廣告設計的相關論文

廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。下面，小編為大家分享廣告設計的相關論文，希望對大家有所幫助!

　　1 廣告創意的重要意義

伴隨著市場經濟的發展 ，市場競爭日趨激烈。因此 ，商家除了將競爭放在產品本身之外 ，也更加註重對於包裝的營銷。通過藉助鮮活的包裝和廣告 ，來吸引消費者的眼球 ，從而達到提高營業額的目的。廣告 ，顧名思義就是廣而告之。使得也來越多的認識到商品本身。在市場經濟的競爭時代 ，“酒香不怕巷子深”巳經不能完全概括商品本身了 ，所以一個好的廣告就會顯得十分重要。“酒雖香”，也許藉助廣告來講起推銷出去 ，否則市場就會侷限在深巷之中。因此 ，在廣而告之的過程當中 ，廣告能否讓人眼前一亮 ，十分重要。廣告設計要的就是投人市場之後的效果 ，這也就是當下各大商家不惜一擲千金來講生產成本計算到廣告費當中的原因。因為 ，廣告帶來的效益是不可估量的。如何將廣告設計的更加新穎 ，便是廣告設計師所需要面對的問題了 ，融人創意思維的元素無疑可以讓人在冗長無味的廣告中耳目一新 ，從而留下深刻印象。因此 ，對於廣告設計師而言 ，擁有創意思維是他們必須具備的一項專業能力。

　　2 廣告設計和創意思維

有需求就會有市場 ，對於廣告設計來說亦如此。商家通過一定的資本投人 ，藉助廣告來將商品推買至全國各地 ，而廣告有反作用給商家帶來巨大的'經濟效益使得廣告設計行業今年來能得到飛速的發展。縱觀當下 ，無論是小商販列印的特色招牌還是大商家充斥電視、報刊的廣告 ，都是廣告設計的結果 ，其中或多或少都融人了廣告設計的成分。廣告設計之所以在市場當中如此備受商家重視 ，跟廣告設計內容有很大的關係。廣告設計通過獨特的外觀給觀眾強烈的視覺衝擊 ，廣告設計的範圍近年來也發生了很大的變化 ，從傳統的平面廣告到立體廣告 ，從靜態廣告到動態廣告。透過廣告設計的不斷髮展 ，我們可以看到創意的元素在不斷的融人。商家之所以青睞廣告 ，是因為廣告也相當一項投資 ，而且是穩賺不賠的投資。商家將廣告費用計算到產品的成本當中 ，而產品透過廣告設計和推廣提高了銷量。因此 ，廣告設計的市場才會不斷擴大。一些商家由於受到廣告設計帶來的“甜頭”之後 ，便開始在廣告設計上做文章。

有的商家甚至是同一品牌的統一產品 ，在廣告設計上也融入多種風格。廣告設計得到商家的青睞 ，那麼受眾對此的凡響又如何呢。根據一項廣告宣傳的市場調查結果顯示 ，在廣告充斥的社會當中 ，受眾有時候對於一些廣告存在一種逆反心理和厭惡心理。

因為廣告充斥了他們的視野 ，打斷他們喜愛的電視節目、汙染他們的生活環境 ，甚至是廣告千篇一律 ，觀眾說起來都已朗朗上口 ，但是流露出來的情緒卻完全是厭惡、諷刺的。有人說 ，商家要的就是這種效果。但是如果在受眾對於廣告設計的體驗過程中 ，心理效果不是美好舒適的 ，便會產生厭惡心理。因此 ，如何將廣告設計做的更加人性化 ，更加受到受眾的喜歡是當下廣告設計面臨一個重要挑戰。通知 ，這項調查的另一份問卷 ，關於能另受眾取得好感的廣告問卷則顯示 ，觀眾對於那些富有創意的 ，出乎意料的廣告有很強的好奇心 ，因為場景設計具有代人感 ，新鮮的廣告設計風格能夠使得受眾眼前一亮。這也是近幾年來 ，廣告創意設計興起的原因。傳統的廣告設計巳經很難滿足大眾的消費需求了 ，因此 ，將創意思維的融人能夠更好的實現廣告設計的推廣。

　　3 創意思維的培養

對於廣告設計師而言 ，沒有創意思維就好比廚師不會掌勺、醫生不會問診一樣。作為廣告設計師而言 ，吃的就是創意思維的飯。近幾年來 ，創意思維在各行各業應用開來 ，廣告設計更是如此 ，如何做的更加有新意、更加的出人意料是當下創意行業提高競爭力的關鍵。因此 ，如何更好的培養廣告設計師的創意思維能力 ，也是當下我們要面對的一個問題。

1)鍛鍊自己的幻想、聯想能力

心理學家認為 ，人腦有四個功能部位 ：一是以外部世界接受感覺的感受區 ;二是將這些感覺收集整理起來的貯存區 ;三是評價收到的新資訊的判斷區 ;四是按新的方式將舊資訊結合起來的想象區。這四個功能對於人的思考而言，起著重要的作用。

而當下 ，我們的設計師由於受到傳統生活和學習的作用 ，通常只善於運用貯存區和判斷區的功能 ，而不善於運用想象區功能的人就不善於創新。而且 ，心理學家通過深人研究之後發現 ，人們對於大腦的開發很少 ，尤其是在想象區 ，開發最多的才達到 157 而剩下的 857，仍然處於未開發狀態。因此 ，廣告設計師可以通過鍛鍊自己的幻想聯想能力 ，實現對於大腦的開發。

2)培養設計師發散思維

所謂發散思維 ，是指倘若一個問題可能有多種答案 ，那就以這個問題為中心 ，思考的方向往外散發 ，找出適當的答案越多越好 ，而不是隻找一個正確的答案。人在這種思維中 ，可左衝右突 ，在所適合的各種答案中充分表現出思維的創造性成分。

對於廣告設計而言 ，要想實現創意性 ，就是要將風馬牛不相及的事物串聯在一起 ，從而使得設計迸發出新的亮點。發散思維的培養正是可以增強廣告設計師這方面的能力 ，從而為設計出更多創意性的廣告奠定基礎。

3)發展直覺思維

所謂直覺思維是指不經過一步一步分析而突如其來的領悟或理解。很多心理學家認為它是創造性思維活躍的一種表現 ，它即是發明創造的先導 ，也是百思不解之後突然獲得的碩果 ，在創造發明的過程中具有重要的地位。直覺思維其實也是可以通過後天訓練而培養起來的。因為直覺思維並不是沒有經過思考而直接產生的意識。

總之 ，創意在現代廣告中的重要地位毋庸置疑 ，它決定著廣告的內容和形式 ，“將廣告賦予精神和生命”，直接影響產品的銷售結果。創意是廣告的靈魂 ，它要求廣告人要多思考的去鍛鍊自己的這種創意思維才能設計處讓人意猶未盡的優秀廣告。

　　參考文獻

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