淺談現代廣告的經濟效應

廣告是市場經濟發展到一定階段的產物，隨著商品變得空前豐富，市場成了買家市場，競爭愈加激烈，這使得現代廣告成為企業促銷商品和爭奪市場的重要手段。現代廣告與經濟的發展具有密不可分的關係，好的廣告可以給企業帶來很大的經濟效益，促進整個社會經濟的發展。社會經濟的發展反過來可以帶動廣告的發展。

有效傳播資訊，促進銷售

現代廣告使商品資訊得到更大範圍的有效傳播，通過廣告可以解決市場流通中的資訊不對稱問題，幫助企業和消費者實現資訊互通，從而使市場經濟更有效率。廣告對於生產者來說，是瞭解市場資訊的有效渠道，通過它把握市場需求，使生產銷售更有針對性，提高企業的經濟效益;而對消費者來說，廣告是商品和服務資訊的來源，通過廣告可以瞭解更多的商品相關資訊，通過對比選擇更適合自己需求的商品，增加消費。從資訊流的角度來看，現代廣告活動所提供的資訊流，可以為市場調查和預測提供依據，減少商品生產的盲目性。同時，廣告還可以疏通物流和商流渠道，縮短流通時間，提高商流的時間效益，在一定程度上促使商品經濟繁榮。

增加品牌認知度，引導消費

成功的現代廣告可以吸引消費者的注意力，突出商品的特點，增加消費者對現代廣告商品的認知度和購買慾，引導消費者認牌購買。現代廣告通過對商品資訊的有效傳播，向消費者介紹商品的效能、特點、價格，以及售後服務等，這實際上是在使消費者提高對商品的認知程度，從而刺激選擇性需求，引導消費者認牌購買。

拉動需求，減少企業總成本

現代廣告可以拉動消費需求，減少企業生產總成本，增加利潤率。消費需求彈性衡量需求量對於價格變動的敏感程度，價格的增加或減少引起更大程度上需求量的增加或減少，就被稱為需求的價格彈性大。現代廣告的'目的就在於培養消費者對該商品的喜好度和忠誠度，使得無論價格怎樣變動，需求量都不受影響。或者，在其他情況相對不變時，在同一價格水平下，好的廣告能使人們購買特定商品的數量比過去增加，也就是需求增加了。而在市場上開展廣告宣傳，則可以開闢新的銷路，使產品銷量激增，從而使企業獲得的利益增加，當所獲利益的幅度大於廣告成本的幅度時，總成本就減少，利潤就增加了，企業就實現了經濟效益最大化。

建立品牌，提高指名購買率

現代廣告有助於提高產品的知名度，建立名牌，提高指名購買率。當今社會，大眾的消費形態已經從數量型消費轉化為質量型消費，大型商場已從大類銷售轉向品牌銷售，服務消費更追求服務質量與文化氛圍，這種消費被稱為“軟消費”。在這種“軟消費” 中，商品的實用性降低，它的感情基準和文化含量被提升到主要地位，市場的形象導向性越來越強，現代廣告在這方面就可以起到極其重要的作用。

鼓勵競爭，促進企業經營管理

現代廣告可以鼓勵競爭、促進企業完善提高生產經營與管理，擴大企業規模，獲得更大的經濟效益。現代廣告具有明確的針對性訴求，並且需要對消費者進行說服，因此，在現代廣告中還必須強調所宣傳產品的特點和在同類產品中的優勢。現代廣告就成了企業之間銷售競爭、爭奪市場的重要手段，這樣也刺激和促進企業提高生產能力，改善企業經營管理，擴大企業的生產規模，從而提高產品質量，同時開發出更優質的產品，以提高市場佔有率，爭取更大的經濟效益，企業的經濟效益核算指標??投入產出比率才會達到最佳。

助力媒體獲得較好的經濟效益

現代廣告是大眾媒體經濟收入的主要來源，現代廣告的發展讓現代廣告行業得到更大規模的發展，也有助於廣告媒體獲得較好的經濟效益。新媒體頻頻湧現，不僅提供了一種新的選擇，也創造了無可替代的價值和商機。

此外，現代廣告還在企業維持和擴大市場份額、促進對外貿易等方面起著重要作用。總之，現代廣告既是一種獨特的藝術形式，也是一種商業資訊的有效載體，它與經濟的發展互相促進、互相制約。

參考文獻：

①王菲 倪寧：《論現代廣告的社會貢獻》[J]，《現代廣告》，2005年第12期

②王曉紅：《現代廣告經濟新論》[M]，工商出版社，1999年版

③田明華：《現代廣告學》[M]，清華大學出版社，2013年版