廣告專業論文提綱

提綱：

隨著我國社會經濟的發展，城市生活的繁榮，戶外廣告這種古老的廣告形式因其獨特的藝術、文化和技術魅力，在競爭激烈的廣告媒體中逐漸脫穎而出。現代戶外廣告已經成為城市環境景觀中的重要部分，它不但站立在樹立品牌形象和傳遞資訊的前沿，而且它也成為了反映城市形象和風貌的重要視窗。

它拉近了廣告與受眾之間的距離，體現著人性的關懷和心靈的慰藉。目前戶外廣告在迅速發展的同時也面臨著眾多亟待解決的問題，大量重利輕益，粗製濫造的戶外廣告，吞噬和破壞著城市的各種環境，造成了嚴重的視覺汙染，引起了受眾的牴觸心理，極大的影響著戶外廣告行業的未來發展。

本文從設計藝術學的角度出發，採用文獻研究、比較分析、實踐調查、個案研究和綜合研究的研究方法，在現有的戶外廣告設計相關研究的基礎上，通過大量調查取例，對當今我國城市戶外廣告的設計現狀進行客觀的'探析，提出了戶外廣告在空間形態設計上的迫切需求;通過對戶外廣告空間形態的分析，結合我國城市發展趨勢，探索了戶外廣告空間形態設計的可行性及其對城市形象的優化作用。本文研究戶外廣告空間形態設計以空間和形態的特性作為切入點，從空間組合、造型變化、材料媒介、感官審美等方面對戶外廣告空間形態設計創新設計理念進行探索。

借鑑國外先進的設計理念和成功的設計例項，提出了因地制宜、因時而動、動靜相宜、互動交融和非常規設計理念，切實改善戶外廣告的整體形象，並展望了戶外廣告空間形態設計的發展空間，使戶外廣告在創造經濟價值的同時也能夠成為美化城市環境的新景觀。

摘要4-5

ABSTRACT 5-10

第一章 緒論10-17

1.1 課題研究的背景10-11

1.2 課題研究的目的及意義11-12

1.2.1 課題研究的目的11-12

1.2.2 課題研究的意義12

1.3 國內外研究現狀及水平12-15

1.4 研究思路與方法15-17

第二章 城市戶外廣告的概述17-33

2.1 城市戶外廣告的概況17-21

2.1.1 戶外廣告的概念17-18

2.1.2 戶外廣告的分類18-19

2.1.3 戶外廣告的特性19-21

2.2 城市戶外廣告的發展歷程21-27

2.2.1 形成期21-25

2.2.2 發展期25-26

2.2.3 繁榮期26-27

2.3 我國城市戶外廣告的現狀27-33

2.3.1 粗放型發展27-29

2.3.2 束縛型模式29-31

2.3.3 侷限性技術31-33

第三章 城市戶外廣告的空間形態概述33-57

3.1 城市戶外廣告空間形態的界定33-37

3.1.1 戶外廣告本身的空間形態33-35

3.1.2 外部環境和載體的空間形態35-37

3.2 城市戶外廣告的空間形態尺度與個性37-45

3.2.1 戶外廣告的空間形態尺度37-39

3.2.2 戶外廣告的空間形態個性39-45

3.3 城市戶外廣告空間形態設計的可行性45-50

3.3.1 低碳經濟發展的需要45-46

3.3.2 城市環境優化的要求46-47

3.3.3 設計觀念的更新與新媒介材料的運用47-48

3.3.4 國外先進理念的引入與成功經驗的借鑑48-50

3.4 戶外廣告空間形態對城市形象第二輪廓的塑造50-57

3.4.1 對城市輪廓的優化50-53

3.4.2 與城市環境景觀的映襯53-55

3.4.3 對城市文化商業資訊傳播的提升55-57

第四章 戶外廣告空間形態設計理念探索57-86

4.1 因地制宜的戶外廣告空間形態設計57-67

4.1.1 區域差異化設計57-61

4.1.2 功能差異化設計61-65

4.1.3 載體特質化設計65-67

4.2 因時而動的戶外廣告空間形態設計67-74

4.2.1 週期規律設計67-68

4.2.2 時段交替設計68-72

4.2.3 季節交替設計72-74

4.3 動靜相宜的戶外廣告空間形態設計74-79

4.3.1 靜態戶外廣告設計的優劣勢74-76

4.3.2 動態戶外廣告設計的優劣勢76-77

4.3.3 動態、靜態戶外廣告優勢互補的設計探索77-79

4.4 非常規戶外廣告空間形態設計79-81

4.4.1 分解和組合設計79-80

4.4.2 挖空和堆積設計80-81

4.4.3 同構和置換設計81

4.5 互動型戶外廣告空間形態設計81-86

4.5.1 指引型設計82-83

4.5.2 參與型設計83-84

4.5.3 體驗型設計84-86

第五章 城市戶外廣告空間形態設計的個性魅力及發展展望86-90

5.1 戶外廣告空間形態設計的個性魅力86-88

5.1.1 戶外廣告與文化精神空間的連通86-87

5.1.2 藝術個性的體現和審美價值的引導87-88

5.1.3 感官互動、情感釋放和心靈感懷88

5.2 城市戶外廣告空間形態設計的發展展望88-90

5.2.1 實現戶外廣告與城市環境景觀的和諧發展89

5.2.2 實現戶外廣告與人們生活需求的緊密結合89

5.2.3 符合低碳環保的綠色設計理念89-90

結語90-92

參考文獻92-96

致謝96-97

附錄97