鴻星爾克廣告分析

鴻星爾克廣告分析

品牌介紹：“鴻星爾克 ERKE”是鴻星爾克集團於2000年自主創立的中國著名服飾品牌，有著“中國網球服飾第一品牌”的美譽。鴻星爾克倡導“年輕、時尚、陽光”的生活方式，致力於洞察市場需求、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的表現方式，來順應潮流變化，提高消費者體驗。至今，鴻星爾克品牌旗下產品已涵蓋時尚服飾、休閒服飾和專業服飾，其“TO BE No.1”的品牌精神，也為廣大消費者所熟知。 LOGO：

鴻星爾克標誌整體有如展翅翱翔於藍天之上的鴻鵠。鴻鵠，又名鵠、鴻，飛得很高，故人 們常用“鴻鵠之志”比喻志向遠大，鴻鵠寓意著鴻星爾克不斷拼搏奮進、追 求卓越的精神。鴻鵠專注、勇敢，他展開凌雲翅、搏擊長空攬蒼穹，表達鴻星爾克專注服飾領域，致力成為科技創新的引領者、全球服飾文化的傳播者及全球領先的服飾品牌的巨集偉大志。標誌的藍色源於天空的蔚藍，象徵著鴻星爾克沉著冷靜的心態，包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質。

廣告詞：

“TO BE No.1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮鬥精神，是敢為天下先、勇爭第一的.決心和勇氣。它代表了不屈服於平庸的鴻星爾克人對成功、對冠軍的渴望和追求，同時也體現一種不息的追求和旺盛的鬥志與決心，它將企業理念及消費者心理有機地融為一體，倡導的是一種高層次高境界的精神超越和延伸。

競爭：

現如今，休閒運動品牌層出不窮，國內外市場競爭激烈。在外，有阿迪達斯、耐克、彪馬??在內，又有李寧、361°、特步、安踏??想要脫穎而出，就必須另闢蹊徑。贊助是一個很重要的宣傳方式。耐克贊助劉翔，08年的奧運失利，雖然讓我們很失望，但是隨後，耐克的廣告一播出，又給了我們安慰和希望。特步贊助我國收視率最火爆的湖南電視臺的一個綜藝節目《天天向上》，主持人有意無意的調侃也為特步做出了強有力的宣傳。而鴻星爾克，全力支援澳大利亞網球公開賽。當下，最火的李娜不正是網球運動員嗎？

畫面：

作為一個年輕的品牌，其廣告的畫面也是充滿朝氣。色彩鮮豔，充滿活力，很能吸引年輕的消費群體。廣告中的人物一個個都彰顯了他們的個性和朝氣，很具有感染力。