黃頁的意思以及來源

黃頁是國際通用按企業性質和產品類別編排的工商企業電話號碼簿，以刊登企業名稱、地址、電話號碼為主體內容，相當於一個城市或地區的工商企業的戶口本，國際慣例用黃色紙張印製，故稱黃頁。

基本介紹

目前我們常說的黃頁就是指電話號碼薄，目前幾乎世界每一個城市都有這種以紙張為載體所印製的電話號碼本（黃頁）。

現在網際網路上流行的免費中國黃頁、企業名錄、工商指南、消費指南等，也可以算是黃頁的各種表現形式；黃頁可以以印刷品、光碟、網際網路等多種形式向公眾釋出及出版。

網路黃頁來源於各種資訊渠道，如統計部門、管理部門、海關、商務部、工商局、行業協會、金融機構、企業資訊出版物、黃頁、展覽會會刊、報刊媒體、網際網路絡、各種名錄出版物等。

黃頁誕生

黃頁誕生19世紀末於美國，當時的電話號簿也跟現在的出版物一樣都是用白紙印刷的，由於一次印刷廠庫存白色紙張不夠等原因，臨時用黃色紙張代替，但是沒想到印出來的效果比白色紙張的效果要好，於是以後都用黃色紙張印刷，別的印刷廠見後也紛紛效仿用黃色紙張印電話號簿，慢慢就形成了一個慣例，從此全世界的號簿都叫作“黃頁 yellow pages”，也成了電話號簿的一個專用名詞。

1880年世界上第一本黃頁電話號簿在美國問世，至今已有100多年的歷史。黃頁是國際通用按企業性質和產品類別編排的工商電話號碼薄，相當於一個城市或地區的工商企業的戶口本，國際慣例用黃色紙張印製，故稱黃頁。目前我們常說的黃頁就是指電話號碼薄，目前幾乎世界每一個城市都有這紙張為載體所印製的電話號碼本（黃頁）。

紙質媒體以電話號碼形式來刊登分類廣告和產品，其中包括公司地址，電話，公司名稱，郵政編碼，聯絡人等簡單資訊。

其缺點：

1、使用者可以按索引分類逐級的來查詢，可以在各個地區找到類似的黃頁，但是面對龐大的書面資料,查詢起來非常的不方便。基本上以電話為主要的單一溝通方式。

2、傳統黃頁產品受發行量，發行渠道的限制，對客戶的推廣基本上只能做到發行多少，拓展多少，不能準確預測瀏覽人群。

3、受出版印刷時間的限制，更新速度慢，只能在改版做修改。

4、根據企業的購買價位，受版面的大小的限制，企業資料的容量也有限制。

網路黃頁

企業擁有自己獨立的網站，多種可以供選的的版本，提供包括企業郵箱，產品動態，資料庫空間，買賣資訊，企業簡介，即時留言，簡訊互動等功能。

其優點：

1、電話，簡訊，電子郵件和手機等多種客戶溝通方式；空間服務非常的全面和及時。

2、通過網站頁面上的.行業地區的劃分可以線上查詢，也可以鍵入所需要搜尋的企業關鍵字程式碼查詢。

3、沒有發行量和發行成本的限制，可以準確的預測，瀏覽人群，洞悉其瀏覽的習慣，掌握個人概率型資訊。

4、企業可以即時的自主更新資訊。

5、由於沒有地域的限制，可以充分利用網路的無限資料空間，做到傳播無限制。

黃頁目前按照效果分為兩種型別：

1、免費註冊的普通型商家黃頁，該型別除了不能在商家黃頁首頁和相關頁面有推薦顯示的機會外，具有商家黃頁的所有其他功能。

2、收費服務的推廣型黃頁。可以在網站首頁、黃頁首頁、黃頁分類頁等位置突出顯示，增加商機。

黃頁按照區域性也可以分為兩種型別：

1、有全國性市場的戰略專業化的黃頁網站（次黃頁在要做全國市場的商家可以去做，幫助推動，商業發展以及地方文化）

2 、有針對地方性市場的黃頁，這是一般的地方門戶型網站推出來的，是針對，地方商家推出來的。可以在同城有一個網路身份證。便於市民查詢。以及商家地方行推廣，例如：南鄭線上網站下的黃頁

網上黃頁

1. 黃頁是一種具有權威性，高認同率的資訊庫媒體

從媒體的性質看，黃頁本質上是一種溝通工具、社會資訊庫。

除了具有作為查詢電話號碼的溝通媒介的作用之外，它還是一個社會資訊庫，它還具有作為了解、研究當地政治、經濟、文化、生活、市場等社會資訊的工具的作用。由於資訊庫、工具的建設、編撰極其講究科學性和準確性，在長期的傳播實踐中形成的“傳播契約關係”的作用下，就使得其所釋出的資訊具有較高的權威性，公眾對其有很高的信任度。如，據調查美國黃頁廣告及其他各種號簿資訊的認同率高達99%。這樣高的認同率是其他型別的大眾傳媒所無法相比的。黃頁是一種具有權威性，高認同率的資訊庫,一種在整合營銷傳播方面具有獨特優勢的媒體.具有覆蓋空間廣，釋出時間長;釋出速度快，更新方便 ,作為消費者購買決策的終端連結，在促成購買行為過程中地位獨特查詢快捷方便,費用低、效益大,還具有更具實用性的增值服務內容的特點

2. 黃頁是一種在整合營銷傳播方面具有獨特優勢的媒體 　　

從整合營銷傳播的角度考察，黃頁作為一種智庫媒體，扮演重要的角色，與其他傳播媒體相比較，具有以下幾個方面的優勢：

3. 覆蓋空間廣，釋出時間長

黃頁的企業覆蓋率幾乎達到百分之八十。通過業務開展，黃頁可完全覆蓋其服務的城市、社群的所有企業或某個網域內的所有企業。黃頁在任何時間都可使用。這樣高的覆蓋空間、這樣長的持續釋出時間是廣播、電視、報紙等媒體難以做到的。 [1]

4. 釋出速度快，更新方便

企業相關資料提交後，馬上就可以在網上看到。更新及時，你的登記材料有什麼變化，馬上就可以更改，不會耽擱企業業務開展。可以被靈活用來開展企業形象宣傳、市場推廣、廣告促銷以及公共關係傳播等。

5. 作為消費者購買決策的終端連結，在促成購買行為過程中地位獨特

黃頁是一種以提供最直接聯絡資訊的方式溝通企業與消費者的媒體。從其內容看，黃頁與市民生活關係十分密切，它以提供最直接聯絡的電話號碼資訊的方式，並且編入了與一般住宅使用者生活、消費所需資訊的基本內容：包括衣食住行、休閒娛樂、運動健身、文化教育、醫療藥物、交通通訊、福利、旅遊、購物等，貼近市民、貼近生活、方便生活，方便消費，起著大眾生活指南、消費指導的作用。因此，與大多數媒體將廣告資訊直接出示給受眾的傳播方式不同，黃頁釋出的廣告等商業資訊則完全追隨消費者的購買意向，在消費者查詢電話號碼時，適時提供企業的相關資訊，從而成為消費者購買決策的終端連結，達到最終促成消費者的購買行為的作用。可見，其在消費者購買決策過程中，常常處於十分獨特的地位，發揮獨特作用。

6. 目前我國的黃頁還具有資訊傳播上的獨佔性優勢

目前大眾傳播已進入分眾時代，報紙、電視、廣播[2]等媒體迅速細分，同類競爭日趨劇烈。如，目前我國許多地區的電視已可以收到30多個頻道，明年，隨寬頻技術設施投入使用更可收到100多個頻道。被經常性、大量閱讀的報紙就有十幾家，而目前我國黃頁在其覆蓋區域內通常還只是一家獨佔，通過這一傳播渠道釋出工商資訊、廣告等，不用擔心被同類媒體資訊掩蓋。

7. 查詢快捷方便

為了方便企業從數萬家企事業單位中查詢到理想的合作伙伴，我們設計了關鍵字查詢、模糊查詢、高階查詢等多種查詢方式，你只要知道企業的一點點資訊，哪怕只是電話號碼中的幾個數字、大概的地理位置等，也可以輕鬆查到。

8. 黃頁是一種費用低、效益大的媒體

據調查資料表明：通過黃頁釋出各種商業資訊的成本顯然大大低於其他網路傳媒方式。從媒體招商力調查結果可見：對於老客戶黃頁是最方便、最直接的首選查詢媒體；從投資而能直接帶來商業利益看，黃頁稱得上是價廉物美。

9. 黃頁還具有更具實用性的增值服務內容

一般在黃頁網站上都推出了滿足使用者要求的其他增值性服務內容，這些內容都是與客戶相關的實用性欄目。上網使用者可以根據自己的需要，在相關欄目中釋出一些資訊。例如哈爾濱黃頁中推出了“資訊快遞”欄目，在這欄目內客戶可以釋出打折、招聘、招生、租賃等資訊 。 如58同城，以城市為主，提供各地的租房、寵物、車輛、跳蚤市場、旅遊、教育、交友、辦公等生活資訊。

10.搜尋引擎和黃頁的比較

1.黃頁是人工編輯.搜尋引擎是蜘蛛自動排行

2.搜尋引擎是檢索網頁.黃頁本身就是個是檢索的網站

3.搜尋引擎更新比較快，黃頁更新比較慢

4.與搜尋引擎收錄相比，被黃頁收錄的門檻比較高

5.黃頁為搜尋引擎提供資料,被黃頁收錄還是有好處的.而且依然有不少人在使用黃頁

移動黃頁

手機黃頁就是將傳統黃頁搬到手機上，利用手機為載體，發行、傳播、應用的電話號碼簿，類似於百度、谷歌的搜尋引擎，只是這種搜尋引擎是在手機本機實現的，隨時隨地拿起手機，便可輕鬆查詢企業的基本資訊和企業簡介或服務介紹。

這是基於移動網際網路的發展，3G網路的發展，應運而生的新的“黃頁”形式。隨著近年來手機及手機網路的高速發展，手機黃頁必將成為“黃頁”的主要形式，甚至替代傳統的黃頁。

應用延伸

傳統的黃頁，僅用於展示企業聯絡方式和基本資訊。而在網際網路，我們在黃頁網站，不僅可以查詢到更加詳盡的企業介紹和更多種的企業聯絡方式，還可以包含企業的各項屬性，例如企業型別、註冊資本、員工數、營業執照號等。在提供基本的黃頁資訊同時，還延伸出產品和供求資訊查詢、部落格、論壇等多種服務。使用者可線上互相溝通，企業之間可藉助黃頁網站的平臺達成交易和訂單；而部分個人使用者或消費者，也可藉助黃頁網站與企業實現直接交流，實現線上客服的作用。

外貿行業黃頁的應用

國外黃頁都帶有產品服務分類（Products & Services classification），所列企業都是按照產品服務分類刊登的。

要想用黃頁找目標客戶，一、要準確知道自己的下游目標客戶，二、要在黃頁裡找準自己的下游客戶。請看以下案例：

如果你出口LED燈管，你就可以在黃頁裡找LED燈管海外的製造商、分銷商，燈泡燈管的進口商、批發商。如果是家用LED燈管，你還可以找海外的百貨店、綜合超市、購物中心，家裝零售連鎖店。如果是商用LED燈管，你還可以找海外電氣照明工程公司。

理想的黃頁平臺

從90年代末，中國網際網路飛速發展，做web的企業、個人越來越多。做黃頁的也不在少數，作為一款新型的資訊產品，我們想它應該具有什麼樣的功能呢？這是理想的平臺。

1.資訊量大，最好事能夠包括全國所有的企業資訊

2.分類明細，能覆蓋所有的行業

3.資訊更新即時，當新增或登出的企業能夠第一時間更新企業資料

4.使用方便，黃頁能使用到所有的日常通訊工具中。

現實意義

黃頁的出現，大大促進了歐美各國產業界和物質文明的飛速發展，在促進商務溝通和全球經濟發展諸方面，黃頁起到了無與倫比的貢獻。

美國人說，除了“聖經”，使用率最高的讀物就屬黃頁，每本黃頁大約一天被翻動15次左右，是商家不可缺少的工具書之一。

作為一種資訊產品，擁有資訊涵蓋量大、分類明細、導購性強、使用方便等諸多優勢，其地位和作用已遠遠超過了傳統號簿。它集中反映了該地區的經濟發展狀況和社會風氣，成為民眾和社會最直接的接觸點，具有服務社會的功能。

另外，現代黃頁具有強大的商業價值：它具有服務商家的媒體功能。由於黃頁號簿具有分類詳細、資訊量豐富的特點，黃頁往往又被稱為“商業百科全書”、“資訊超市”。黃頁區別於其它創意性媒體的最大特點在於它是導購性的媒體，即它能將已購買意向的消費者引導到某一公司企業，促使消費者積極地尋找能提供他們所需產品或服務的企業。國家資訊產業部——國信集團的《廣東大黃頁》、《中國電話黃頁》及其系列產品以其權威性、導購性、導向性、發行量、可靠性等諸多優勢正在成為溝通買賣雙方的橋樑，創造商業良機的最佳選擇。

黃頁在近幾年傳到我國，很快被億萬國人所認可，成為一種世界公認的新型傳播媒體。