天貓積分誰買單？

剛從網上看到一則報道，是關於天貓雙十一的，內容如下:"今年，天貓將給消費者發放2億元無任何使用限制的現金紅包，支付寶則提供1億元紅包的回饋，同時還有100萬臺價值3億元的'網路電視盒“天貓魔盒”作為獎品。"
今天的淘寶可以通過傳送虛擬幣來增加使用者的粘性；但賣家從買家手裡獲得積分後，是否可以便捷的兌換出現金了；從這點來看，天貓和傳統的百貨運營方式是否一樣。