廣告《給媽媽洗腳》觀後感

在20xx年的央視，播放了這樣一則“為媽媽洗腳”的公益廣告，畫面的內容大體是這樣的：勞累一天的年輕的母親，晚上給自己的孩子洗完腳只，又大汗淋漓地端著一盆水給自己的婆婆洗腳．孩子沒有睡覺，跟在後面偷偷看到了，就仿效著也端著一盆水走向這位年輕的媽媽。

這則廣告在社會上引起了很大的反響，許多城市的中學為此還發起了“為媽媽洗腳”的活動，並佈置了以此為主題的作文。甚至，從廣告播放至今，還有不少關於學生為自己的父母洗腳的新聞，這其中免不了有炒作或是譁眾取寵的嫌疑。但是今年的重陽節，某個少數民族在過節這一天，有幾十個少婦坐在一旁給自己的婆婆或是母親洗腳以示感恩，給老人一個舒適的重陽節。

於是，我們不難發現，這則公益廣告所引起的的'傳播效果是不可忽視的。從認知、態度、行為都得到了很好的傳播效果。從沃爾特·李普曼的觀點來看，“為媽媽洗腳”已經形成了一種“刻板模式”，成為大家模仿的物件。

公益廣告是站在為大眾服務，點醒大眾的立場，是傳達正確的有效的已被人們忽視的資訊，可能是健康生命、環境、人與人之間的各種愛的傳達。在審美上更注重於觸發人類原始的情感和行為。在這則公益廣告裡，不管是廣告語還是重複的三個洗腳的動作，都是在體現中華民族極為重視孝的觀念。“媽媽洗腳”這句廣告語就深刻揭示了這一點。在“媽媽洗腳”這句廣告語中，傳播了這樣一種“孝”的理念。從古至今，中華民族直追求著“百行孝為先”，孝敬老人是中華民族的優良傳統，而孝心的培養要從娃娃抓起，裡面的兩位母親，一位慈祥可愛，一位賢惠孝順，而裡面的兩個孩子，一個以身作則，一個懂事可愛，受母親的影響，小小年紀就懂得孝敬父母．宣揚了中華民族的＂孝＂，呼籲現在的人們要常回家看看，關愛老人與兒童。所以這個廣告一播出就容易受到受眾的接受。這就到了它的傳播的社會性和目的性。

在廣告的最後，把廣告主體模糊化，畫面出現了“將愛心傳遞下去”。這句作為簡明易懂的傳播符號，以靜態來表現動態的活動，以有限的字數去體現無限的現實活動，以抽象來表現具體的行為。所以說，這句廣告語在一定程度上，達到了很好的傳播效果。

在廣告中，一些非語言符號也起到了重要的作用。母子之間的親密互動，媳婦給婆婆洗腳時、婆婆臉上流露出放鬆的表情，孩子在端著水盆時艱難的樣子，媽媽見到兒子端著水盆欣慰的表情，無一不體現了整則廣告所要體現的傳播宗旨——將愛心傳遞下去。總而言之，這是一部讓人讚不絕口的公益廣告片。

正如美國著名廣告人羅賓斯基所說：“我堅信一流的感情才能組成一流的廣告。所以，我們每次都刻意在廣告作品中注入強烈的感情，讓消費者看後忘不了，丟不開。”