網路廣告代理商的選擇注意事項

網際網路作為“第四媒體”，在某種程度上是搭建了一個媒體的平臺，個人或者組織都可以在上面釋出資訊。面對如此龐雜的網際網路，廣告主很難選擇合適的媒體來發布自己的廣告，而通常選擇一個恰當的媒體釋出廣告是廣告成功與否的重要因素。因此，儘管代理商的佣金相當高，還是有相當多的廣告主願意選擇廣告代理商來提供全面的廣告代理，因為他們在廣告策劃、選擇合適媒體這些問題上有豐富的經驗，此外，廣告主如果與代理商合作只要面對代理商即可，而不必去面對眾多的網路媒體並討價還價。工信部網路營銷學院的劉老師對於網路廣告代理商的選擇，我們可以從以下幾方面考慮：

首先，確定通過某個或某系列廣告需要達到的效果，在謹慎選擇適當的廣告發布形式、途徑以及付費方式。廣告目的的不同，在選擇相應的網路廣告發布形式上應該有所區別，不同的廣告發布形式有不同的自身特點，如果是產品的升級換代，就可以通過郵件列表的方式來對老客戶釋出廣告資訊，如果僅僅是提升產品形象，就不宜採用這種廣告方式。因此，在選擇網路廣告代理商的時候，應該將自己的網路廣告需要達到的效果交代清楚，這樣也利於網路廣告代理商進行有效的工作。

其次，要確定自己廣告的目標受眾，再尋找這類人最集中的站點，切忌只看重網站的知名度或瀏覽率，這樣，才能使自己的每一分錢都花到刀刃上。可以考慮通過24/7這類知名的網路廣告代理商，因為他們長期跟蹤研究網站，對各網站的受眾、流量有充分的瞭解，能提供先進的技術監控廣告效果，提供詳實的資料報告。而且，通過24/7可以得到較優惠的價格。網路廣告代理商的從業時間、業務素質、知名度、業績、以往成功的推廣經驗等等，都應該是廣告主選擇網路廣告代理商需要考慮的因素。

最後，要仔細考慮網路廣告的特點，拋棄傳統廣告的思維定式，銳意創新，充分發揮網路廣告的優勢。否則，如果照搬傳統媒體廣告的做法，效果就不會好。選擇優秀的網路廣告代理商，不僅僅要求公司能夠熟練掌握新的技術、裝置，更為重要的是創新精神。面對網際網路這樣的一個日新月異的`新媒體，沒有創新精神就意味著落後，在網路廣告發布形式、途徑趨同的情況下，代理商的創新精神無疑是最具重要性的。

在實際應用中，廣告主由於收到社會、經濟、環境、技術、資金等各種外在、內在因素的制約，同時由於目前國內網路廣告代理制的不完善，對於代理商的選擇需要考慮的因素可能更為複雜。我們需要更加全面的網路廣告和網路廣告的相關的資訊才能更好更有效的進行網路廣告的投放和效果評測。