法國依雲礦泉水廣告分析

1分37秒 很短，在受眾的接受範圍內，很理想。

廣告策略

Evian (依雲)源自拉丁語 “evua” 是“水”的意思。法國依雲礦泉水來自阿爾卑斯山脈,阿爾卑斯山是依雲水的源頭，這一點使得依雲礦泉水與眾不同，不僅以天然和純淨享譽世界， 而且千年的冰川岩層賦予其獨特的口感和均衡充分的礦物成份。據說，依雲礦泉水還能治癒腎結石，這讓其更加的具有吸引力。

畫面內容

廣告色系：該支廣告中出現了藍色、紅色、白色、黑色四種顏色。 背景音樂：童聲版《we will rock you》——乾淨的童音給人一種愉悅感，依雲礦泉水選用《we will rock you》作為背景音樂，營造了一種活潑、動感的氛圍，讓人不自覺就變的興奮起來。

廣告形式：卡通小孩動畫表演。 廣告始終以可愛頑皮的水孩做主角，形象生動，表現出依雲水的活潑性和生命力。

廣告場景：場景多且變化快極具吸引性，能夠很快吸引受眾的眼球，使其一探究竟，促發使其購買慾望。

依雲的廣告語 法國依雲礦泉水 live young——活力生活 廣告受眾 追求高品質生活質量、內心充滿生活熱情、對活力生活充滿嚮往並樂於享受生活的人群。

廣告劇情：

1、畫面開始出現了一杯水，水變成小孩的腦袋，然後變成小孩。

2、小孩來到枯萎的紅花面前，一朵朵紅花就瞬間綻放。

3、小孩跳到一塊香皂上面，香皂的泡沫變成了白色。

4、一陣小雨沖掉小孩身上的泡沫，然後變成藍色水小孩。

5、小孩跳進不太乾淨的.頭髮團，頭髮甩了一甩，水小孩變成多個水小孩。

6、海綿吸小孩，一個大水孩從海綿中被擠出來。

7、小孩在水柱上玩耍。

8、小孩溶化一個方塊糖。

9、小孩進鑰匙孔，變成3個小水孩。

10、小水孩融在一起變成水滴撲滅火苗、炮竹。

11、小孩救金魚，跳進過濾器變成許多小孩。

12、過雪山成冰孩進水鍋成心形，一個閃電變成男孩和女孩。

13、男孩向女孩求婚，合二為一，生了一群小孩，在夕陽下，走進大海，迴歸自然。

14、畫面定格成依雲礦泉水的廣告標誌。

廣告創意

該支法國依雲礦泉水廣告以明快、簡潔、活潑、形象的動畫手段成功

的宣傳了依雲水的功效。廣告中的卡通水孩就是依雲水所變，廣告的每一個場景都反映出依雲水的神奇作用。

比如：1、水小孩使萎蔫的花朵瞬間綻放表達了依雲水安全無汙染的特點。

2、水孩香皂頭髮的相遇表達了依雲水對人們的日常生活密切相關，對人體有益。

3、水孩進入海綿說明了依雲水可以用來清洗。

4、水孩從雪山上走下來表明了依雲水來源於阿爾卑斯山的冰雪融水，純淨天然的特性。

5、水孩進入鍋中說明了依雲水適合飲用的特點。

6、水孩救金魚表明了依雲水的潔淨安全特點。

7、水孩最後融入大海則說明了依雲水取之大自然又回到大自然的天然純淨的屬性。

以上幾個內容，從廣告專業的角度對法國依雲礦泉水廣告進行了詳細的分析，就這則廣告而言，我們也會有自己的看法和觀點。在上次課堂上，各種廣告精彩紛呈、爭奇鬥豔。但這個依雲礦泉的廣告首先搶得我們的眼球，在於這個廣告本身的趣味性、通俗性、人文性、和它的綠色環保性。

精彩的廣告劇情，小水滴的人性化的可愛卡通形象，奇遇冒險的獨特經歷??這些都給我們留下深刻的印象。這個廣告的時間相對於其他簡潔直接的廣告它的時間並不算太短，甚至我們可以說它的時間

是相對比較長的。時間比一般廣告時間長，這樣也存在著一定的風險性。因為大多數人們會對此廣告失去耐心，或者說根本沒有想繼續瞭解下去的慾望。而這則廣告豐富的趣味性體現在即使時間很長也不會使人感到厭煩，也會有想讓人繼續看下去的慾望。這也是這則關廣告的成功的體現，從始至終都能夠吸引人的眼球。其次，在廣告中語言的設計也是極具創造性，通俗易懂的語言將流行音樂和搖滾歌詞融入到廣告語中，使人過目難忘。他自身的卡通形象也是那麼的平易近人，擁有著令人難以抗拒的親和力。雖然這則廣告通俗易懂，但它並不缺乏創造性和藝術性，卡通形象的‘小水滴’與其相對應的搖滾音樂的廣告詞，是可愛與時尚相互並存的集中體現。可愛的卡通形象是兒童和成年人都能夠理解和接受的廣告代言人，而‘小水滴’的整個奇妙的生活旅程更現實生活中人類社會的真實反應，使得這則廣告並不缺乏人文氣息，是自然性和社會性的完美結合。