在什麼樣的範圍內、向什麼樣的受眾釋出有明確的認識，而這些認識要以廣告的目標市場策略和訴求物件策略為依據。

對可供選擇的媒介按照發行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中所提到的要素進行分析和評估，以在眾多的媒介中選擇可採用的媒介。確定廣告發布的主要媒介：在選擇出來的多種媒介中，選擇最接近受眾、有效受眾數量最多、對受眾影響最大的媒介作為廣告發布的主要媒介。

確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介後，要按照我們在上面已經提到過的原則將其它媒介圍繞主要媒介進行時間和規格上的組合。

廣告策劃方案3

社會與市場背景

作為從家電行業起家的某某集團，在上個世紀末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進行了重大的產業擴充套件，入卡車行業，並在短短兩年內使卡車成為集團僅次於空調的第二大支柱產業。但市場是複雜多變的，卡車行業的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使某某這個行業新進入者在面臨良好的機遇的同時，在營銷上也必須面對種種挑戰，這同樣表現在廣告傳播的層面中。

近年來，是中國卡車行業新聞頗多的一個時期，彷彿大家都不約而同地看到了這個領域在中國新的一輪經濟浪潮中正在並仍將展現出的巨大發展空間。原有的強者欲更強，剛來的新人慾發展，各自都八仙過海、各顯神通。這也就使得大部分企業還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。

1、中國卡車行業的先行者解放和東風，以其國家鉅額投資和扶持，悠久的生產歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優勢把持著行業第一、二的位置，佔據了中國卡車市場的主導地位，並且還在繼續擴大產業規模。

2、國內中小品牌，在競相瓜分一汽、二汽剩餘市場份額的同時，也在採取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規模不大，但行動卻相對靈活，它們的成長將影響著市場特別是地區市場的發展狀況。

3、國外品牌的日益進入，使中國卡車行業的競爭更加複雜。由於策略所限，他們往往和國內卡車企業進行合資，但在市場上更多的是表現出其獨力的競爭性，品牌和技術質量是他們的競爭王牌。

如此形勢之下，對於某某這個初獲成果的業界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰和威脅。

因此，作為卡車新銳的某某，其進期的營銷目標應是努力打造強而有力的卡車品牌，並以優秀的產品通過有效的通路向競爭對手挑戰，最終提升銷量，迅猛擴充套件張。營銷目標賦予廣告使命，就是如何在儘可能短的時間內、以最低的成本來提升某某卡車品牌的知名度，並且在客戶群體中建立良好的產品形象和口碑。

戰略：精確鎖定目標物件

某某集團，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業集團，它在經營管理和生產營銷方面，完全按照市場經濟的客觀要求、按照科學先進的方法程式拉運作，這很好地表現在了某某的重視調研方面。

在打響卡車傳播總體戰役之前，某某委託專業公司進行了多次的市場調研，這些調研都是經過精心設計的，體現上相互關聯，內容上逐步深入，從而使某某卡車能夠正確並精準地鎖定了目標物件，為以後的傳播成功起到了至關重要的作用。

調查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加，卡車消費私人化趨勢特別明顯，私人使用者購買新車後掛靠各運輸公司的現象越來越普遍，他們以成為卡車消費的主體人群。

因此，某某卡車將其受眾，即傳播的主要目標物件設定為：從事長途運輸的卡車使用者（一般為個體車主，同時也是司機）。

這類群體的共同特徵如下：

1、個體社會特徵

社會背景方面：他們大多來自於農村，生活在城市邊緣地區、群體意識認同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。

自我意識方面：相對於同一較低社會階層的其他人群而言，他們關注於物質自我層面，有較多的負面的自我認識和消極體驗，同時有相當的情感需求。

2、卡車消費特點

A、消費過程

品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購買因素的考慮，是基於某一個品牌出發，再行橫向與其他品牌對比。最終於決定購買哪個品牌，是對這個品牌的整體認識和綜合考慮而作出的，而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。

其中，傳播，特別是口碑，對消費者購買行為有相當影響。由於卡車是大型耐用消費品，購買過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗而作出評判的，對這些因素的認識，大多數卡車司機是通過人際交往和廣告傳播獲取的。特別是其中的人際交往，即口碑，由於其傳播性和可信性均較高，影響力相當大。

B、需求特點

由於面臨上述種種問題（尤其是其中較大的經濟壓力），他們對卡車的功能需求特別地集中在驅動性、載重性和效能穩定性等基本功能方面，對於卡車的情感需求相對要弱於功能性需求。

但在近年來，情感需求的重要性和影響力已越來越增加。通過他們對卡車的生活描述，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的.卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩和樂趣，使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。

定位：新一代 某某卡車

向誰說解決了，接著就是說什麼了。這個問題是最複雜的，它需要的是理性，但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此，某某仍然進行了系統的相關調查研究，力圖做出最好的傳播定位。

某某卡車最終的傳播核心概念，在當前時期定為：新一代 某某卡車。

應該說這個定位，不僅符合目標群體對卡車的功能需求和情感需求特點，同時也將某某卡車有別於其他品牌的特點突現出來。

某某賦予這個定位以下的內涵：

某某卡車，最新定義了卡車概念。引進國際最新款式，根據亞洲人體形特徵加以設計改進；

無與倫比的駕駛室內部設計，舒服美觀；無可匹敵的路上表現，更符合最苛刻的環保標準；

某某卡車的優勢效能，已領先於其他競爭品牌卡車。某某卡車，正創造著卡車行業的新一代領先標準。

而相應的某某卡車產品支援點則為：現代款式、人性化設計及舒適感受、良好效能表現、高標準的環保節能。

某某卡車品牌形象

愛美、乾淨

嚮往幸福

充滿理想、欣欣向榮

某某卡車產品優勢

外觀設計好；

駕駛室舒適、內飾好、密封性好；

全部電氣化

圍繞“新一代 某某卡車”逐個核心定位，某某廣告有限公司同代理公司，共同創作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應，發揮了良好的整合傳播效果。

執行：整合傳播、多頭並進，合理配置媒介資源

在制定媒介策略時，某某進行了卡車司機生活習性和媒介接觸習慣的主題調研，得到了完整細緻的受眾煤介接觸資訊。它在相當程度上保證了後期的媒介策略的科學準確，使佔據大部分廣告資源的媒介投入發揮了良好的價效比。

一、總體策略

1、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產品功能、提升品牌口碑。

大眾煤體對整體產品形象和知名度的提升是相當的重要，所以某某對大眾傳播仍然保持了一定規模，但對其具體的煤體選擇進行了研究和優化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目標傳播的潛力較大，費效比較好，因此某某積極開展並增加了相應的煤體比重，如除了POP，加強了DM、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。這個策略是與卡車司機的媒介接觸特點相適合的。

2、大量加廣告總體投放力度

如前所述，當前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告傳播作為一項營銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進品牌。往往更加重視廣告傳播，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。某某在廣告傳播上配置了相當的資源，以保證自己的聲音份額，進而滿足和配合整體營銷的特點和需要。

3、具體投放程序根據受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的配應

卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季，但據資源和調研顯示，春秋季的銷售相對較高，所以媒介重點投放期基本放在了這個期間並予以了適當提前。另外，春節期間，是卡車司機集中休息的時間，某某也抓住了此時機進行了大眾媒介的投放。

二、目標傳播

在一線重點物流城市，在強化大眾傳播的同時，某某也積極開展了以精確打擊為特徵，以塑造某某卡車良好口碑為目的的目標傳播。目標傳播，即通過合適的時機和途徑、初期科學的策略和方法，精確鎖定卡車司機，從各方面與卡車司機進行人性化的溝通，提升口碑併發揮效應。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應，在成本增加不多的情況下，大大優化了整體傳播效果。

它包括如下一些專案：

1、DM及電話回訪

給某某的萬名卡車使用者的電話回訪和DM活動，經後期的抽樣調查，效果很好：在收到某某卡車DM的使用者中有93%表示收到某某卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了某某卡車單頁，57%將某某卡車小禮品掛在駕駛室內。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動。卡車司機興趣濃烈、參加踴躍。

2、宣傳品、禮品派發

在配貨中心，大型停車場、高速公路服務區向卡車派法某某卡車宣傳頁，贈送印有某某卡車字樣的禮品。這些物品數量累計已上萬份，它們在卡車司機群體中的傳播作用持久、更加深入。

效果

某某卡車的廣告運動，已取得了良好的整體效果，為某某卡車的進一步發展創造了有利條件，具體可分為以下三個層面：

一、產品品牌層面

1、某某卡車的知名度短期內已達到了相當高的水平。調查表明，目前，某某卡車品牌在卡車實際群體中，基礎上是百分百均知道，與解放、東風基礎相當：並且其廣告知名度也相當高，提示後有97%看過或聽過某某卡車廣告。

2、基礎建立了良好的產品形象，並且符合預期定位。大多卡車實際認為某某卡車總體形象好，駕駛某某卡車意味著愛美、乾淨、嚮往幸福、充滿理想，欣欣向榮。

年輕的卡車司機購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與某某卡車品牌形象相符。在原先認為某某卡車外觀設計好，駕駛室舒適、內飾好、密封性好的基礎上，大多卡車司機進一步認為某某卡車整體效能好，對售後服務也評價較高。

二、市場營銷層面

與同期相比，20xx年的銷售有了相當的增長，據有關行業統計機構的資料表明，至2OXX年7月份某某卡車的銷量較去同期提升3O%，正呈強勁上升趨勢。至2OXX年4月，某某年銷量已達2萬多輛，位居國內三甲（據《中國汽車報》2OXX年4月1日相關報道）。

三、企業形象層面

此處傳播活動，除了對產品品牌形象和營銷業績有了相當的促進外，同時也大大提升了某某整體企業形象—— 在2OXX年8月份由中國汽車工業協會、《中國汽車報》等機構聯合舉辦的中國汽車工業“聚焦5O數風流”評選活動中，“1977年，某某集團收購東風南京車製造廠，進軍汽車行業。

同年1O月21日，南京某某汽車製造有限公司正式掛牌”一事，作為中國汽車工業重要事件入選5O件大事；與此同時，某某（集團）公司董事局主席、執行長陶建幸，被評為中國汽車工業的5O位傑出人物之一。

廣告策劃方案4

活動概述

救助貧困學生，讓每個人讀書的願望都成為現實，已逐步被社會所關注，每年都會有大量的需要救助的學生資訊通過各種方式公佈到社會上，而且都無一例外的得到了社會無私的幫助。可見，幫助貧困學生已經形成了良好的社會氛圍。縱觀現有的救助貧困學生的方式，主要有捐助，義賣兩種方式展開，雖然每年都有相當數量的公益資金流入助學的活動中，但這些活動方式本身對充分調動人們潛在的愛心還是存在一些限制，特別是對沒有直接收入的大學生群體。而我們的專案正是針對這樣一個特殊的群體，利用人們對公益事業的熱心，將助學和自助有機的結合起來，有效利用芙蓉學子網站下屬的主題勤工網站，建立一個互動，公開的雙選平臺，並將在這過程中取得的收入集中到掛靠於希望工程基金會下的助學基金，用於對捐款人指定的貧困兒童的助學捐助。另外，我們將充分發揮網路平臺的作用，將所有包括捐款，資金流向等在內的所有資訊完全公開。另外，為了使得我們的計劃能夠順利進行，我們按照資金投入，實施難度等，將我們的整個活動運做分為了三個部分，以希望能夠在不同的時間段通過強調不同的活動重點，從而取得更好的'社會和媒體關注，擴大本次活動的社會影響力。

方案可行性分析

現在社會上每年都會存在大量的勤工助學崗位，它們包括家教，短期兼職等，其針對物件主要是在校大學生，而這其中的家教資訊的釋出主要由:

一.中介來完成，每次收取的費用為80元左右；

二.學校的勤工部門來完成，收取的中介費用以工作的收入不同而各有差異。因此，我們初步將我們的競爭者分為現有中介公司和學校勤工部門兩部分，下面我們分別進行分析。

家教中介情況分析

1.資訊來源渠道

2.資訊釋出渠道

3.中介費用收取

4.現有競爭分佈情況

優勢

1. 報紙上的簡短廣告；

2. 居民小區散發傳單；

3.過自身的宣傳欄；

4.通過自己建立的需要勤工資訊的學生庫。

廣告策劃方案5

第一部分背景分析

改革開放以後，我國現代工業高速發展。然而發展的同時也帶來了日益嚴重的環境問題，先汙染後治理的路子沒有根本的扭轉，環境狀況依然嚴峻。隨著人類開發和建設速度加快，人類對自然資源的破壞也在加劇，我國每年自然資源的種類和數量在急劇減少，而人類生產生活對自然資源的需求量卻在逐年增加，這就形成了矛盾。我國環境問題日益嚴重，已經成為制約我國社會經濟發展的一個主要問題

第二部分廣告策略

一、廣告目的

通過廣告宣傳，把環保意識植入公民大腦，讓人們感覺到環保的重要性，樹立一種環境惡化的危機感，人們自覺的保護環境和地球資源。

二、廣告物件

所有公民，但青少年主要廣告物件。由於他們的可塑性高，正是養成保護環境意識時期，有利於培養正確的'價值觀、科學觀、世界觀。

三、廣告訴求

保護環境就是保護自己

第三部分廣告計劃

一、廣告創作

（一）平面廣告內容畫面：系列廣告二幅：

⒈工廠的煙囪裡冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉。⒉忘了關的水龍頭流出來的是源源不斷的血液。廣告語：珍愛生命，保護環境。

（二）社交媒體廣告

發起“我轉發，我承諾”的微博、微信、人人網活動。讓幾個熱門官微對配有以上平面廣告的微博、狀態進行轉發，並增加轉發熱度進入首頁收穫更多關注。

（三）電視廣告

畫面：工廠的煙囪裡冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉，忘了關的水龍頭流出來的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個小孩躲在黑暗裡瞪大眼睛驚恐地望著一切。

旁白：當世界變成了地獄，你又能躲在哪個角落裡哭泣？廣告語：珍愛生命，保護環境。

二、廣告投放

電視廣告投放時間晚間七點到十點之間（全家觀賞電視節目期間）；社交媒體軟文廣告集中在三餐時間及晚上，其餘的時間也可；平面廣告投放於人流量大的區域戶外廣告牌，車體廣告等。

廣告策劃方案6

XX年夏季，飲料市場風起雲湧。新生代源源而來，老面孔步步為營怎樣在琳琅滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嚐您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！

XX年夏季，飲料市場風起雲湧。新生代源源而來，老面孔步步為營……怎樣在琳琅滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效——請消費者親身品嚐您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：×××是今夏至熱之品！

XX“xxxx之夏”·飲料鑑審團活動草案

一、活動簡述:

1、版面支援：

以《楚天金報》“潮流百貨”為依託，推出“夏季飲料鑑審團”特刊。每週一次，每次一至二個整版。

2、特刊主題：

按飲料型別分類，大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“複合型飲品”、“06新味”……每期一個主題，請消費者品嚐鑑審，選出該品類的“閃亮之星”。

2、合作物件：

由xxxx超市牽頭，與本地市場內的各飲料廠家合作，挖掘潛在客戶群。

3、出刊時間：

XX年6月3日起，至XX年8月止。

二、特刊版塊構成：

整體描敘：

整個特刊強調參與性，互動性。用來自民間最真實的聲音，為客戶搖旗吶喊。同時，圖文並茂，注重可讀性與觀賞性，最大限度的吸引讀者，使客戶盡享“眼球經濟”之利。

型別一：多家

a、“頭文字x”：對當期鑑審飲料的型別的市場情況作出全域性概論。

b、“飲料鑑審團”：鑑審團團員照片＋評審意見＋星級指數＋酷評

請5位（人數可根據實際情況靈活調節）消費者現場品嚐指定品牌飲料，逐一品嚐後，選出最愛並以星級評判；綜合意見後，選出當期飲品的“閃亮之星”，並作小編酷評一篇。

c、“星路歷程”。以圖文並茂的形式，介紹當期“閃亮之星”的這一品牌的'歷史、現狀等各方面資訊，即軟文一篇。

d、“感言”。請“閃亮之星”的有關負責人發表獲獎感言。又一篇軟文。

f、應客戶要求，可作增加、調整。

型別二：包版

除按飲料型別鑑審外，本特刊也歡迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌：龍井茶、果汁、非常檸檬、非常可樂……集體登場，展現集團完全實力！

a、“頭文字x”：對改品牌的市場情況作出全域性概論。

b、“飲料鑑審團”：飲品炫彩圖片＋評審意見＋酷評

請5位（人數可根據實際情況靈活調節）消費者現場品嚐指定品牌飲料，逐一品嚐後給出評審意見；最後，作小編酷評一篇。

c、“專訪”：以適當篇幅，對該品牌有關負責人作一篇專訪。

d、應客戶要求，可作增加、調整。

e、下半部分為廣告位。

三、流程：

1、提前訂版。

各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得於見報當週訂版。

2、詳細步驟：（以6月3日特刊為例）

a、廠商確定版面。

b、5月26日週四，在《楚天金報》釋出徵集“飲料鑑審團”的資訊。

預計規格23×8。

c、5月30日週一，將徵集到的消費者集中到商業工作室，開始現場飲料品嚐。

編輯將在一旁記錄、拍照。

d、5月31日週二，整理前一天的現場記錄。

e、6月1日週三，上版。

f、6月2日週四，將樣稿返傳至客戶審閱，並最終定稿。

g、6月3日週五，首期“XX夏季飲料鑑審團”特刊熱辣出爐！

廣告策劃方案7

一、營造良好的促銷氛圍

有效利用店鋪裝修、公告及留言，營造一種火爆的氛圍。有些人做促銷，店外宣傳也做得很不錯，可進店一看，扭頭就走。就是店內氛圍沒做好。促銷時和沒促銷時一個樣，冷冷清清的，店鋪公告沒有促銷，留言也沒有促銷資訊，進入店內就感覺不到一點有人氣、有促銷氛圍的感覺。促銷要“有聲有色”!冷冷清清，能留住客戶嗎?

二、雙十一促銷的過程

1、打基礎：時間節點是在10月10日至10月31日，這部分主要活動是聚划算活動和店鋪優惠傳送活動，當然這段時間也不侷限於只是聚划算的商品團和品牌團，如果開通淘金幣許可權的，淘金幣活動同樣是可以參加的，另外像品牌特賣也是可以的，只要是一切能上的店鋪活動，都可以申請參加。

2、預熱：預熱活動也是直接影響到雙十一當天業績的關鍵部分，預熱是雙十一的前奏，預熱的.時間節點是11月1日至11月10日，活動內容主要包括雙十一當天使用的店鋪優惠推送丶提醒消費者提前加入購物車丶參加官方預熱活動丶CRM維護和營銷丶SNS推廣。

3、雙十一當天：雙十一當天的營銷活動主要是根據當天官方賽馬時間點和規則來定，不同時間段有不同時間段的玩法，當然全場1-5折是必須要有，滿就減也是不可缺少的。但是除了這些常規款外，我們是不是可以進行一些玩法的創新呢?以下是兩個活動設計思路，可以作為參考：

三、制定促銷方案

1、會員、積分促銷：

2、折扣促銷

3、贈送樣品促銷：

4、抽獎促銷：

5、紅包促銷

6、拍賣：

7、積極參與淘寶主辦的各種促銷活動

⑴會員、積分促銷：所有購買我公司產品的顧客，都成為我公司的會員，會員不僅可享受購物優惠，同時還可以累計積分，用積分免費兌換商品。

優點：採用這種促銷方式，可吸引客戶再次來店購買以及介紹新客戶來店購買，不僅可以使客戶得到更多的實惠，同時鞏固老客戶，拓展新客戶，增強了客戶對網店的忠誠度!

⑵折扣促銷：折價亦稱打折、折扣，是目前最常用的一種階段性促銷方式。由於折扣促銷直接讓利與消費者，讓客戶非常直接的感受到了實惠，因此，這種促銷方式是比較立杆見影的。

A、直接折扣：找個藉口，進行打折銷售。

B、變相折扣：

免郵費，單件商品的價格略低於免郵費要求的價格，組合起來買兩件或者多件商品達到免郵費要求。將商品組合起來打折。

優點：更加人性化，而且，折扣不露痕跡!

建議：產品的組合有很高的學問，組合得好可以讓消費者非常滿意，一定要找相關產品進行組合。

C、買贈促銷：

其實這也是一種變相的折價促銷方式，也是一種非常常用而且有效的促銷方式之一。

⑶贈送樣品促銷：

在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開闢新市場情況下利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。

⑷抽獎促銷：

這是一種有性質的促銷方式。也是應該較為廣泛的促銷方式之一，由於選擇空間大都是有誘惑力的獎品，因此，可以吸引消費者來店，促進產品銷售。

⑸紅包促銷

紅包是淘寶網上專用的一種促銷道具，各位賣家可以根據各自店鋪的不同情況靈活制定紅包的贈送規則和使用規則。

⑹拍賣：

拍賣是網上吸引人氣最為有效的方法之一，由於一元拍和荷蘭拍在淘寶首面都有專門的展示區，因此進入該區的商品可獲得更多的被展示機會，淘寶買家也會因為拍賣的物品而進入家店內瀏覽更多商品，可大大提升商品成交機會。

⑺積極參與淘寶主辦的各種促銷活動：

淘寶不定期會在不同版塊組織不同的活動，參與活動的賣家會得到更多的推薦機會，這也是提升店鋪人氣和促進銷售的一個好方法。要想讓更多的人關注到你的店鋪，這個機會可要抓住哦，所以別忘了經常到淘寶的首頁，支付頁面，公告欄等處關注淘寶舉行的活動，並積極參與!

廣告策劃方案8

甲方（委託客戶方）：xxxxxxxxx

乙方（受託服務方）：xxxxxxxxx

經甲乙雙方協商一致，就甲方委託乙方對其企業整體形象/企業產品/企業服務等相關事項的進行廣告宣傳方案的策劃以及方案實施過程中涉及的相關設計簽訂如下合同書：

第一條、甲方擬對其企業的如下方面進行廣告宣傳和市場推廣，具體內容包括如下方面：

□1、企業的社會形象；

□2、企業生產的產品形象；

□3、企業提供的服務產品形象；

□4、企業銷售或代理銷售的產品形象；

□5、企業文化宣傳形象；

□6、xxxxxxxxxx

□7、xxxxxxxxxx

□8、xxxxxxxxxx

第二條、甲方委託乙方依據甲方所提供的有關資料、素材，對本合同第一條所需進行的廣告宣傳和市場推廣的具體內容，進行全方位的分析、策劃並制定具體實施方案（每項具體內容後的【】中為具體提交方案的期限，該期限自本合同訂立後甲方將乙方策劃所需的全部資料交付乙方之日起算），具體包括如下內容，下文統稱為策劃成果：

□1、市場分析【資料齊全後x日內】；

□2、競爭品牌的分析【資料齊全後x日內】；

□3、消費者群體及目標客戶群體分析【資料齊全後x日內】；

□4、品牌發展策略及分析（品牌定位、品牌寫真、核心價值提煉、實施步驟等）【資料齊全後x日內】；

□5、產品宣傳市場定位分析【資料齊全後x日內】；

□6、適於宣傳的媒體或媒體組合的分析【資料齊全後x日內】；

□7、宣傳費用的分析和意見【資料齊全後x日內】；

□8、廣播廣告創意及設計【資料齊全後x日內】；

□9、電視廣告創意及設計【資料齊全後x日內】；

□10、網路廣告創意及設計【資料齊全後x日內】；

□11、平面廣告（包括報刊、雜誌、大型戶外廣告牌）創意及設計【資料齊全後x日內】；

□12、制定年度宣傳推廣計劃【資料齊全後x日內】；

□13、制定長期宣傳推廣計劃【資料齊全後x日內】；

□14、xxxxxxxxxx【資料齊全後x日內】

□15、xxxxxxxxxx【資料齊全後x日內】

□16、xxxxxxxxxx【資料齊全後x日內】

【請客戶企業在其選擇的委託專案前的□中打“√”。】

第三條、甲方的要求及資料的提交

1、甲方應於本合同訂立後xxx日內，以書面意見方式向乙方提出以上綜合分析、策劃及方案設計的具體要求。

2、乙方依據甲方企業的實際情況，於收到甲方的上述書面意見後xxx日內向甲方提交所需的資料清單；甲方應當於收到乙方清單後x日內將上述資料提交給乙方。

第四條、策劃成果的費用和報酬

根據甲方實際選擇的策劃專案和具體要求，甲方共計應向乙方支付策劃成果的報酬為x拾xxx萬xxx仟xxx佰xxx拾xxx元（￥：xx）。

具體付款方式和付款條件如下：

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx。

第五條、雙方的權利和義務

1、甲方授權xxxxx先生/女士為甲方代表具體負責本合同執行，乙方所有策劃成果必須經甲方代表簽字確認後方為有效成果。甲方如變更代表，須以書面形式通知乙方。

2、甲方對乙方的`策劃成果需在

3

工作日內作出書面稽核意見，逾期則表示甲方認可乙方的成果為有效成果。

3、甲方對乙方提交的策劃成果有異議時，應當及時向乙方提出其修改意見，乙方應當及時進行修改或重新提交方案。

4、甲方保證其向乙方提供的資料、檔案真實合法；如因資料、檔案侵犯第三人的合法權利時，甲方承擔由此產生的一切法律責任。

5、甲方應嚴格按照履行合同約定付款義務；逾期付款應向乙方承擔違約責任。

6、乙方必須嚴守甲方商業祕密，除相關策劃成果外，不得洩露、披露甲方的資料、檔案內容。

第六條、違約責任

1、甲方逾期付款，按日向乙方支付逾期付款金額萬分之三的違約金。

2、甲、乙雙方任何一方單方解除合同，均按合同總金額的2倍賠償相對方損失。

第七條、爭議的解決方式

1、合作期間如發生爭議，雙方應本著友好合作的態度，協商解決。

2、協商不成，向西安仲裁委員會申請仲裁。

第八條、本合同一式四份，甲、乙雙方各執兩份，具有同等法律效力。本合同附件為本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

甲方（章）

乙方（章）

法定代表人或

法定代表人或

委託代理人：xxxx

委託代理人：xxxx

xx年xx月xx日

廣告策劃方案9

一、活動主題：中央民族大學第八屆創意最大廣告大賽

二、活動時間：1月底至12月中旬

三、活動地點：中央民族大學及參與此次活動的各個高校

四、活動物件：中央民族大學全校學生及全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生

五、主辦方： 中央民族大學教務處 校團委

文學與新聞傳播學院

六、承辦方： 中央民族大學廣告社

七、協辦方： 參與活動的各個高校廣告及設計專業社團

八、活動簡介：

創意最大是我校廣告社舉辦的活動，始於XX年，最初只侷限於中央民族大學的廣告專業的學生。在經過幾屆的努力後，現在的創意最大已經衝出中央民族大學，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設計專業學生的大型活動。其主要內容為廣告創意作品徵集比賽，作品形式包括平面廣告、標誌設計、影視作品、廣告策劃、廣告語徵集等。創意最大活動是一個為所有具有想象力和創造慾望的學生提供表現機會的平臺。

九、第八屆創意最大目標

第八屆 創意最大廣告大賽即將開始，鑑於第七屆創意最大舉辦得比較成功，已經將創意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創意最大的目標在於立足於前幾屆創意最大的`基礎，將本屆創意最大辦得更加精緻，同時在保持原有規模的基礎上，將創意最大推介到全國更多的高校，致力於進一步擴大創意最大的影響力，為同學們提供更大的學習、交流和展示平臺。

第八屆創意最大活動排期

校內活動總負責：劉蕊

校外活動總負責：田嬌

活動排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日

2)宣傳推廣及公關活動： 11月1日11月5日

3)啟動儀式： 11月5日

4)作品徵集： 11月5日12月5日

5)作品評審： 12月8日12月15日

6)頒獎晚會宣傳： 12月1日12月15日

7)頒獎晚會及作品講評： 12月17日

(一)初期策劃：

(1)贊助合作：由於創意最大的規模越辦越大，僅僅依靠學校的資助是不夠的，因此為了能讓活動有充足的費用支援，使活動舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題物件，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過創意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產品宣傳納入比賽選題;冠名創意最大;擺設展臺宣傳;在創意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環節為商家宣傳(其形式主要為展示商家標誌，其中以獲得冠名權的商家優先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產品;在廣告社擁有的論壇及部落格上為商家宣傳等。

(2)確定選題：

1)首先由廣告社內部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

2)進一步明確選題物件：包括加入的贊助商和由於主題需要額外增加的個別廣告主。

3)確定廣告主的作品型別(分為影視類、廣播類、平面類、策劃類)、選題數目以及策略單具體題目設定和相關注意事項(作品提交方式、獎項設定等)。

(3)高校聯盟：

由社團負責人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業比較有名的高校為主)聯絡，推廣創意最大廣告大賽活動，促使其他高校廣告學專業或與廣告、設計專業有關得同學的積極參與，向這些高校發出邀請函，並在這些學校找到該校的主要推廣人。

(4)評委聯絡：由公關部邀請校內及外校專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。並對評委做創意最大的相關說明。

(5)宣傳材料準備：宣傳部對啟動儀式和作品徵集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。

(二)宣傳推廣及公關活動

宣傳推廣目的在於擴大 創意最大廣告大賽的知曉度，更多的人蔘加創意最大，同時加深廣大師生對此次活動的瞭解和支援。

1)面向全校推廣，發放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。

2)擺設展臺發放策略單、提供給來訪者關於第八屆 創意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的諮詢。

3)校外通知：邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單【侷限於北京高校】。

4)校內公關：邀請院系領導、指導老師、學生會幹部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。

(三)啟動儀式

(四)作品徵集：

由策劃部負責提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統一整理遞交給評委會。

(五)作品評審：指導老師與受邀廣告公司從業人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。

(六)頒獎晚會宣傳：

為頒獎晚會進行具體細化安排。

(1)製作噴繪、宣傳單頁及晚會簡報。

(2)場地申請。

(七)頒獎晚會及作品講評：

聯絡院領導、專業老師、學生會幹部以及受邀廣告公司從業人員，同時儘可能邀請外校廣告專業學生參加

(八)成果展示：

(1)將優秀作品在校內展示，進一步擴大本次活動的影響力。

(2)同時將優秀作品刻成光碟，寄送給外校參加者，以作紀念。

(3)將作品放到廣告社論壇及部落格上供更多人欣賞。

【另外可在廣告年會上展示，該項不屬於日程安排】

參賽事項

1、參賽物件

中央民族大學學生，北京及其他地方高校廣告專業及相關設計專業學生

2、參賽作品

統一按指定命題及相關要求進行創作，具體內容見後期的大賽策略單

3、參賽作品類別

(1)影視類作品

(2)平面類作品(平面廣告和logo設計)

(3)廣播廣告類

(4)策劃類

5、參賽辦法

個人參賽或以小組為單位參賽

6、作品提交時間

11月5日12月5日

7、作品提交方法

詳情見策略單

8、評委設定

中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師以及受邀廣告業內資深人士。

9、獎項設定

(1)從所有影視廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名

(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優秀獎3名;

(3)從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名;

(4)從策劃類作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名;

(5)從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重複。

1、獎品設定

1)所有獎項均有證書，除優秀獎外其餘獎項均有獎金，優秀獎有獎品。

2)全場大獎8元，金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;

廣告策劃方案10

清遠國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細內容：

一、 前言

雖然無線網路時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應啟用市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩男中音(或歡快)進行表述。電視廣告從告知性到創意型再到智慧型，從單一重複性到多元系列化轉變。構思精巧、新奇創意，加入情感因素，視覺衝擊力和藝術感，電視廣告“立體感”成為創作主流。

二、計劃綱要

清遠國際酒店開業五年，其知名度和美譽度早已形成。

清遠國際酒店20xx年觀光層改造完畢，還有外餐、產品創新、應節活動等，尤其是餐飲，須靈活經營，不斷創新。20xx年的電視廣告將緊緊圍繞全年經營計劃，及時推出新產品、告知新活動，使酒店經營得到基本保證。

根據董辦20xx年投入50萬（含25萬現金），其中餐飲佔40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的`決定，本年度將依據以上廣告特點，根據“八規六禁”的新常態市場形勢，應有良好的規劃、步步到位的策略。

鑑於此，全年電視廣告方案如下：

廣告策劃方案11

一、活動時間：3月x日下午

　二、活動地點：南陽職業學院餐廳外牆壁

三、活動參加人員：

四、組織人：

五、活動介紹：

3月x日下午，我們利用後兩節自習課組織班裡同學對北苑郵局的牆壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風，創和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。X、X，X，等人辛勤勞動，對貼滿廣告的牆壁進行清理。很快牆壁恢復其本來面目。

六、收尾工作：

清理後為取得更好的'效果就將廣告紙打掃乾淨、保持地面的整潔。

七、活動的自我評估：

總體來說我們這次活動的意義還是有達到，恢復了牆壁的整潔，提升了校園的形象。

原因：

1、準備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行檢視，並準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。

2、分工明確：每個人有各自負責的地方、合理分配工作。

3、帶頭作用：各班委積極參與給同學們樹立典範，起到了模範帶頭作用。

理由：

1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。

2、在勞動中沒有損壞公共設施、牆壁瓷磚等。

3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

4、反映良好：翻整清理過程中遇到老師，對我們的工作得到了肯定，並贊此舉有實在意義。

八、活動的結果及意義：

活動圓滿結束、牆壁重現往日生機。在活動中我們的同學互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力，增強同學們之間的配合意識。

廣告策劃方案12

目的：

為使文明宿舍建設深入人心，增加我們生活主人翁的責任感，體驗大學生活的幸福多采，營造舒適、和諧、個性的'生活環境

主題：

“舒適、和諧、個性”

參賽物件：

軟體學院全體學生

參賽要求：

以宿舍或個人為單位，作品形式不限，

可以是自創漫畫+一句宣傳口號；

可以是宿舍生活照片或其他圖片的創意組合+一句宣傳口號；

有條件者可以拍創意dv或者製作flash動畫等。

內容積極健康，構思新穎獨特,主題鮮明，視覺效果佳，能將美化宿舍，張揚個性融為一體。鼓勵創新，能表現出大學生的青春活力，突出主題。

獎勵方式：

本次比賽由各院系宣傳部長組成評委小組評分（60%）+網上評分（40%）評出一等獎2名、二等獎4名、三等獎6名，獲獎的宿舍或個人可以獲得精美獎品，並頒發證書。

參賽方式：

參賽者請於4月20日前提交作品。電子作品發至郵箱***註明“宿舍公益廣告設計大賽”；實物作品請交至明五宿舍樓下***收，如有疑問，歡迎諮詢。

廣告策劃方案13

　　一、策劃構想：

既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會形式的七夕節活動中脫穎而出，我們認為必須另闢蹊踁。

大型網友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網友身上，通過浙江衛視和象山景區的牽線搭橋，讓他們在碧海藍天中來一次 親密接觸，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統的七夕節。藉助浙江衛視強大的.宣傳平臺及QQ新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網友的極大關注。

二、活動執行方案(初案)

1、炒作階段：3月13日。

株洲電視臺：《株洲報道》《房產超市》《生活方程式》節目中播放：

25秒兩次、重播時段25秒四次，浙江衛視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少於8次，一個月共32次宣傳片播放。內容：活動宣傳、網友徵集。

2、錄製階段：7月23日以後

a、12名網友，主持人宣佈本次活動規則、獎勵等。

b、網友在象山的標誌性景點分五組愛情面對面。對上號的選手出列，進入下一個環節。同時有幾人喜歡的網友進行愛情卡位戰，由現場網友投票決定誰留誰去

C、網友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

D、大型海灘篝火晚會

3、節目播出及活動報道：

浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目)，節目長度5分鐘。

QQ娛樂頻道醒目位置圖配文報道

QQ直播頻道同步播出

都市快報、錢江晚報、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道

廣告策劃方案14

活動主題：

放眼世界，演繹焦點時事

博採眾長，創意精彩生活

活動宗旨：

以模擬採訪和公益廣告的比賽形式為載體，各團員密切結合專業知識，策劃出有新意、有深度的採訪和廣告，用新聞人和廣告人的獨特視角審視社會，並以此進一步提高同學們專業學習的興趣

活動口號：

讓“表演”在知識中進化 讓知識在“表演”中昇華

主辦單位：

中南民族大學工商學院新聞系分團委學生會

承辦單位：

中南民族大學工商學院新聞系分團委組織部

活動物件：

新聞系全體團員

活動時間：

11月27日——12月5日

一、活動要求

模擬採訪和公益廣告選取的主題應內容積極健康，聚焦，具備一定思想深度。

二、活動形式

1、比賽分為採訪組和廣告組，各團支部推選一支代表隊，任選一種比賽形式參賽。

2、代表隊人數不超過10人，有各自個性的隊名，自備背景音樂等道具。

3、各代表隊表演時間不超過10分鐘。

三、時間安排

1、11月27日向各團支部傳達比賽相關事宜，切實在各團支部做好宣傳工作。

2、11月29日各團支部上報參賽代表隊及隊員名單。

3、12月4日進行廣告組比賽。

4、12月5日進行採訪組比賽。

5、12月10日兩個組的第一名代表隊作為記者節閉幕式的表演節目。

四、事務安排

1、請宣傳部在12月3日前出一期海報，張貼在各寢室樓下宣傳欄處。

2、11月27日召集各團支書開會，佈置活動相關事宜，詳細講解活動要求及評分標準。

3、11月28日鄧成龍落實比賽需要用的教室。

4、11月29日各團支部上報參賽代表隊名稱，人員，隊長及其聯絡方式。

5、12月3日前邀請各輔導員老師作為嘉賓。

6、12月4日和5日進行比賽。

7、12月4日和5日下午，請宣傳部負責會場的佈置；文藝部幫助借話筒和安排兩名主持人；學習部負責除錯多媒體和參賽團隊的.到會情況；科研部負責比賽計分工作；女生部負責收發評分表；生活部負責評委老師的服務工作。

五、評比

（一）評委

院團委競賽科科長王強老師、新聞系分團委書記陳玲老師、輔導員趙慧老師、亢海玲老師、羅茵老師，以及新聞系分團委副書記佘夢丹同學、學生會主席陳博威同學。

（二）獎項

1、採訪組和廣告組分別設前三名。

2、兩個組的第一名作為記者節閉幕式的表演節目。

（三）評分標準（評分表另附，分數精確到小數點後一位）

1、主題明確，內容積極健康。 3分

2、採訪各環節設定合理，符合人物身份，表現形式多樣、有新意；

廣告的主題新穎，富有創意，有思想深度，時間緊湊 。4分

3、形式多種多樣，有創意，準備充分，藉助多媒體等。 2分

4、效果良好，時間控制在10分鐘內，超時酌情扣分。 1分

六、記分

1、選手最後得分為缺掉一個最高分與最低分，然後將分數相加後取平均值。

2、前一支代表隊的分數由主持人在下一支代表隊表演完後公佈。

廣告策劃方案15

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時間：

一、市場分析（對該產品的市場環境進行概述和分析，並做出市場分析結論）

1、目標市場：該產品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態等等

2、消費偏好：消費心態；購買行為特徵等

3、購買模式：購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質等

4、資訊渠道：消費者如何知道產品資訊，他、她們最早接觸的媒體？最信賴、喜歡的媒體等等

5、競爭狀況：該類產品的市場構成？主要品牌；消費者對產品的`認知點；消費者對產品的失望點等

6、結論：

二、市場策略

1、市場營銷目標：目標要具體並可測量

2、產品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態

3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的優劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等

4、產品自身分析：產品的優劣勢；給消費者帶來的利益；對消費者的承諾；產品的訴求點；廣告的支撐點等

三、廣告策略：

1、廣告目標：廣告活動應達成的目標要具體、實際；

2、廣告主題即訴求點

3、廣告表現策略

4、廣告口號

四、廣告創意策略

1、創意的主旨與要點

2、報紙廣告（1—2個創意文案及表現）

主標題：

副標題：

正文：

畫面表現：

3、電視廣告創意指令碼（15秒）

鏡頭一（旁白、音樂）

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介刊播頻率：

六、預算分配

1、調查費用；

2、策劃費用：

3、設計製作費用：

4、釋出費用：

5、效果測定費用：

6、機動費用

七、廣告效果評估方案

1、評估內容：

2、評估時間：

3、評估方式：

4、評估方法：