運動健身成創業聚焦點

2014年，萬達、阿里等財團湧入體育產業，樂視體育、新浪、騰訊和PPTV以及無數創業公司也開始進入。2015年，“網際網路+體育”的創投風暴日趨龐大，體育產業出現爆發式增長的苗頭。一些創客認為，巨頭入局體育產業，雖然有競爭壓力，但吸引了資本市場關注。

“體育產業在中國只有兩三百億美元的收入，要做到美國現在的規模，還有幾十倍的增長空間，現在中國人都追求健康、長壽，體育產業絕對有大前途。”2015年11月3日，在法國總統奧朗德早餐會上，萬達集團董事長王健林表達了其對體育產業的看法。

運動健身成創業焦點

易觀智庫資料顯示，2014年中國體育產業增加值為4000億人民幣，佔GDP比重約0.6%，與一般中等發達國家1.5%的水平還有很大差距。

中國體育科學學會的研究顯示，從國際經驗來看，當一個國家人均GDP達到8000美元時，消費偏好和消費結構會發生變化，體育健身將成為國民經濟的支柱產業。2014年，中國人均GDP已達到7575美元。

隨著中國經濟發展水平的提高，全民運動意識首先覺醒。資料顯示，全國在田協註冊的馬拉松賽事2011年為22場，2012年為33場，2013年39場，2014年有53場，馬拉松賽事也呈爆發式增長，越來越多的人蔘與到跑步運動中來。

如今，在朋友圈晒跑步、晒健身、晒馬甲線已經成為一種新時尚。在賽客體育創始人趙田力看來，中國的體育產業在今年剛好走到了爆發式增長的拐點。

部分運動App遭遇困境

全民健身熱潮催生了眾多運動類APP，然而其中也有一些應用面臨著發展困境。

全城熱煉、小熊快跑等健身O2O平臺都採用了提供99員包月服務的形式與多家運動場館合作，打破了傳統的預付年卡的消費模式，然而這卻觸犯了傳統健身房的利益，2015年8月，北京健身俱樂部聯盟還對此發表宣告表示要聯合抵制“99元包月”健身卡。

2013年，跑步產業在國內興起，大量圍繞跑步的移動網際網路創業公司迅速出現，咕咚、動動、益動GPS、樂動力、去動、賽樂跑等一時大受資本熱捧，2014年市面上流行的跑步App已超過20種，且這類App大部分搭載GPS定位跑步軌跡、資料計算運動卡路里消耗、分享跑步資料至社交網站等基礎功能，產品形態高度同質化。

經過兩年多快速融資和膨脹式發展後，因為缺乏有效的變現方式，資本市場對於跑步類App的熱情逐漸趨於冷淡，記者查詢發現，一些跑步應用已經死亡。

挖掘細分需求創新服務

李鶴是國內女子極限運動達人，“2008年我開始玩滑雪、衝浪、跳傘等極限運動時，身邊的同伴非常少，女性幾乎沒有。” 不過現在，她創辦了專門針對女性運動健身的運動社交平臺uplady，因為女性健身市場已經有了龐大的需求。

此外，針對服務需求，市場上還出現瞭如約教練、初煉等“約教練”的平臺，也出現了全城熱煉、小熊快跑等場館O2O專案。還有諸如約運動、開練等“約好友”健身的平臺……從場館到教練，從垂直媒體到垂直電商，從培訓到智慧硬體，幾乎在體育產業的每一個細分市場，都能看見創業者掘金的身影。

當然，其中也不乏傳統的“小眾運動專案”的網際網路化，例如崑崙決將搏擊搬到電視和網際網路上，決心打造中國頂級職業格鬥賽事；滑雪助手則盯上了以前參與者並不多的滑雪市場，要打造一個滑雪服務平臺。

北京關鍵之道體育諮詢公司總裁張慶分析稱，今年體育創業領域表現出了三個趨勢：一是參與體育創業的群體更加廣泛了，IT行業、網際網路行業的許多人才也加入到了體育創業專案中來；二是創業的領域變得更寬泛，由以前單純的賽事、產品、推廣、培訓等幾類專案轉向體育與金融結合、體育與娛樂結合、體育與旅遊結合等方向；三是創業的起點變得更高，很多創業專案組建團隊時就能拿到高額的天使投資，且能很快融到A輪。

巨頭入局，創業公司更高興？

據中國人民大學金元浦教授介紹，涉足體育產業的A股上市公司約有28家，新三板公司已有8家。

網際網路巨頭也開始在體育行業佈局。2014年阿里巴巴入股恆大足球俱樂部，今年9月，又聯手新浪和雲鋒基金成立阿里體育集團；2015年2月，萬達全面進軍體育產業，先後入股馬德里競技、收購瑞士盈方體育集團和美國世界鐵人公司；騰訊日前也以31億元的高價拿下了NBA未來5年新媒體獨家版權；樂視體育也先後攬入多項體育賽事……

在少年運動家創始人張賓看來，網際網路巨頭目前在體育產業佈局多集中在金字塔頂端，不僅不會影響到創業公司的市場佈局，還能吸引資本市場對於體育產業的注意力。

賽客體育創始人趙田力也認為巨頭入局體育產業堅定了他們對於市場方向的判斷，“我們從來不畏懼競爭，整個體育產業的創業者只有一個敵人，那就是使用者傳統的行為習慣和思考習慣。”

北京關鍵之道體育諮詢公司總裁張慶表示，巨頭入局，小創業公司的競爭壓力變大，同時也會加大整個體育產業人才爭奪的激烈程度。“總體而言，創業公司面臨的機遇大於挑戰，巨頭入局證明了市場空間，也為小創業公司提供了更多被收購和投資的可能性。”張慶說。

滑雪助手 為滑雪提供一站式O2O服務

創始人：王小源和龍飛宇 融資情況：獲1200萬元天使輪投資

滑雪助手聯合創始人王小源（業內人稱“球叔”）擁有十餘年的網際網路工作背景，歷經鳳凰網、百度、獵豹移動等公司；另外一位創始人龍飛宇，是“自由地帶”連鎖雪具的創始人，已從事滑雪裝備零售業8年。

滑雪市場有多大？球叔認為目前的量級是120億。首先，考慮到滑雪裝備的單價，滑雪板和滑雪鞋一套下來，幾千塊到一萬多不等，雪鏡、頭盔的價格基本都是千元以上，其他護具以及GoPro相機（一款小型可攜帶固定式防水防震相機），深度消費的能力很強。

除此之外，滑雪場門票、往返交通、當地住宿和其他消費以及教練的費用，這些均是可以延伸的市場。

市場的另外加速器就是，北京和張家口舉辦2022年冬奧會，將會刺激全民的消費熱情以及場地的建設速度。

談到滑雪類創業專案，逃不開的是季節性問題，這也給創業者帶來了一大挑戰，就是產品迭代的節奏。球叔認為，可通過增加產品前期的內測，一點點做產品迭代。

今年4月份，球叔和龍飛宇開始籌備專案，9月份拿到了1200萬人民幣天使資金，滑雪助手的`1.0版App也會在本月下旬全面上線，截至本月月底線下實體店也將會有17家左右。

（郭永芳）

賽客體育 做業餘賽事的孵化器

創始人：趙田力 融資情況：獲真格基金數百萬元天使投資

趙田力是一個瘋狂的足球愛好者，多次業餘比賽經歷讓他發現這種民間比賽，缺乏一個平臺去展示比賽資訊。

2015年，趙田力辭去工作，回國全力做賽克體育專案，另外兩位技術合夥人李伸和朱鵬飛相繼加入團隊。在趙田力看來，通過良性運營，草根比賽是可以被盤活的，可以爆發極大的關注度。“例如回龍觀超級聯賽，僅僅是一個小區的比賽，也能做到每年淨利潤20多萬。”趙田力舉例說道。

趙田力為賽客體育的發展設計了“三步走”戰略藍圖，第一步是通過IT技術對已有的線下比賽進行增值服務，比如對接裁判資源、場地資源，幫助主辦方進行比賽資料管理、賽果播報等，核心在於讓賽事主辦方省力省心，同時建立起對於每一個球員和賽事的檔案。

第二步類似於電子商務中的淘寶，利用前期積累的資料和資源，快速調取球員、裁判、場地等，幫助主辦方完成賽事孵化。

第三步是對平臺上的賽事進行分類，設定門檻和等級，對重點賽事進行扶植，打造賽客體育的超級IP, 最後自主擁有賽事智慧財產權。

自2015年8月在國內正式發力運營以來，賽客體育平臺上的註冊足球運動員已近7萬人，服務的足球聯賽已經超過600個，其中80%的比賽為大學生足球聯賽，日活躍使用者超過6000人。（王鵬）

UP Lady 新女性運動社交平臺

創始人：李鶴 融資狀況：獲得洪泰基金種子輪投資

2009年，李鶴瘋狂地痴迷上了摩托車，後來成為國內首支女子摩托車隊——新蜂女子車隊的隊長。目前在各大網際網路平臺上，她共有超過60萬的粉絲。在參加各種摩托車比賽和戶外運動的過程中，李鶴也感受到現階段的運動平臺雖然不分性別，但女性使用者永遠是小眾群體，她們的需求不能得到重視。

2015年3月，李鶴決定自己打造一個女性運動社交平臺，王浩、叢培楠、龐博、張冠華也相繼加入，其中王浩曾供職於、掌上靈通、12580等知名企業；叢培楠先後供職於新浪、搜狐、12580、窩窩團等公司，有著十年網際網路實操經驗；龐博出自新浪；張冠華是一位連續創業者，曾服務於源泉音樂。

團隊組建之後，他們創立了新蜂極酷（北京）科技有限公司。2015年8月，新蜂極酷獲得洪泰基金的種子輪投資，2015年10月，UP Lady正式上線。李鶴解釋稱Up是unique和passion的結合，寓意鼓勵使用者做富有活力的獨立女性。李鶴將目標使用者瞄準了25-45歲的女性使用者，在她看來，這部分女性成熟、有自己的家庭和事業，屬於社會的中堅力量。

UP Lady走的是“網際網路＋運動＋娛樂”的模式，在線上具有運動社交、社群電商多重功能，使用者不僅可以晒運動照片、交流運動經驗，也可以購買專業的女性運動裝備。

線上下，UP Lady還陸陸續續推出了不少明星與企業達人蔘與的線下運動活動，“2016年1月，我們組織了一場和樂嘉一起去南極探險的活動，目前已在報名預訂。”（王鵬）

少年運動家 找奧運冠軍做孩子教練

創始人：張賓 融資情況：自籌資金，目前正在尋求融資

“4到12歲的適齡兒童，僅北京就有150萬，全國一二線城市超過2000萬，體育教育擁有很大的發展空間。”張賓說。

盯準了青少年體育教育這個市場後，張賓和合夥人徐顯強進行了為期三個月的市場調研，他們發現，很多培訓機構人員和場館的閒置率較高，有著很強的渠道拓展意願。

張賓和徐顯強都有超過十年的體育媒體從業經歷。2015年6月，張賓和徐顯強決定打造一個專門為4到12歲的青少年提供體育教育的平臺，一端對接有著豐富專業教練資源的傳統培訓機構，一端聯結著有著強烈培訓需求的青少年家長。使用者通過少年運動家平臺線上選購培訓課程，然後由機構指派教練上門教學，或者學員到場館參加學習。

張賓介紹稱少年運動家目前已經和包括萬國擊劍、優肯外教籃球、東方啟明星籃球培訓中心等國際知名運動培訓機構在內的50多家機構達成了合作，培訓內容涵蓋高爾夫、籃球、擊劍、國際象棋、羽毛球等幾十種運動專案。

憑藉張賓和徐顯強多年的媒體經驗積攢的資源，少年運動家和奧運會冠軍陳中、短道速滑世界冠軍小楊陽、奧運會花樣游泳團體季軍顧貝貝等眾多奧運選手都建立了深度合作關係。張賓介紹稱，“我們平臺正在開放預訂的就有小楊陽的高爾夫冬令營、陳中跆拳道單次課、顧貝貝的花樣游泳體驗課等。”（王鵬）

崑崙決 切中搏擊賽無品牌痛點

創始人：姜華 融資狀況：將獲B輪融資，估值3億美元

在昆尚傳媒董事長姜華看來，職業搏擊是一個內涵豐富的巨大產業。

姜華於2013年底創辦了崑崙決賽事，切中的正是中國搏擊賽事無品牌的痛點。創立1年半時間，崑崙決估值達到3億美元。

姜華的目的很簡單，就是在規則等各方面模仿UFC（目前世界上頂級和規模最龐大的職業綜合格鬥賽事）。對於崑崙決來說，創辦之初最大的挑戰是，在中國，運營一個原創賽事難度非常大，價值也被長期嚴重低估。

在姜華看來，風口於2014年到了。2015年崑崙決從最開始的《青海衛視》播出轉到《江蘇衛視》；同是2015年，崑崙決網路播映權以1000萬元的價格獨家賣給了愛奇藝。

崑崙決在今年上半年完成了A+輪融資，獲得IDG資本、天明集團、樑伯韜三家融資，估值達到1億美元，隨後A2輪入資方為動域資本，估值為1.5億美元。近期，B輪融資也即將完成，估值已高達3億美元。

姜華稱，崑崙決接下來要做的很簡單，就是做大規模，佈局全產業鏈。

姜華計劃2016年，在中國再開將近100家連鎖線下搏擊俱樂部，主要是拳迷的集中培養地，涉及城市包括北京、上海、深圳、香港等。此外，崑崙決利用網際網路進行佈局，利用崑崙決賽事的覆蓋度，進行產業鏈佈局。（郭永芳）

總體而言，創業公司面臨的機遇大於挑戰，巨頭入局證明了市場空間，也為小創業公司提供了更多被收購和投資的可能性。

——北京關鍵之道體育諮詢公司總裁張慶

(記者 王鵬 郭永芳)