廣告文案鑑賞
1.伊利純牛奶廣告文案案例
廣告文案:無論怎麼喝,總是不一般香濃!這種不一般,你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上,這意味着伊利純牛奶更香濃美味,營養成份更高!
廣告口號:青青大草原 自然好牛奶
廣告文案:一天一包伊利純牛奶,你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中,含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字,從骨骼表現出來的會大大不同!
廣告口號:青青大草原 自然好牛奶
廣告文案:飲着清澈的溪水,聽着悦耳的鳥鳴,吃着豐美的青草,呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境,伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡,營養更好! 廣告口號:青青大草原 自然好牛奶
賞析:這三則系列廣告,除角落裏的品牌標識及產品包裝外,沒有任何圖型。畫面中心,巧妙地利用漢字字型的精心編排設計,通過一系列的象聲詞,分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音;因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音;以及乳牛在舒適的環境中愜意地吃草鳴叫的聲音,調動受眾的想象和聯想,形成視覺衝擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的.説明、註釋和深化,道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用後的效果及其根源,非常有説服力,很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現形式的典型佳作。
2.太太口服液案例:
廣告正文:
不讓秋雨淋濕好心情,
心情好,臉色自然的。
不讓秋日帶給女人一點點的傷,
沒有黃褐斑,臉色是真的。
不讓秋風吹乾肌膚的水
肌膚充滿水份,臉色更加好。
不讓秋夜成為失眠的開始,
晚上睡得好,臉色才會好。
[評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從乾燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害,以浪漫的秋季帶出產品特性——呵護女性皮膚,女性在享受浪漫的同時,肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、佈局、文案和風格等方面具有統一性,各部分又十分均衡、協調、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心,從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹乾肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產品特點、構圖及方案富有延續
性及系列性,成功地推銷了產品,該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫藥保健類銅獎。
3.某酒精飲料電視廣告創意——旅遊篇
導遊帶着幾個金髮碧眼的外國人在遊覽名勝。大家都在專心致志地聽導遊解説,惟有一個身穿繡龍背心,綢短褲,圓口黑布鞋,腰間別一個酒葫蘆,一派不倫不類的中國打扮的外國小夥子在隊伍後面有點心不在焉。
北京頤和園。
導遊:“頤和園是著名的皇家園林??”
“香。”外國小夥子脱口而出。
導遊詫異地望着他。
小夥子眼珠一轉:“我是説古色古香。”
西安樓觀台。
導遊:“西安樓觀台是老子寫書的地方??”
“醇。”小夥子又冒出一句。
導遊奇怪地看他。
小夥子一擠眼:“我是説氣韻濃醇。”
無錫太湖。
導遊:“太湖以風景秀美著稱??”
“甜。”又是那個外國小夥兒。
導遊又是驚異的目光。
小夥子做了個鬼臉:“我是説甜山蜜水。”
山海關長城。
導遊:“山海關是長城的盡頭??”
“派。”這回小夥子一臉肅穆敬仰之色。
導遊調侃:“這回是什麼‘派’,巧克力派?還是草莓派?”
小夥子想了想:“派??就是派。”
導遊大笑:“你用詞還是挺準確的。”
小夥子衝鏡頭神祕地拍拍腰間的酒葫蘆:“其實,我是説‘某某酒’”。
4.精飲料電視廣告創意——形象篇
旭日東昇,水中也倒映着一個太陽。
波濤盪漾,攪碎一片金波。
寫着酒名字的金字從水中冒出。
鏡頭拉遠,一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火台上,杯中是變小了的酒名字樣。
遠處是沐浴在朝陽中的大海,海水裏跳動着一個初升的太陽,大酒杯裏也閃動着一個紅太陽,和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。
一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火台上躍入大海。
一個渾厚的男聲:“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。”
5.成藥電視廣告創意——形象篇
一組極美的自然風光。
(草原、河流、大海、沙漠、山川?)
畫外音:“我們生活在自然中。”
電視屏幕,氣象員在播報天氣預報。
植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。
潛水員拿着水下攝象機在拍攝海底動物。
動物學家把大猩猩送回大森林,猩猩轉過頭。眼底露出不捨的目光。 畫外音:“我們在關心着自然。”
烈日下,人們在收割麥子。
一束太陽光。
沙灘上做日光浴的人們。
森林裏原木搭成的小木屋。
北極,愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。
竹排在碧綠的江水中劃過。
畫外音:“自然也在關心着我們。”
原野中一棵枝葉繁茂的大樹,樹下一個小女孩在午休,一片樹葉慢慢飄下來,越變越大,最後蓋在小女孩的身上。
畫外音:“某某(藥),精華大自然的關心。”
6. 某兒童食品電視廣告創意——尋寶篇
音樂。
一片鍍着淡淡的金黃色的綠草地。
一個白色皮球滾入畫面,身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來,俯身抱球。 小手抱着皮球離開地面,草皮也隨着白球一起捲了起來,露出一條幽暗古舊的石階通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神祕地説:“我們去尋寶!”
小女孩抱着皮球沿着台階往下走的側影,朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。
皮球的畫外音:“下面有金銀財寶。我知道,我帶你一起去。” 殘破陰森的石牆,佈滿了台蘚的石階。
女孩稚嫩的畫外音:“寶貝?”
女孩的側面肖像,表情裏帶着疑惑,帶着驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上,在她的眸子上打上一輪華彩。
地道的一個岔路口,下面還是古舊的台階,石壁的一邊露出一個洞口,燦爛的陽光從那邊透出來。
女孩看看下面的台階,又轉向那燦爛的陽光。
皮球的聲音:“下面有寶,往下,往下。”
洞口外面傳來若隱若現的歡快的聲音。
皮球焦急地催促:“往下,往下。”
女孩目不轉睛地盯着那燦爛的光芒,扔掉皮球,向陽光奔去。 皮球滾落進陰暗的地道。
陽光下,草地上,無數某兒童食品在歡樂的舞蹈,他們快樂地唱着品牌的名字。
小女孩飛快地跑向兒童食品,和它們一起快樂地舞蹈,小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱着:“健康的某某(食品)才是寶。”