網紅經濟論文

大批網路紅人雨後春筍般出現以及傳播熱度的持續走高,網紅傳播和網紅經濟也被推到風口之上，那大家會怎麼寫網紅經濟呢？本文是小編為大家收集整理的網紅經濟論文，歡迎參考借鑑。

　　摘要：“網紅經濟”搭載著網際網路的順風車，以勢如破竹的姿態吸引著我們的眼球。無論是在國內還是國外，網紅的吸金能力都不容小覷。很顯然網紅們已經成為了某種生活方式的引領者，但是要想在這種推陳出新的時代下，依舊能夠不斷前行也不是一件容易的事。

　　關鍵詞：網紅經濟；個人品牌；內容

網際網路改變了我們的消費習慣，傳統的可以稱得上是“封閉式”的消費讓我們無從參考或者獲得更多的資源。網紅們通過在社交平臺上分享她們的生活方式，吸引更多的使用者眼球，為自己“漲粉”，所以網紅可以依託這些粉絲群來達到定向營銷的目的。據調查，網紅的粉絲轉化率能夠達到5%以上的，即可實現盈利。

在國內，其實“網紅”的孵化大門也早已開啟。 最近大熱的社交平臺-網路視訊直播是最新出現的一種創新性的運營模式。20xx年3月，化妝品垂直第一電商--聚美優品在網路上發起“明星主播召集令”，招募網紅們通過直播平臺與粉絲直接“面對面”溝通，不少主播不到兩週累計紅包過萬元。聚美的社群直播業務也成為其公司重點的戰略之一。聚美的做法可能只是“網紅經濟“的冰山一角。早之前就出現了專門“生產”網紅的公司，對網紅的包裝、營銷、網店等提供一條龍服務。

不難發現，大多數網紅背後都有其淘寶店鋪。可能是自營，也有可能背後有推廣平臺。根據淘寶方面的資料，在去年“6.18”活動期間女裝前十排名中“網紅”店鋪數量過半，並且收入非常可觀。

在網紅3.0的時代，進入其行業的'門檻極低，比如說微博就是網紅造星的聖地。

曾觀察過一位微博的使用者，從默默無聞的幾百粉絲到如今的將近40多萬的粉絲量。她的微博內容就是在個人主頁分享各種化妝技巧和心得，然後再推薦她認為好用的化妝品，她與粉絲之間的互動、分享等形式也為其增強了粉絲的粘性。她的另一種博得粉絲眼球的方法便是利用明星的影響力。在有共同崇拜的明星的前提下，化各類明星的仿妝，然後得到粉絲的讚賞或者共鳴。在具有大量粉絲流量的時候，一些小眾的化妝品品牌開始與其合作。於是這位網紅的淘寶店鋪應運而生，一隻眼線筆首售當日的幾分鐘內就賣出近千隻。對於這些小眾的化妝品品牌來說，無疑尋找到新的營銷路徑。當然也有可能下一步的計劃就是推出自己的個人品牌。就像韓國的pony一樣。

像上文提出的自己做淘寶店主賺錢的方式以外，還有另外一種方式是通過接網路推廣來吸金。利用其自帶流量的屬性，幫別的商家去轉發產品資訊。亦或者商家先寄產品（衣服、飾品等），網紅再為產品創造故事情境，比如說網紅在什麼情況下穿這些衣服或者用這些產品，然後在情境中放一兩個產品的連結。也就是網紅自己拍照片並配文來幫其宣傳。她們也會時不時的通過抽獎送福利的活動來增加粉絲的粘性。

相比於傳統的經濟以及它的營銷模式，網紅經濟的發展及其他相關的網際網路+形式的產業構建了這種新興經濟產業的一部分。因此，網紅經濟的商業模式是能夠被無限拓展的。

當然，在沒有長期經營個人品牌的決心或者能力的前提下，你的淘寶店鋪也走不下去。如果網紅本著“掙快錢”的心態，固然也不會有新意迭出的創作能力。

“網紅”肯定是年輕人居多，包括它的粉絲群體也是一些90後、00後，其實他們的消費觀念還是不夠理性的，很多情況下也可能會是“愛屋及烏”。當理性迴歸時，你沒有深入人心的原創內容是很難實現持續盈利的。

“內容勝出者，往往歷久彌新”這句話正是應對了當下的網紅經濟，一個網紅的才華具有很大的影響。有的網紅殺出重圍，也有的“溺斃”在這推陳出新的網際網路時代。“網紅”也絕對是個“後浪趕前浪，前浪死在沙灘上”的職業，對於能夠“成名”這件事，大多數人都是趨之若鶩的。就好像現在的電視節目裡除了真人秀節目以外，最多的就是草根選秀類的節目了。

網際網路時代是一個喜新厭舊、新陳代謝頻繁的時代，怎樣能夠維持與粉絲之間的粘性也是值得探討的問題。

然而社交媒體中真正能創造內容的還只是那一小部分。因為“網紅”不具備“不可替代”的因素，況且由於網際網路自身的屬性，這種“複製”功能尤為突出。空有“顏值”沒有內容也不是一個長久之計，因為消費者總是會有審美疲勞的。你有“顏值”，別人可能還有“高顏值”甚至還有“超高顏值”，單憑“顏值”你可能就是下一個高樓之下的“屍骨之基”。

所以“網紅經濟”要想保持旺盛的生命力、不斷向前發展的動力，除了電商平臺這種外部環境的支援之外，還要注重個人品牌的創立以及在社交媒體中內容的創新性。至於網紅經濟能不能實現持續的商業價值還需要進一步的觀察。