市場營銷廣告詞
鄭州聯盟新城：
“當別人都在說?世界?時，聯盟新城笑了”、“當別人都在說?景觀?時，
聯盟新城笑了”、“當別人都在說?建標?時，聯盟新城笑了”
點評：這是鄭州聯盟新城一系列宣傳推廣用語，不與人爭、笑看風雲
淡，像是一個身懷絕技、隱居江湖的大俠，不經意間卻彰顯大家風範。鄭州聯盟新城作為由深圳萬科、浙江南都、河南建業等12家全國一流房地產巨鱷共同投資、打造的房地產連鎖品牌旗艦，有著與生俱來的國際血脈。在最早規劃時，從專案地形的利用到建築設計的細部處理，再到景觀小品的反覆考證，都選擇了國際一流的合作機構，目的就是利用它們雄厚的設計實力及國際化的規劃理念，讓聯盟新城的每一個細節都流露出國際化情結。
實際上，品質決勝樓市，地產市場粗放式經營一去不復返了，精耕細作已成為房地產開發商新的制勝法寶，中原房地產將進入一個以“品質”為主題的時代。目前，真正能達到國際化開發水平、具有國際視野、與城市未來的發展相結合的住宅並不多。聯盟新城所採用的建標，普遍高出國家標準3倍左右，住宅中的勞斯萊斯名副其實。難怪聯盟新城敢如此“妄言”：一切可以想象得到的建築，在聯盟新城面前，皆相形見絀。
財務管理一班（103511） 朱維珊學號：105030540006
大河春天：
“主流生活，主流社群”
點評：孩子是每一個家長的“主流”，是每一個家庭的重心，大河春天對教育的重視，贏得了家長和孩子，也贏得了整個家庭。作為以教育文化社群定位的中國教育地產品牌名盤，思達置業以8350萬元+500萬元的巨資，鼎力打造優質的教育資源和高質量的教育服務體系，用九大換代體驗給中原人居注入了全新的內容。
“主流”是本年度最流行的詞語。所謂主流是一種身份、一種資源、一種價值觀、一種時間欲的綜合體現。主流生活是一個最具社會活動話語權的階層生活，該階層是社會的中流砥柱，也是時間的自我掌控者，他們是在真正地享受生活，而其他人則多是活著。主流社群則代表著樓市的發展方向，引領著中原居住業的主導消費，是一個主流階層的生活場。
休閒服裝市場網上調查報告
我們正在進行一項有關於運動休閒服飾的市場調查， 現在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！
1、您的性別？
A、 男 B、 女
2、您的年齡？
A、16-20 B、21-25C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上
3、您每月用於購買休閒服飾的資金大概是？
A、500以內 B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上
4、 您的職業？
A.學生 B.藍領 C白領 D退休 E.待業
5、您的月收入範圍？
A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上
6、您比較能接受的休閒運動服裝價格是？
A、100以內 B、101-200 C、201-300 D、301以上
7、在購買休閒服飾時，您是否會受產品品牌的影響？
A、完全沒有影響 B、有一定影響 C、受部分影響
C、有較大影響 D、完全由品牌影響
8、您購買休閒服飾的主要原因是？
A、贈送禮品 B、追求潮流 C、一時衝動 D、生活要求 E、其他
9、請問您一般選擇在什麼時候購買休閒服飾？
A、新品上市 B、促銷打折 C、換季打折
D、節假日 E、隨意（無所謂）
10、在選擇品牌休閒服飾時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）
A、品質 B、 價格 C、服務 D、款式 E、推廣方式 F、舒適合體 G、 體現個性 H、品牌形象 I、流行性 J、服務功能性 K、店鋪裝修與陳設 L、顏色搭配及面料 M、其他
11、您購買該類運動服裝的頻率是？
A、不固定 B、平均一月購買一次 C、平均一季度購買一次
D、平均一年購買一次 E、其他
12、您購買前的資訊來源主要是？（多選最多3項）
A、親友建議 B、電視廣告宣傳 C、戶外廣告宣傳
D、 網路資料E、現場銷售人員的介紹 F、以前自己使用的經驗 G、逛街偶爾發現 H、其他
13、您最喜歡哪種風格的休閒服飾設計？
A、凸現個性 B、 清新自然 C、 傳統雅緻 D、時尚動感 E、其他
14、您最經常購買的運動休閒服裝品牌是？
A、ADIDAS B、真維斯 C、NIKE D、李寧 E、森馬 F、其他＿＿
15、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）
A、折扣促銷 B、贈品促銷 C、特價促銷 D、累計消費反現
E、有獎銷售 F、貴賓卡促銷 G、其他＿＿＿
16、請問您認為選擇以下哪種人士作休閒服飾的品牌代言人比較合適？
A、影視明星 B、 歌星 C、 模特 D、成功人士 E、體育明星 F、其他
17、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什麼？（多選）
A、電視廣告 B、戶外廣告 C、車身廣告 D、報刊雜誌廣告 E、廣播 F、服裝展覽會
18、請問您通常在以下哪些場所購買休閒服飾？
A、中心商業街的專賣店 B、一般街道的臨街店鋪 C、百貨商店 D、服裝批發市場
E、網際網路廣告店鋪廣告 F、其他（請註明）
二，調查問卷的實施過程
1，選定發放方式
鑑於其無成本，回收率高，回收時間短。我選定第一調查網作為問卷發放基地。
2，尋找問卷物件
為了達到目標回收分數，我將網址連結到我的部落格與QQ空間中，使各種職業，各個年齡層次的人可以參與到我的問卷調查中來。 3，回收問卷，整理資料 第一調查網已自動為問卷結果做了總結，有表格，餅圖，柱形三種形式，清晰明瞭，為後面的分析做了很大的幫助。
三，對調查問卷的分析
1，休閒服飾的市場狀況分析
近些年，“崇尚自然”的風潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費，休閒服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。國內休閒服裝品牌多達2000多種，休閒服裝已在我國服裝產業中漸居主導地位。根據調查，休閒服 裝市場有以下幾種特點：
（1）中、青年和大、中學生是休閒服裝的主要消費群體。據調查，目前16-35的中、青年是休閒服裝消費的主導群體，佔服裝消費總量的82％，40歲以上的
佔7.2％。中、青年是追求生活休閒和個性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。
（2)休閒服裝成為服裝發展的'主導潮流。休閒風格逐漸融入傳統服裝。傳統的正裝突破以往的限制，據調查結果顯示，58%都是因為生活需要而購買休閒服飾，12%是用於送禮，12%是因為一時衝動而購買，15%是追求潮流。
（3）休閒服裝產品風格多樣化。如今消費者對休閒服裝的種類、風格的要求是各有所異。其中要求凸顯個性的佔24%，要求清新自然的佔22%,鍾情傳統雅緻的佔16%，時尚動感的佔20%。
2、消費者購買行為分析 （1）購買休閒服飾的原因
根據調查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，佔了58％，從這裡可以看出人們的消費日趨於理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下：一時衝動12％，追求潮流15％ ，贈送禮品12％ ，其他3％。
（2）消費者購買服裝的主要時機分析
在調查中，佔最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據不同的季節來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候，佔了29%，因為現代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領潮流，成為別人羨慕的物件，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是佔有一大部分的，這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。
（3）消費者選擇休閒服飾重視因素分析
消費者選擇自己喜歡的休閒服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價格等等。其中款式佔24％ ，舒適度佔22％，面料佔21％，價格佔14％，品牌效應占10％，時尚潮流佔9％。
（4）購買服裝的頻率分析
消費者購買服飾沒有一個固定的時間，大概佔25%，不過大多數是一個月購買一次，佔50%。平均一季度購買一次的較少，佔15%，而一年購買一次的極少，僅5%。由此可見，休閒服飾的價位還是可以達到大多數人的消費水平的。
